{"id":5381,"date":"2014-09-25T15:30:11","date_gmt":"2014-09-25T13:30:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=5381"},"modified":"2023-05-19T14:04:58","modified_gmt":"2023-05-19T12:04:58","slug":"geschichte-corporate-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/geschichte-corporate-design\/","title":{"rendered":"Die Geschichte des Corporate Design."},"content":{"rendered":"<p><em>Es gilt gemeinhin als Tatsache, dass das Corporate Design von Peter Behrens erfunden wurde. Ein Mythos, der unzerst\u00f6rbar ist. Es lohnt sich aber genauer hinzuschauen \u2026&nbsp;&nbsp; <\/em><\/p>\n<p>Die Geschichte begann \u2013 so will es die Legende \u2013 als Paul Jordan, seines Zeichens AEG-Direktor, Peter Behrens 1906 zum k\u00fcnstlerischen Beirat des Unternehmens berief. Auftrag: Das Entwerfen von Produkten, <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-5384\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/01_peter-behrens-729x1024.jpg\" alt=\"01_peter-behrens\" width=\"127\" height=\"179\">Firmen-Symbol, Schriften, Geb\u00e4uden und vielem mehr. Der Architekt, Maler und Gestalter erf\u00fcllte schon zuvor kleinere Arbeiten, aber jetzt wurde ein Designer gesucht, der sich dem Erscheinungsbild industrieller G\u00fcter und dem Unternehmensauftritt widmet. Das war neu. Nicht ganz neu war, dass Behrens\u2019 Gesch\u00e4ftsunterlagen und Werbetr\u00e4ger f\u00fcr eine Firma entwarf, denn das tat er bereits 1905 f\u00fcr die Delmenhorster Linoleum-Fabrik AG.<\/p>\n<p>Dass sich industrieller Fortschritt und Massenanfertigung mit Kunst und Spektakel verbindet, zeichnete sich schon weit vorher ab: Seit den Weltausstellungen wuchs die Verbindung immer mehr \u2013 Kunst neben Kanonen, Stahlbauten f\u00fcrs Am\u00fcsement, Gl\u00fchbirnen zur erheiternden Illumination. Das Unternehmen AEG war mit diesen Gl\u00fchbirnen Edisons gro\u00df geworden. Kein Wunder, dass der Leitgedanke Behrens\u2019 Kunst und Technik miteinander zu verbinden, hier seinen industriellen N\u00e4hrboden fand.<\/p>\n<p>Peter Behrens\u2019 (im Bild) Turbinenhalle in Berlin-Moabit, die sich architektonisch den Anspr\u00fcchen von Fertigung und Mitarbeitern anpasst, ist lebendige Kunstgeschichte. Seine mechanischen Entwicklungen f\u00fcr die Massenproduktion und f\u00fcr die vereinfachte Lieferung waren wegweisend. Sein 1907 entworfener AEG-Schriftzug \u00fcberlebte selbst das Unternehmen, <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-5388\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/10_tee-undwasserkessel_1909-1024x738.jpg\" alt=\"10_tee-undwasserkessel_1909\" width=\"189\" height=\"136\">welches 1982 Insolvenz anmelden musste. Er entwarf Lampen, Werksuhren und Wasserkocher ohne viel Verzierungen \u2013 der Funktion geschuldet. \u201eForm follows function\u201c \u2013 zwar in der Chicagoer Schule und damit in der beginnenden Hochhaus-Architektur geboren \u2013 etablierte sich als Ausdruck in der Arbeit des Bauhauses. Dass die Form der Funktion folgen sollte, galt speziell f\u00fcr das Industriedesign &#8211; und heute f\u00fcr das Corporate Design. Es ist die Basis und scheint un\u00fcberwindbar. Walter Gropius, Gr\u00fcnder des Bauhauses, arbeitete \u00fcbrigens f\u00fcr Peter Behrens, ebenso wie Mies van der Rohe oder Le Corbusier.<\/p>\n<p>Dennoch: Der Begriff des Corporate Design taucht erst in den USA der 1960er Jahre auf. Er geht davon aus, dass ein einheitlicher visueller Marktauftritt in Farbe, Schrift, Logo, Werbung, Produkte, Verpackungen usw. konzipiert wird. Die Grundlage ist eine durchg\u00e4ngige Strategie f\u00fcr ein Brand. <a title=\"Zeichen setzen: Das perfekte Corporate Design\" href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/2014\/09\/corporate-design\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">(Mehr dar\u00fcber, was es beim eigenen Corporate Design zu beachten gibt und vor allem, was es bewirkt, steht in unserem Artikel von Fachfrau Kirsten K\u00f6nen.)<\/a> Bei den Arbeiten Peter Behrens\u2019 ging es allerdings um die Perfektion des Einzelnen, gepr\u00e4gt von einer einmaligen Handschrift. Auch stand bis zum Ersten Weltkrieg der Unternehmer im Vordergrund, nicht die Marke.<\/p>\n<p>Kleine Bemerkung am Rande: Zu Behrens\u2019 Werk z\u00e4hlt auch der Schriftzug des Deutschen Volkes an Wallots Reichstag in Berlin. Die Gestaltung des Alexanderplatzes z\u00e4hlte zu seinen Sp\u00e4twerken.<\/p>\n<p>Neben Behrens war es in Deutschland Hans Domizlaff, der mit seinen Arbeiten f\u00fcr Philip F. Reemtsma und f\u00fcr Siemens Gestaltungsrichtlinien in die Unternehmenskultur pr\u00e4gte. Otl Aicher f\u00fchrte dies konsequent weiter in seinen Designs f\u00fcr die Deutsche Lufthansa AG oder die Braun AG.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>(Bilder: AEG)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es gilt gemeinhin als Tatsache, dass das Corporate Design von Peter Behrens (im Bild\/AEG) erfunden wurde. Ein Mythos, der unzerst\u00f6rbar ist. 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