{"id":5818,"date":"2015-02-16T10:50:21","date_gmt":"2015-02-16T09:50:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=5818"},"modified":"2015-02-16T10:50:21","modified_gmt":"2015-02-16T09:50:21","slug":"bindungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/bindungen\/","title":{"rendered":"Warum auch die Bindung den Erfolg Ihrer Publikation mitbestimmt."},"content":{"rendered":"

Die Bindung: ein Stiefkind von Druck und Produktion? Oder ein Erfolgsfaktor, der die Wirkung von Printmedien boosten kann? Eine Betrachtung aus Sicht des Neuromarketings gibt Antworten.<\/em><\/p>\n

Fast jedem, der mehrseitige Printprodukten bei einer Druckerei bestellt hat, sind Bindungen schon einmal begegnet.<\/p>\n

Und dabei musste er abw\u00e4gen, ob f\u00fcr seinen Mehrseiter eine Ringbindung besser sei als eine Klammerheftung, ob das Softcover dem Hardcover vorzuziehen sei und ob \u00d6sen sinnvoll oder eher hinderlich seien. Oft entscheidet der Preis. Leider, denn in der Bindung liegt viel mehr Wirkungs- und Werbekraft, als man gemeinhin annimmt.<\/p>\n

\u201eMan kann nicht nicht kommunizieren.\u201c<\/strong><\/p>\n

Der Gro\u00dfteil der produzierten Drucksachen ist zur Kommunikation gedacht. Sei sie werblich oder nicht-werblich \u2013 sie soll dem Betrachter und Leser etwas vermitteln. Dabei entscheidet die Aufmachung und Darreichung dar\u00fcber, ob der Inhalt wahrgenommen und gerne gelesen wird. Der Zeitraum, in dem Ihre Drucksachen einen passenden Eindruck machen k\u00f6nnen, betr\u00e4gt im Durchschnitt 1,7 Sekunden. Also nicht l\u00e4nger, als ein Wimpernschlag. Und der erste Eindruck z\u00e4hlt, wie der Volksmund sagt. So verwundert es nicht, dass neben dem Design des Titels und neben dem Format ganz besonders die Bindung zum Bl\u00e4ttern einl\u00e4dt (oder eben nicht). Werfen wir einen Blick auf die einzelnen Bindungstypen und ihre Botschaft an den Betrachter:<\/p>\n

1. Die Klammerheftung (oder auch R\u00fcckenstichheftung) – der Golf unter den Bindungen<\/strong>
\nAb einer Seitenzahl von insgesamt acht Seiten empfiehlt es sich, \u00fcber Bindungen nachzudenken. Die Bindung f\u00fcr Drucksachen mit geringen Seitenzahlen (8-56 Seiten) ist in der Regel die Klammerheftung<\/a>: Sie fasst sauber Mehrseiter zu einer Brosch\u00fcre zusammen und bietet Vorteile in der Ablage (ein Heft ist flach und kann gut gestapelt oder in Mappen zusammengefasst werden), in der Abheftung (mit \u00d6sen) und im Versand. Einzige Einschr\u00e4nkung: Die Seitenzahl muss immer durch vier teilbar sein. So weit, so gut.<\/p>\n

Aus Sicht des Neuromarketings ist eine Klammerheftung eher der Golf unter den Bindungen. Praktikabel und solide, aber wenig \u201esexy\u201c. Die Brosch\u00fcre mit Klammerheftung transportiert die Botschaft: \u201eHier kommt Information mit professionellem Anspruch. Aber: Sie kostet Dich (als Empf\u00e4nger) nichts und vertritt daher \u00fcblicherweise die Interessen des Herausgebers.\u201c Bei einer Seitenzahl unter 28 Seiten gibt es kaum Bindungs-Alternativen \u2013 wer hier sein Druckprodukt noch aufwerten und damit dem Empf\u00e4nger mehr Wertsch\u00e4tzung suggerieren m\u00f6chte, setzt auf Druckveredelungen wie partielle Lackierungen, Pr\u00e4gungen oder Stanzungen. Auch \u00fcber die Wahl eines wertigeren Papiers (z.B. Naturpapier oder exklusive Papiere) kann man der Brosch\u00fcre einen wertvolleren Anstrich geben.<\/p>\n

2. Die Spiralbindung – der Individualist<\/strong>
\nSpiralbindungen sind ebenfalls ab acht Seiten verf\u00fcgbar und fassen, je nach Spiralbreite, bis zu 300 Seiten. Anders als Klammerheftungen sind sie deutlich weniger praktisch zu stapeln, da die Spirale immer mehr Durchmesser hat, als die zu bindenden Seiten, und dadurch seitlich etwas \u201eauftr\u00e4gt\u201c. Vorteil: Die Seitenzahl muss nicht durch vier teilbar, sondern nur gerade sein. Und falls viele Notizen w\u00e4hrend eines Seminars oder einer Schulung anstehen, dann kann die Spiralbindung hierf\u00fcr leicht eingesetzt werden.<\/p>\n

Was ist nun der Ersteindruck des Empf\u00e4ngers einer Spiralbindung? Zun\u00e4chst einmal ist es allgemein bekannt, dass viele Unternehmen eine Bindemaschine f\u00fcr Spiralbindungen im B\u00fcro haben und diese Bindungsart gerne f\u00fcr Drucksachen aus dem hauseigenen Laserdrucker nutzen. Also eine typische Bindungsart f\u00fcr hausgemachte und interne B\u00fcrokommunikation, was generell den offiziellen Charakter schm\u00e4lert. Eine Spiralbindung vermittelt dem Betrachter, dass es sich bei dem Druckwerk um etwas Vorl\u00e4ufiges, Internes oder auf ihn Zugeschnittenes handelt. Im Fall eines individuellen Angebotes, eines Arbeitspapieres, eines individuellen Konzeptes oder einer Pr\u00e4sentation ist das ideal und entspricht den Erwartungen des Empf\u00e4ngers. F\u00fcr eine Imagebrosch\u00fcre oder einen Gesch\u00e4ftsbericht ist die Spiralbindung daher kaum geeignet – hier w\u00fcrde sie wenig Wertsch\u00e4tzung (Kosten gespart?) und Vertrauensw\u00fcrdigkeit (selbstgemacht?) transportieren.<\/p>\n

3. Das Softcover – die gehobene Mittelklasse und flexibel einsetzbar<\/strong>
\nWir kennen es als Taschenbuch: Das Softcover ist ab 28 Seiten verf\u00fcgbar und umfasst somit deutlich mehr Seiten, als die meisten Klammerheftungen. Es hat einen flexiblen Umschlag. Da die Bindung \u00fcber Klebung erfolgt, muss die Seitenzahl nicht durch vier, sondern nur durch zwei teilbar sein.<\/p>\n

Emotional beleuchtet, ist ein Softcover hochwertiger, als eine geheftete Brosch\u00fcre oder gar eine Spiralbindung: Durch Gewicht und Bindung wird es als Buch wahrgenommen und besitzt daher in der Erstbetrachtung einen offizielleren und \u201ewichtigeren\u201c Charakter. Allerdings ist es nur die \u201ekleine Schwester\u201c des richtigen Buches, des Hardcovers. Es wirkt durch den flexiblen Einband jugendlicher, leichter und dynamischer als ein Hardcover: Damit ist es z.B. f\u00fcr seitenst\u00e4rkere
\nPublikationen eines j\u00fcngeren Unternehmens gut geeignet. Auch hier kann eine Aufwertung durch Druckveredelungen oder ausgew\u00e4hlte Papiersorten in Einzelf\u00e4llen Sinn machen.<\/p>\n

4. Das Hardcover – anspruchsvoll und (ge-)wichtig<\/strong>
\nDas gebundene Buch ist die K\u00f6nigsdisziplin unter den Bindungen. Wie das Softcover ist es ab 28 Seiten verf\u00fcgbar und wird in der Regel geklebt. Der feste Einband, also Vorderdeckel, Hinterdeckel und Buchr\u00fccken, werden separat als ein St\u00fcck hergestellt und als Buchdecke bezeichnet. Der Buchblock (die Inhaltsseiten) wird \u00fcber das Vorsatz mit der Buchdecke verbunden. Fr\u00fcher wurden B\u00fccher im Handwerk des Buchbinders gefertigt, heute wird maschinell gebunden. Trotzdem ist diese Art der Bindung die kostenintensivste.<\/p>\n

Schon nach dieser kurzen Beschreibung ahnen Sie, was das f\u00fcr die erste Wahrnehmung bedeutet. Allein das Gewicht und die Haptik eines Hardcovers bringen (Ge-)Wichtigkeit und Wert mit sich. Der stabile, langlebige Einband vermittelt Solidit\u00e4t und gesicherte, vertrauensw\u00fcrdige und wertvolle Inhalte. Der Imprint (die kulturelle Pr\u00e4gung) zum Thema Buch ist bei Menschen der westlichen Welt \u201eHandwerk Buchbinderei\u201c, also ein traditionell handwerkliches Produkt, was Qualit\u00e4t, Sorgfalt und Hochwertigkeit bedeutet. Der Empf\u00e4nger eines Hardcovers f\u00fchlt sich demnach gewertsch\u00e4tzt und respektiert und misst dem Inhalt des Buches mehr Bedeutung zu, als dem Inhalt einer anders gebundenen Publikation. Kurz: Langlebige und wesentliche Inhalte, die Sie einem ausgew\u00e4hlten Publikum ans Herz legen m\u00f6chten, sind in einem Hardcover gut aufgehoben. Nachteil und Gefahr: Das Hardcover impliziert Wichtigkeit und Qualit\u00e4t. Findet sich dies nicht in den Inhalten wieder, f\u00fchlt sich der Betrachter geneppt und das Buch verliert sofort seine Wirkung. Ein Beispiel: Eine Diplomarbeit darf ruhig als Hardcover verfasst werden, aber durchaus nicht jede Hausarbeit, die mehr scheinen will, als sie ist.<\/p>\n

Beim Bindungspezialisten<\/strong>
\nF\u00fcr alle Bindungsarten gilt: Beim Erstellen der Dokumente f\u00fcr den Druck m\u00fcssen Vorkehrungen getroffen werden. Ob das die Gestaltung des Gesamtumschlages samt R\u00fccken betrifft oder die Ber\u00fccksichtigung der Falz im Seitenlayout. Bei viaprinto k\u00f6nnen Sie ganz einfach Vorlagen<\/a> herunterladen, die Sie als Basis nutzen k\u00f6nnen. Details f\u00fcr die Druckvorbereitung finden Sie auch in der Hilfe von viaprinto<\/a>.<\/p>\n

Kirsten K\u00f6nen, \"kirsten<\/a>
\nGastautorin und
\nCD Neurodesign
\nbei agent<\/em>-ci.<\/em><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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