{"id":8746,"date":"2016-04-26T10:00:41","date_gmt":"2016-04-26T08:00:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=8746"},"modified":"2016-04-26T10:00:41","modified_gmt":"2016-04-26T08:00:41","slug":"vom-bild-zum-image-das-bildkonzept-als-alleinstellungsmerkmal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/vom-bild-zum-image-das-bildkonzept-als-alleinstellungsmerkmal\/","title":{"rendered":"Vom Bild zum Image: Das Bildkonzept als Alleinstellungsmerkmal"},"content":{"rendered":"

Wer kennt das nicht: Sie m\u00f6chten einen Flyer <\/a>gestalten, haben einen Text aber es fehlt das Bildmaterial. Komplizierter wird es, wenn Sie schon wissen, dass es weitere Flyer geben wird. Dann n\u00e4mlich stellt sich die Frage, nach dem visuellen Zusammenhang. Das hei\u00dft: Welches Bildmaterial setze ich ein und wie stelle ich eine Wiedererkennbarkeit der Bildsprache her? Dieser Artikel ist der Auftakt einer Serie, bei der es um alle Aspekte von Bildern f\u00fcr die Gestaltung von Drucksachen geht.<\/p>\n

Informations\u00fcberflutung und Bildkonzept<\/strong><\/p>\n

In Zeiten der Reiz\u00fcberflutung w\u00e4chst der Wahrnehmungsdruck: Je mehr wir sehen, desto schneller m\u00fcssen wir es betrachten – mitunter ist dies nur durch oberfl\u00e4chliches Wahrnehmen erreichbar. Danach folgt die Entscheidung, wie relevant die Information ist und ob wir uns ihr eingehender widmen. Bilder haben als schneller \u201eEyecatcher\u201c<\/em> eine entscheidende Anker-Funktion, weil sie den Einstieg zu weitergehenden Informationen bilden. Damit dies zielgerichtet funktionieren kann, wird ein Bildkonzept entwickelt. Es ist der Masterplan f\u00fcr den visuellen Ausdruck von Inhalten.<\/p>\n

Illustration, Infografik, Foto: Welche Bildarten gibt es?<\/strong><\/p>\n

Eine Bildkonzeption definiert, welche Inhaltsarten wie bebildert werden \u2013 denn ein Bild kann vieles sein: Eine Infografik, ein Foto, ein Cartoon, ein Kurzcomic oder eine Zeichnung. Die Darstellungsweisen sind mannigfaltig von der 3D-Computer-Illustration bis zum expressiven Pinselstrich per Hand. In sozialen Medien kursieren Bildarten wie gestaltete Zitate, Bildmanipulationen, Collagen oder animierte GIFs. Im Gesch\u00e4ftsbericht eines Unternehmens wird es sowohl Infografiken als auch Fotos geben.<\/p>\n

Das Foto in der Bildkonzeption<\/strong><\/p>\n

Beim Foto geht es neben der Aufnahmetechnik um die Bildkomposition, um Motivik, Format, Farbe und Perspektive. Kombiniert werden diese Elemente mit gestalterischen Mitteln wie Sch\u00e4rfentiefe oder Lichtwirkung. Zudem geht es bei der Bildaufteilung um das systematische Gestalten \u2013 so gibt es beispielsweise Bildserien, bei denen die Bildhauptaussage nicht in der Mitte des Bildes sitzt, sondern seitlich oder nach oben versetzt ist. Dem liegt ein Bildaufteilungskonzept zugrunde, das Gewohntes durchbrechen will.<\/p>\n

Bildsprache als Markenzeichen<\/strong><\/p>\n

Vieles der so eingesetzten Mittel erschlie\u00dft sich dem Betrachter nur indirekt – und doch tr\u00e4gt das Nachdenken \u00fcber die Stellschrauben eines aussagekr\u00e4ftigen Fotos innerhalb einer Serie dazu bei, dass ein Wiedererkennungswert geschaffen wird. Als das Nachrichtenmagazin \u201eFocus\u201c<\/em> auf den Markt kam und dem \u201eSpiegel\u201c<\/em> Konkurrenz machte, setzte es von Anfang an auf aufwendige Vierfarb-Infografiken, die sein Markenzeichen wurden. Allerdings ist Visuelles an Inhalte gekoppelt. Beim gezeichneten Cartoon z.B. z\u00e4hlt die Art des Humors, also der Inhalt. Die Strichf\u00fchrung kann noch so unverwechselbar sein, wird der Witz nicht verstanden, erf\u00fcllt er seinen Zweck nicht.<\/p>\n

M\u00f6glichkeiten der Visualisierung in der Fotografie<\/strong><\/p>\n

Eine Konzeption entwickelt eine visuelle Strategie, die sich von den Kommunikationszielen ableitet. Erh\u00e4lt eine Werbeagentur beispielsweise den Zuschlag eines Autoherstellers, macht sie sich Gedanken dar\u00fcber, wie das Auto abgebildet wird, damit das Kommunikationsziel erreicht wird:<\/p>\n