{"id":4690,"date":"2014-03-11T13:26:54","date_gmt":"2014-03-11T12:26:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=4690"},"modified":"2014-03-11T13:26:54","modified_gmt":"2014-03-11T12:26:54","slug":"tipps-zur-imagebroschuere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/tipps-zur-imagebroschuere\/","title":{"rendered":"Die Macht der Selbstdarstellung."},"content":{"rendered":"<p><i>Als Repr\u00e4sentant Ihres Unternehmens ist die Imagebrosch\u00fcre immer direkt am Kunden. Grund genug, ihr ein wenig Zeit und Aufmerksamkeit zu widmen. Denn nichts ist schlimmer als ein kundenunfreundliches Bild zu hinterlassen. Wir erkl\u00e4ren, wie Sie das vermeiden k\u00f6nnen.<\/i><\/p>\n<p>Eines sei vorweg geschickt: Hier geht es nicht um Sie. Auch wenn sich augenscheinlich alles bei der Imagebrosch\u00fcre um Sie dreht, aber hier steht Ihr Kunde im Mittelpunkt. Besser gesagt sogar: Ihr potentieller Kunde \u2013 und um diesen sollten Sie sich bem\u00fchen. Das tun Sie nicht, wenn Sie nur von sich erz\u00e4hlen und technischen Daten zu viel Raum geben. Wichtigster Grundsatz bei einer Imagebrosch\u00fcre also: Sie beschreiben und visualisieren Ihre Arbeit f\u00fcr den Kunden.<\/p>\n<p><i>\u201e<\/i><i>Bei jeder Art von Kommunikation <\/i>\u2013<i> und besonders bei der Imagebrosch\u00fcre <\/i>\u2013<i> gilt: Sie muss den Betrachter und Kunden im Fokus haben, nicht das Unternehmen selbst. <\/i><i>Es geht nicht um faktenverliebte Eigen-Pr\u00e4sentation, sondern um die Frage: Wie mache ich meinen Wunschkunden das \u201aJa\u2018 so leicht wie m\u00f6glich? Ausladende Texte sind ebenso sch\u00e4dlich wie austauschbare Optik, die falsche Papierwahl oder eine nicht passende Bindeart\u201c<\/i>, erl\u00e4utert uns Kirsten K\u00f6nen im Interview, die Marketing- und Kommunikations-Expertin ist Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der Agentur \u201e<a href=\"http:\/\/www.agent-ci.de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">agent-ci<\/a>\u201c, die sich auf Unternehmenskommunikation und Corporate Identity spezialisiert hat. <a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/110111-6133.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-rel=\"lightbox-image-0\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-4708\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/110111-6133-1024x682.jpg\" alt=\"110111-6133\" width=\"348\" height=\"232\" \/><\/a>Fehler machen Sie, wenn Sie sich in technokratischen Details verlieren oder Phrasen dreschen, damit den Leser langweilen und an ihm vorbei schreiben, weil Sie sich nicht auf ihn einlassen oder seine Bed\u00fcrfnisse gar nicht kennen. Denken Sie daran, dass Sie in der Imagebrosch\u00fcre Ihr Unternehmen, Ihre Philosophie und Ihr K\u00f6nnen pr\u00e4sentieren \u2013 aber so, dass es der Kunde, Investoren oder auch potenzielle neue Mitarbeiter verstehen. Dabei k\u00f6nnen die W-Fragen, die wichtigste Grundregel im Journalismus, helfen: <i>\u201eWer sind wir? Woher kommen wir? Was machen wir? An wen richten wir uns? Welchen Nutzen haben wir f\u00fcr unsere Zielgruppe? Wichtig ist dabei, dass neben den Fakten auch die emotionale Seite beleuchtet wird. Denn Menschen kaufen keine Produkte oder Services, sie kaufen Probleml\u00f6sungen und gute Gef\u00fchle. Eine Darstellung der Unternehmens-Werte und der emotionalen Einordnung ist daher entscheidend, um die Unternehmens-Identit\u00e4t sichtbar und greifbar zu machen\u201c<\/i>, sagt Kirsten K\u00f6nen.<\/p>\n<p>Mit knackige Heads und Mut in der Darstellung fallen Sie auf. Oder wie Kirsten K\u00f6nen es so sch\u00f6n formuliert: <i>\u201eSo sichern Sie sich einen Logenplatz in den K\u00f6pfen der Betrachter.\u201c<\/i> Dazu die Empfehlung:<\/p>\n<p>1. R\u00fccksicht auf die Bed\u00fcrfnisse und Werte der <strong>Zielgruppe<\/strong> nehmen.<br \/>\n2. Vom Mitbewerb <strong>differenzieren<\/strong>.<br \/>\n3. <strong>Unverwechselbar<\/strong> sein.<br \/>\n4. <strong>Identit\u00e4tsstiftende Bildsprache<\/strong> w\u00e4hlen, ohne austauschbare Stockbilder einzusetzen.<br \/>\n5. <strong>Homogenes Layout<\/strong> durch Linien, Fl\u00e4chen und Schriften schaffen.<br \/>\n6. Auf <strong>klare Sprach<\/strong>e setzen, ohne Worth\u00fclsen und Textw\u00fcsten \u2013 erz\u00e4hlen Sie Ihre Geschichte.<br \/>\n7. Die Brosch\u00fcre nicht aufbl\u00e4hen, lieber weniger Seiten und hier <strong>knackig informieren<\/strong>.<br \/>\n8. Verzichten Sie f\u00fcr eine l\u00e4ngere Haltbarkeit auf <strong>Zeitangaben<\/strong>.<br \/>\n9. Beziehen Sie <strong>Referenzen<\/strong> ein.<br \/>\n10. <strong>Format und Papier<\/strong> der Brosch\u00fcre sollten zu Ihnen passen.<\/p>\n<p>Letzter dieser zehn Punkte ist nicht unerheblich, denn, stellen Sie sich vor, Sie sind als Unternehmen im Baugewerbe t\u00e4tig, Ihre Imagebrosch\u00fcre aber haben Sie auf d\u00fcnnem Recyclingpapier drucken lassen &#8211; wie geht das zusammen? Das werden sich auch Ihre Kunden fragen. \u201e<em>Es gibt diese sch\u00f6ne Weisheit:<\/em> <i><i>\u201a<\/i>Man kann nicht nicht kommunizieren<i>\u2018<\/i>. Absolut alles tr\u00e4gt eine Botschaft, jedes Detail tr\u00e4gt zum Gesamteindruck bei (oder eben nicht). Wenn sich ein Unternehmen klar gemacht hat, wer es ist, beziehungsweise was und wen es mit seiner Kommunikation erreichen m\u00f6chte, sollten s\u00e4mtliche Entscheidungen diese \u201aFahrrinne\u2018 verfolgen. Was wirkt auf meine Zielgruppe einladend, was passt besonders gut zu den Bed\u00fcrfnissen meiner Leser? Papier und Bindung sollten auf Effekthascherei verzichten\u201c<\/i>, sagt Kirsten K\u00f6nen. Da kommen wir als Online-Druckerei und Spezialist f\u00fcr das <a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/broschueren\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Drucken von Brosch\u00fcren<\/a> ins Spiel. Sie achten auf die Inhalte, wir darauf, dass Sie Ihr passendes Format und das richtige Papier finden. Kommen die Farben gut raus? Ist der Druck perfekt, damit auch ein guter Eindruck entsteht? Wir k\u00fcmmern uns darum. Im Vorfeld lohnt es sich, eine Beratung von einem Profi wie agent-ci einzuholen. Unter <a href=\"http:\/\/www.agent-ci.de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.agent-ci.de<\/a> erfahren Sie mehr!<\/p>\n<p>Sie m\u00f6chten es ausprobieren? Zu einer Anleitung, wie Sie in f\u00fcnf Schritten zu einer Imagebrosch\u00fcre kommen, geht es <a title=\"Tutorial: In f\u00fcnf Schritten \u2026 zur Brosch\u00fcre.\" href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/2014\/03\/broschueren-gestalten-und-drucken\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">hier<\/a> lang.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Als Repr\u00e4sentant Ihres Unternehmens ist die Imagebrosch\u00fcre immer direkt am Kunden. Grund genug, ihr ein wenig Zeit und Aufmerksamkeit zu widmen. Denn nichts ist schlimmer als ein kundenunfreundliches Bild zu hinterlassen. 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