Mit dem Aufkommen der Digitalisierung wurde dem Print-Sektor ein schnelles Ende prophezeit – schließlich kann jede Kommunikation nicht nur einfacher, sondern auch günstiger digital stattfinden. Das Problem: Die Flut an digitalen Angeboten überfordert die Aufmerksamkeit des Empfangenden.
Schon wieder eine Mail, schon wieder ein Newsletter – wie schnell wird auf „Abbestellen“ oder „Löschen“ geklickt, wenn es nicht wirklich interessante, zu den Interessen des Empfangenden passende Angebote sind? Besonders im B2B-Bereich sind Öffnungsraten elektronischer Kommunikation nicht nur gering, sondern rückläufig. Ebenso Klickraten.
Warum ist das so?
Durchschnittlich erhalten wir 53 E-Mails täglich allein in unser berufliches Postfach, weitere Nachrichten dann noch über unsere privaten Accounts. Ganz zu schweigen von Direct Messages, Teams-Anfragen, WhatsApp-Nachrichten und vielen, vielen weiteren Benachrichtigungen für unser digitales Selbst. Dabei sind SPAM-Mails Teil der Kommunikation, unwichtige Informationen stehen neben lebenswichtigen – kurzum: Filtern und auswählen führt dabei zu einem hohen kognitiven Aufwand, die nicht wichtigen Anliegen werden entweder auf später verschoben oder landen im Papierkorb.
Wie macht man den Unterschied?
Um sich von Wettbewerbern zu unterscheiden, lohnt es sich, andere Wege zu gehen. Einer davon ist die Rückkehr zu Print-Kampagnen. Sie fallen auf, sie fesseln, sie machen Werbung zu einem Erlebnis!
Dadurch geht sie nicht mehr in der Flut an Informationen unter, sondern hinterlässt einen bleibenden Eindruck, den man anfassen kann. Und das bildet erwiesenermaßen Erinnerungen [Forbes: Marketers Left The Customers Behind. It’s time to go back, 2026].
Wer dann noch mit Veredelungen wie der SoftTouch-Folie oder der partiellen Gold- bzw. Silberfolie punktet, schafft ein wahres Feuerwerk an Eindrücken optischer wie haptischer Art. Und genau deshalb ist Print nicht tot, sondern immer noch eine ganz große Nummer: Dieses Gefühl und diesen Effekt kann kaum ein anderes Medium so leisten.
3 Beispiele für gelungenes Marketing:
Flyer mit dem besonderen Extra – Perforationen sorgen dafür, dass Teile eines Dokuments abgetrennt werden können. Praktisch für zusätzliche Informationen, Gewinnspiele, Adressdaten und vieles mehr.
Beschreibbare Aufkleber – das Kultobjekt haben wir für Sie in rund, oval, rechteckig, quadratisch oder im Freien Format. Und das auch mit beschreibbarem Haftpapier, das es Ihnen ermöglicht, daraus Namensschilder oder andere Gimmicks zu machen.
Plakate mit besonderem Augenmerk – In der Außenwirkung unschlagbar sind die großformatigen Werbeträger ein extraordinärer Hingucker, wenn sie scheinbar leuchten: So wie mit unseren Plakaten auf Neonpapier!
