{"id":18183,"date":"2023-11-14T09:21:20","date_gmt":"2023-11-14T08:21:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=18183"},"modified":"2024-02-29T12:02:48","modified_gmt":"2024-02-29T11:02:48","slug":"emotionen-gestalten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/emotionen-gestalten\/","title":{"rendered":"Mediendesign zwischen Emotion und Strategie: die f\u00fcnf kundenorientierten Ziele visueller Gestaltung"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Unternehmens-Kommunikation agiert im Spannungsfeld zwischen einer faktenbasierten Strategie und der Gestaltung einer werblich-emotionalen Botschaft. So ist die Drucksache Ergebnis vorheriger \u00dcberlegungen und auch Ergebnis der Wirkm\u00e4chtigkeit gef\u00fchlsausl\u00f6sender Bildwelten. Das Grafik-Design insgesamt sollte beim Betrachter Sympathien f\u00fcr das Angebot ausl\u00f6sen. Dazu tr\u00e4gt die visuelle Sprache mit ihren Gestaltungselementen und ihrer Typografie bei. Wie funktioniert Emotionalisierung bei Drucksachen?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Im Marketing geht es um Strategien. Aber nicht Strategien \u00fcberzeugen den potenziellen Kunden sondern die durch Strategien ausgel\u00f6sten Empfindungen. Wer sich f\u00fcr etwas begeistert, tut dies nicht k\u00fchl und rational sondern vor allem emotionsgesteuert. Auch wenn beispielsweise ein Auto technische Spezifikationen hat, die ein Argument sein k\u00f6nnen, dominiert in der Vorstellungswelt des Kunden das Gef\u00fchl, diese Technik zu besitzen und dabei zum Beispiel den Komfort zu nutzen oder die Kraft der Geschwindigkeit zu sp\u00fcren. Produkte integrieren sich so in das jeweilige Leben und das Lebensgef\u00fchl und sind von diesem im besten Fall nicht mehr zu trennen \u2013 was der Hintergrund von Markentreue ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gef\u00fchl und Sachlichkeit<\/h2>\n\n\n\n<p>Medien-Design muss den Ausgleich zwischen der Sachlichkeit der Fakten und der Gef\u00fchlswelt der Vision vollziehen. Denn in der Synthese der beiden Aspekte werden Unternehmen und ihre Angebote emotional aufgeladen. Das hat zum Ziel,<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>den Kunden f\u00fcr sich einzunehmen,<\/li>\n\n\n\n<li>ihn an das Produkt zu binden und<\/li>\n\n\n\n<li>ihn als Kunden zu behalten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Er soll ein Gef\u00fchl f\u00fcr das Unternehmen und sein Angebot entwickeln. So ist beispielsweise ein Design-Laptop nicht einfach nur ein St\u00fcck Technik sondern ein Lifestyle-Accessoire. Produkte werden zu Begleitern und Verst\u00e4rkern eines Lebensgef\u00fchls.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei gibt es drei Ans\u00e4tze f\u00fcr die Gewichtung zwischen Sachaspekten und emotionaler Affinit\u00e4t:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li><strong><em>Faktenbasierung:<\/em><\/strong> Bei Auftraggebern aus der Investitionsg\u00fcterindustrie wiegen beispielsweise technische Spezifikation und Fakten wie Logistik, Verf\u00fcgbarkeit, Reaktions- und Lieferzeiten schwer. Eine zu emotionale Darstellung k\u00f6nnte aus dieser Perspektive den Blick auf die guten Argumente verstellen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Imageorientierung:<\/em><\/strong> Bei der Konsumg\u00fcterindustrie sind Fakten in der Kommunikation zweitrangig \u2013 das Image ist die Grundlage. Allerdings \u00e4ndert sich dieser Ansatz zunehmend durch den gesellschaftlichen Wandel hin zum kritischen Verbraucher.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Imageorientierte Fakten:<\/em><\/strong> Dazwischen gibt es bei zahlreichen Branchen eine Mischung aus beidem. Die Autoindustrie arbeitet mit Imagekampagnen, zugleich gibt es in Produktdatenbl\u00e4ttern sachorientiertes Zahlenmaterial \u00fcber Leistungsdaten, Verbrauchswerte oder Umweltaspekte.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"578\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Relationship_design.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-18191\" srcset=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Relationship_design.png 800w, https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Relationship_design-300x217.png 300w, https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Relationship_design-768x555.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mittel, Themen und Methoden gestalterischer Emotionalisierung<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Werbung und Medien-Design sollten Lebendigkeit vermitteln. Dies findet sich zum Beispiel in dynamischen Bildern oder bewegten, expressiven Gestaltungen wieder. Visuelle Spannung hat viel mit der Vermittlung von Empfindungen zu tun. Ans\u00e4tze f\u00fcr die Emotionalisierung k\u00f6nnen ein:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>\u00c4sthetik:<\/em><\/strong> Sch\u00f6nheit der <a href=\"https:\/\/i.pinimg.com\/564x\/43\/be\/a3\/43bea3a6dbff8d2a285b98228b782ed9.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" data-rel=\"lightbox-image-0\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\">Gestaltung<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Motivik:<\/em><\/strong> Bilder, die gezielt die <a href=\"https:\/\/i.pinimg.com\/originals\/de\/3e\/3e\/de3e3edc7cd9f281333ee878b7aaae42.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" data-rel=\"lightbox-image-1\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\">Emotion<\/a> ansprechen<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Ausf\u00fchrung:<\/em><\/strong> Machart und Kreativit\u00e4t einer <a href=\"https:\/\/i.pinimg.com\/564x\/dd\/5a\/21\/dd5a2197d4d682573d40f30240d30f36.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" data-rel=\"lightbox-image-2\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\">Illustration<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Anspruch:<\/em><\/strong> Kunstfertigkeit im <a href=\"https:\/\/i.pinimg.com\/736x\/7b\/ad\/7e\/7bad7e167427b27654c83396376ceb7a--editorial-layout-editorial-design.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" data-rel=\"lightbox-image-3\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\">Editorial-Design<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Humor:<\/em><\/strong> Einsatz von <a href=\"https:\/\/i.pinimg.com\/564x\/02\/8d\/d8\/028dd85fd7fd55daaece9d9532098316.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" data-rel=\"lightbox-image-4\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\">Witz,<\/a> Karikaturen oder Maskottchen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Einige Beispiele f\u00fcr die Methoden der Emotionalisierung:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Dramatisierung,<\/em><\/strong> \u00dcbertreibung, Provokation oder Tabubr\u00fcche, etwa &nbsp;in der Jugend-Kommunikation;<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Verniedlichung<\/em><\/strong> mit Kindern und Tieren als Motiven;<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>\u00dcberh\u00f6hung,<\/em><\/strong> wie im Luxusg\u00fcter-Segment oft der Fall;<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Themen-Relevanz:<\/em><\/strong> Wichtige Zielgruppen-Themen wie \u201eSicherheit\u201c, \u201eAltern\u201c oder \u201eGesundheit\u201c, mit denen Finanzinstitute, Versicherungen oder die Gesundheitsbranche emotional besetzte \u201eKn\u00f6pfe\u201c dr\u00fccken.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Eine Auftraggeber-Perspektive ist, dass der Entwurf nicht nur m\u00f6glichst eigenst\u00e4ndig sein soll und sich im Konkurrenzumfeld klar abhebt. Er sollte auch eine Antwort auf die Fragestellungen von Marketingstrategie oder Produktstrategie geben. Zus\u00e4tzlich m\u00fcsste er Anforderungen erf\u00fcllen wie zum Beispiel:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>mit dem Corporate Design harmonieren oder<\/li>\n\n\n\n<li>aktuell zu einem f\u00fcr die Zielgruppe wichtigen Trend passen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ziele des Mediendesigns zwischen Emotion und Strategie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Im Medien-Design sollten f\u00fcnf marketingorientierte Ziele verwirklicht werden, die im geschilderten Spannungsfeld zwischen Sach- und Emotionalisierungs-Aspekten den Kunden ansprechen, einnehmen und aktivieren. Diese Ziele k\u00f6nnen als grundlegende Checkliste f\u00fcr die visuelle Kommunikation verstanden werden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ziel 1: Abstrahierung und Vereinfachung<\/li>\n\n\n\n<li>Ziel 2: Eing\u00e4ngigkeit und Konsumierbarkeit<\/li>\n\n\n\n<li>Ziel 3: Positionierung und Unternehmensidentit\u00e4t<\/li>\n\n\n\n<li>Ziel 4: Visuelle Emotionalisierung und Produktaffinit\u00e4t<\/li>\n\n\n\n<li>Ziel 5: Kundenbindung und Kundenbindungs-Aktualisierung<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ziel 1: Abstrahierung und Vereinfachung<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Jede Drucksache ist eine Botschaft an einen bestehenden oder potenziellen Kunden. Deshalb wird herausgearbeitet, was visuell zu vermitteln ist. Es geht um eine Fokussierung auf wesentliche Inhalte und deren Gestaltung \u2013 was voraussetzt, dass Unwichtiges von Wichtigem getrennt und danach die Reihenfolge der Botschaften und Emotionalisierungs-Elemente festgelegt wird.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Was soll der Kunde als erstes wahrnehmen?<\/li>\n\n\n\n<li>An welche wesentliche Botschaft soll er sich erinnern?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie ist diese visuell repr\u00e4sentiert?<\/li>\n\n\n\n<li>Etwa bildlich in einem Hauptmotiv mit Key Visual?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Etwas zu abstrahieren bedeutet, sich im Prozess visueller Vereinfachung all dessen zu entledigen, was verzichtbar ist. Dabei sollte die Abfolge der Botschaften wie eine einfache Geschichte erz\u00e4hlbar sein. Denn mit der Visualisierung geht ein Inhalt einher, der den Blick des Betrachters auf etwas lenkt. So werden in aufeinander aufbauenden Wahrnehmungs-Stufen visuelle Reize gesetzt. Die Funktion des Designers ist auf dieser Ebene als Mischung aus Moderator und F\u00e4hrtensucher zu verstehen, der den Betrachter mit visuellen Reizen durch die Drucksache leitet.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ziel 2: Eing\u00e4ngigkeit und Konsumierbarkeit<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Vereinfachung f\u00fchrt dazu, dass die angestrebte Zielgruppe unmittelbar und ohne Umwege eine positive Haltung zum Angebot entwickeln kann. Was Zielgruppen-Affinit\u00e4t bewirkt, kann man an der Analogie des <em>Ohrwurms<\/em> in der Popmusik sehen: Man h\u00f6rt ein Lied und mag es. Die Melodie setzt sich fest und geht nicht mehr aus dem Ohr.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Mit visuellen Reizen,<\/em><\/strong> die eing\u00e4ngig wirken, verh\u00e4lt es sich \u00e4hnlich: Man sieht etwas und vergisst es nicht mehr. Das ist Teil der Markenbildung, bei der sich Logo und Key-Visual festsetzen und mit der Verbalisierung korrespondieren: Immer dann, wenn man einen gel\u00e4ufigen Werbe-Slogan im Kopf hat und diesen automatisch mit dem Bildzeichen verbindet, vollzieht sich dieser Ablauf und setzt sich die Botschaft fest.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Entscheidend dabei ist die Dosierung<\/em><\/strong> bei der Ausrichtung der visuellen und verbalisierten Botschaften: Manchmal ist eine hohe Emotionalisierungs-Dosis wichtig, manchmal ist man mit der Zugkraft der Sachargumente besser bedient. Denn es gibt zahlreiche kommunikative Bereiche, bei denen es nicht um Werbung geht sondern um Information. Allerdings geht es in jeder Form von Kommunikation nie ausschlie\u00dflich um Sachaspekte. Immer spielen pers\u00f6nliche Pr\u00e4ferenzen, Befindlichkeiten und Emotionen eine Rolle und k\u00f6nnen den Ausschlag f\u00fcr die Kaufentscheidung geben. Das Mischverh\u00e4ltnis zwischen Sachlichem und Emotionalem ist auszutarieren, um eine gute Eing\u00e4ngigkeit der Botschaft zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Daf\u00fcr ist eine Zielgruppendefinition<\/em><\/strong> zweckdienlich. Der Mediendesigner sollte eine Theorie entwickeln, welche visuelle Welt der Zielgruppe gel\u00e4ufig ist. Entweder wird darauf direkt aufgebaut oder der Gestalter durchbricht das Gewohnte, um eine andere Art von Aufmerksamkeit zu erzeugen. Dabei kann ein punkig gestaltetes Plakat f\u00fcr ein Rockkonzert f\u00fcr die entsprechende Zielgruppe ebenso eing\u00e4ngig sein wie ein mittelachsig gesetztes rein typografisches Plakat f\u00fcr ein klassisches Konzert. Wenn der Empf\u00e4nger die Botschaft versteht, ohne weiter nachzudenken zu m\u00fcssen, ist das Ziel der Eing\u00e4ngigkeit erreicht.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ziel 3: Positionierung und Unternehmens-Identit\u00e4t<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Einfache Konsumierbarkeit eines visuellen Inhaltes orientiert sich an den Erfordernissen der Zielgruppe. Andererseits ist aber auch die Position des Unternehmens als Absender der zu vermittelnden Botschaften mit entscheidend f\u00fcr deren Nachhaltigkeit. Hier geht es um die Korrespondenz zwischen Unternehmens-Philosophie und von au\u00dfen empfundenen Image. Dieser Aspekt ist \u00fcbergeordnet und langfristig zu verstehen und \u00fcberdauert zum Beispiel die Ans\u00e4tze der verschiedenen Werbekampagnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn also etwa die Bildwelt in einem Prospekt die Langlebigkeit eines Produktes herausstellt, strahlt dies auch insgesamt auf die Zuverl\u00e4ssigkeit und werthaltige Herangehensweise des Unternehmens ab.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Die Positionierung eines Unternehmens<\/em><\/strong> beinhaltet nicht nur die eigene Identit\u00e4t sowie die der angebotenen Produkte oder Dienstleistungen. Sie reagiert ebenso auf die Gegebenheiten des Marktes, das hei\u00dft, sie formt ihr Erscheinungsbild in Abgrenzung der Aktivit\u00e4ten der Konkurrenz. Entscheidend ist, Austauschbarkeit zu vermeiden und Eigenst\u00e4ndigkeit sowie Unverwechselbarkeit herauszuarbeiten \u2013 was einen Prozess voraussetzt, in dem man sich hinterfragt, auf die Probe stellt oder ggf. neu erfindet.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ziel 4: Visuelle Emotionalisierung und Produktaffinit\u00e4t<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Nachdem drei Ziele erreicht sind:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li>die Konzentration auf das Wichtigste zu Vermittelnde,<\/li>\n\n\n\n<li>die Sicherstellung einer ad\u00e4quaten Konsumierbarkeit und<\/li>\n\n\n\n<li>die Einbeziehung der Unternehmenswerte,<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>ist nun eine Verankerung in der Gef\u00fchlswelt der Zielgruppe das n\u00e4chste Ziel.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Eine m\u00f6glichst empathische Gestaltung<\/em><\/strong> ist das Ergebnis absichtsvoller \u00dcberlegungen \u2013 aber nicht nur. Der Grafik-Designer ist damit vor allem dann erfolgreich, wenn er mental in die Rolle seiner Zielgruppe schl\u00fcpfen kann und deren Bed\u00fcrfnislage nicht nur rational versteht sondern ebenso emotional. Er geht dabei im Idealfall fast wie ein Schauspieler vor, der f\u00fcr das Verhalten der von ihm zu verk\u00f6rpernden Figur vorher recherchiert. Gelingt dem Designer diese Identifikation mit seiner Zielgruppe, ist es leichter f\u00fcr ihn, das beworbene Produkt oder die Dienstleistung mit seiner Gestaltung positiv aufzuladen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Das nicht mehr nur informationell Wahrgenommene<\/em><\/strong> sondern nun erlebbare Produkt hat einen emotionalen Kontakt zum potenziellen Kunden hergestellt. Diese Affinit\u00e4t kann sich durch einen Kauf direkt auswirken oder ein positives Klima f\u00fcr Entscheidungen in der Zukunft schaffen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ziel 5: Kundenbindung und Kundenbindungs-Aktualisierung<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>An dieser Stelle ist der Interessierte oder potentielle Kunde zum tats\u00e4chlichen Kunden geworden. Als Kunde nimmt er weiterhin Konkurrenz-Angebote wahr, ist also \u2013 um die Kundenbindung zu stabilisieren \u2013 weiter zu kontaktieren. Dabei spielt die Durchg\u00e4ngigkeit visueller Reize in Werbematerialien eine entscheidende Rolle.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Visuelle Kommunikation<\/em><\/strong> soll letztlich eine stabile und funktionale Br\u00fccke zwischen Marketing-Ausrichtung, Design und Kunden-Empfinden herstellen. Gelingt das, wird aus der Kundenansprache ein vertiefender Kundenkontakt und daraus die Voraussetzung f\u00fcr eine m\u00f6gliche dauerhafte Kundenbindung.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Die Kundenbindungs-Aktualisierung<\/em><\/strong> ist dann das Ziel nachfolgender Botschaften. Das k\u00f6nnen beispielsweise<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mailings<\/li>\n\n\n\n<li>Newsletter<\/li>\n\n\n\n<li>Rabattaktionen,<\/li>\n\n\n\n<li>Testfahrten,<\/li>\n\n\n\n<li>Gewinnspiele oder<\/li>\n\n\n\n<li>Events<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>sein. Wichtig ist die Aktualisierung der Botschaften an den Kunden mit einer Kopplung neuer Angebote. Das Medium, in dem die Kette der Botschaften ihre st\u00e4rkste Zugkraft entwickelt, ist das Visuelle. Es ist gut erinnerbar und deshalb gerade in der aktualisierenden Kommunikation nachhaltig.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"283\" height=\"425\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/autor-1.jpg\" alt=\"\u00a9Ralf Wasselowski\" class=\"wp-image-9635\" srcset=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/autor-1.jpg 283w, https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/autor-1-200x300.jpg 200w\" sizes=\"auto, (max-width: 283px) 100vw, 283px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">F\u00fcr den fachlichen Input konnten wir wieder Ralf Wasselowski gewinnen. Er betreibt die Agentur Conceptb\u00fcro in Essen. \u00a9Ralf Wasselowski<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie funktioniert Emotionalisierung bei Drucksachen? Unternehmens-Kommunikation agiert im Spannungsfeld zwischen einer faktenbasierten Strategie und der Gestaltung einer werblich-emotionalen Botschaft. So ist die Drucksache Ergebnis vorheriger \u00dcberlegungen und auch Ergebnis der Wirkm\u00e4chtigkeit gef\u00fchlsausl\u00f6sender Bildwelten. <\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":18199,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[367],"tags":[621,623,619,622],"class_list":["post-18183","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wissen","tag-emotionen","tag-kundenbindung","tag-minimalismus","tag-visuelles-gestalten"],"mb":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Mediendesign | Emotion und Strategie | viaprinto<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"viaprinto Blog | Emotionalisierung im Druck \u25b6 Mediendesign zwischen Emotion und Strategie \u25b6 Wie schafft man die Synthese?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/emotionen-gestalten\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Mediendesign | Emotion und Strategie | viaprinto\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"viaprinto Blog | Emotionalisierung im Druck \u25b6 Mediendesign zwischen Emotion und Strategie \u25b6 Wie schafft man die Synthese?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/emotionen-gestalten\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"viaprinto Blog | Alles \u00fcber den Druck\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-11-14T08:21:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-02-29T11:02:48+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/blogheader-gestalten-zw-emotionen-1690x642px-@2x.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1690\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"642\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Isabel J\u00f6dicke\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/emotionen-gestalten\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/emotionen-gestalten\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Isabel J\u00f6dicke\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3c99507c1660c1f0bef1f76812fb55d9\"},\"headline\":\"Mediendesign zwischen Emotion und Strategie: die f\u00fcnf kundenorientierten Ziele visueller Gestaltung\",\"datePublished\":\"2023-11-14T08:21:20+00:00\",\"dateModified\":\"2024-02-29T11:02:48+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/emotionen-gestalten\\\/\"},\"wordCount\":1605,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/emotionen-gestalten\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/blogheader-gestalten-zw-emotionen-1690x642px-@2x.jpg\",\"keywords\":[\"Emotionen\",\"Kundenbindung\",\"Minimalismus\",\"visuelles Gestalten\"],\"articleSection\":[\"Wissen\"],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/emotionen-gestalten\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/emotionen-gestalten\\\/\",\"name\":\"Mediendesign | Emotion und Strategie | viaprinto\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/emotionen-gestalten\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/emotionen-gestalten\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/blogheader-gestalten-zw-emotionen-1690x642px-@2x.jpg\",\"description\":\"viaprinto Blog | Emotionalisierung im Druck \u25b6 Mediendesign zwischen Emotion und Strategie \u25b6 Wie schafft man die Synthese?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/emotionen-gestalten\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/emotionen-gestalten\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/emotionen-gestalten\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/blogheader-gestalten-zw-emotionen-1690x642px-@2x.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/blogheader-gestalten-zw-emotionen-1690x642px-@2x.jpg\",\"width\":1690,\"height\":642},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/emotionen-gestalten\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Startseite\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Mediendesign zwischen Emotion und Strategie: die f\u00fcnf kundenorientierten Ziele visueller Gestaltung\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/\",\"name\":\"viaprinto Blog | Alles \u00fcber den Druck\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/#organization\",\"name\":\"viaprinto\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/12\\\/viaprinto-blog-logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/12\\\/viaprinto-blog-logo.svg\",\"caption\":\"viaprinto\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/viaprinto\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3c99507c1660c1f0bef1f76812fb55d9\",\"name\":\"Isabel J\u00f6dicke\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.viaprinto.de\\\/blog\\\/author\\\/isabel-joedickeviaprinto-de\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Mediendesign | Emotion und Strategie | viaprinto","description":"viaprinto Blog | Emotionalisierung im Druck \u25b6 Mediendesign zwischen Emotion und Strategie \u25b6 Wie schafft man die Synthese?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/emotionen-gestalten\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Mediendesign | Emotion und Strategie | viaprinto","og_description":"viaprinto Blog | Emotionalisierung im Druck \u25b6 Mediendesign zwischen Emotion und Strategie \u25b6 Wie schafft man die Synthese?","og_url":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/emotionen-gestalten\/","og_site_name":"viaprinto Blog | Alles \u00fcber den Druck","article_published_time":"2023-11-14T08:21:20+00:00","article_modified_time":"2024-02-29T11:02:48+00:00","og_image":[{"width":1690,"height":642,"url":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/blogheader-gestalten-zw-emotionen-1690x642px-@2x.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Isabel J\u00f6dicke","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/emotionen-gestalten\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/emotionen-gestalten\/"},"author":{"name":"Isabel J\u00f6dicke","@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/#\/schema\/person\/3c99507c1660c1f0bef1f76812fb55d9"},"headline":"Mediendesign zwischen Emotion und Strategie: die f\u00fcnf kundenorientierten Ziele visueller Gestaltung","datePublished":"2023-11-14T08:21:20+00:00","dateModified":"2024-02-29T11:02:48+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/emotionen-gestalten\/"},"wordCount":1605,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/emotionen-gestalten\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/blogheader-gestalten-zw-emotionen-1690x642px-@2x.jpg","keywords":["Emotionen","Kundenbindung","Minimalismus","visuelles Gestalten"],"articleSection":["Wissen"],"inLanguage":"de"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/emotionen-gestalten\/","url":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/emotionen-gestalten\/","name":"Mediendesign | Emotion und Strategie | viaprinto","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/emotionen-gestalten\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/emotionen-gestalten\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/blogheader-gestalten-zw-emotionen-1690x642px-@2x.jpg","description":"viaprinto Blog | Emotionalisierung im Druck \u25b6 Mediendesign zwischen Emotion und Strategie \u25b6 Wie schafft man die Synthese?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/emotionen-gestalten\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/emotionen-gestalten\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/emotionen-gestalten\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/blogheader-gestalten-zw-emotionen-1690x642px-@2x.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/blogheader-gestalten-zw-emotionen-1690x642px-@2x.jpg","width":1690,"height":642},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/emotionen-gestalten\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Startseite","item":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Mediendesign zwischen Emotion und Strategie: die f\u00fcnf kundenorientierten Ziele visueller Gestaltung"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/","name":"viaprinto Blog | Alles \u00fcber den Druck","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/#organization","name":"viaprinto","url":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/viaprinto-blog-logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/viaprinto-blog-logo.svg","caption":"viaprinto"},"image":{"@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/company\/viaprinto"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/#\/schema\/person\/3c99507c1660c1f0bef1f76812fb55d9","name":"Isabel J\u00f6dicke","url":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/author\/isabel-joedickeviaprinto-de\/"}]}},"mfb_rest_fields":["title","yoast_head","yoast_head_json"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18183","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18183"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18183\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18192,"href":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18183\/revisions\/18192"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18199"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18183"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18183"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18183"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}