{"id":15789,"date":"2021-05-18T11:12:36","date_gmt":"2021-05-18T09:12:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=15789"},"modified":"2024-02-16T20:24:06","modified_gmt":"2024-02-16T19:24:06","slug":"stilistik-impressionismus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/stilistik-impressionismus\/","title":{"rendered":"Was zeichnet den Design-Stil \u201eImpressionismus\u201c im Medien-Design aus?"},"content":{"rendered":"\n<p>Die M\u00f6glichkeiten, etwas im Print-Design oder Medien-Design zu gestalten, scheinen un\u00fcberschaubar zahlreich zu sein. Doch es gibt eine einfache M\u00f6glichkeit, modernes Grafik-Design zu systematisieren: durch die Gestaltungs-Stile Impressionismus, Expressionismus und Konstruktivismus, die aus der Bildenden Kunst stammen. Sie repr\u00e4sentieren grunds\u00e4tzliche M\u00f6glichkeiten des Ausdrucks im Medien-Design. Was macht den Impressionismus aus und wo kommt er zum Einsatz?<\/p>\n\n\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/gestaltungs_stilistik_impressionismus.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15795\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Oben: eine impressionistische Illustration.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Elemente des Design-Stils Impressionismus<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Bei der Gestaltungs-Stilistik \u201eImpressionismus\u201c arbeitet ein Gestalter mit Schattierungen, weichen, nuancierten Formen und der Darstellung ihrer Oberfl\u00e4chen-Materialit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Impressionismus <\/em><\/strong>als Gestaltungsstil kreiert ein gef\u00fchlsgesteuertes und die Sinne ansprechendes Design. Im Gegensatz dazu ist der<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Expressionismus <\/em><\/strong>emotional-wild und ungez\u00fcgelt-chaotisch und der<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Konstruktivismus <\/em><\/strong>rational-\u00fcberlegt und aufger\u00e4umt-geometrisch.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Unterschiede der Gestaltungsstile<\/h4>\n\n\n\n<p>Hier steht also ein Nuancenreichtum im Impressionismus einer emotionalen Wildheit im Expressionismus gegen\u00fcber. Der Konstruktivismus grenzt sich durch die Klarheit und \u00dcbersichtlichkeit durchdachter Strenge ab. Der sogenannte \u201eDekonstruktivismus\u201c ist dem gegen\u00fcber im Design eine Variante, die die Einfachheit des Konstruktivismus aufbricht, indem sie sie collagenhaft oder durch chaotischen Detailreichtum zerst\u00f6rt. Dieser Design-Stilistik des Dekonstruktivismus widmen wir keine eigene Folge in unserer Serie, weil sie sich einerseits von Konstruktivismus ableitet und andererseits in ihrer Wirkung wieder dem Expressionismus verwandt ist. Der Dekonstruktivismus wird deshalb in einer Folge zusammen mit dem Konstruktivismus behandelt.<\/p>\n\n\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/gestaltungs_stilistik.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15794\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Oben: Die drei Gestaltungsstile im Vergleich.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Gemixte Design-Stilistiken<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Gestaltungsstile sind mitunter schwer fassbar, weil sie nur selten in Reinform realisiert sind. So gibt es oft eine konstruktivistische Gestaltung mit klaren Linien und geometrischen Fl\u00e4chen, die aber auch mit impressionistischen Elementen arbeitet. Oder der Impressionismus kann etwa in einer Brosch\u00fcren-Gestaltung in Form von Illustrationen oder Stilelementen wie hinterlegten Fl\u00e4chen realisiert sein. Gerade Bildelemente bestimmten in ihrer Ausf\u00fchrung oft die Gesamtwirkung der Gestaltung, selbst wenn sie etwa auf einem konstruktivistischen Corporate Design basieren.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ein Beispiel f\u00fcr ein Stilistik-Crossover<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Ein stahlverarbeitendes Unternehmen legt Wert auf eine konstruktivistische Gestaltung. In dieser kommen Linien zum Einsatz, die die Seiten unterteilen, au\u00dferdem Farbfl\u00e4chen. Beide Elemente \u2013 Linien und Fl\u00e4chen \u2013 strukturieren die Seiten klar konstruktivistisch. Aber die fl\u00e4chigen Hinterleger sind nicht einfach technische Raster sondern abgesoftete fotografierte Stahl-Oberfl\u00e4chen, die hier und da sogar Akzente setzen, indem sie funkeln. Die Buchstaben der Kapitel\u00fcberschriften wirken wie dreidimensionale Objekte, die Schlagschatten werfen und aus Stahl bestehen. Das hei\u00dft: Die Gestaltung ist konzeptionell zwar grundlegend konstruktivistisch aber mit wichtigen impressionistischen Elementen versehen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ein impressionistisches Design-Beispiel<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Umgekehrt kann eine Gestaltung etwa in einem Flyer f\u00fcr einen Blumenh\u00e4ndler konzeptionell impressionistisch sein. Dort werden beispielsweise fotografierte Bl\u00fctenbl\u00e4tter, die zarte Schatten werfen und so r\u00e4umlich wirken, als w\u00fcrden sie tats\u00e4chlich auf dem Papier liegen, zwischen den Texten \u00fcber die Seite verteilt. Die Gestaltung arbeitet partiell mit Verl\u00e4ufen als Text-Hinterlegern, was ebenfalls impressionistisch wirkt. Doch sie enth\u00e4lt Tabellen, die streng geometrisch aufgebaut und mit deutlichen Balken konstruktivistisch gestaltet sind. Gerade im Editorial Design f\u00fcr Zeitungen, Zeitschriften, Brosch\u00fcren oder Kataloge ist der Stilmix oft Programm. Eine Stilart alleine w\u00e4re f\u00fcr ein Periodikum auf die Dauer zu begrenzt und w\u00fcrde den Spielraum der Variationsm\u00f6glichkeiten einengen. Also werden Stile gemischt. Meist existiert eine Pr\u00e4ferenz, also zum Beispiel \u201ekonzeptionell impressionistisch mit einzelnen expressiven Akzenten\u201c.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fallbeispiel Baum\u00e4rkte<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Baum\u00e4rkte hatten in ihren Anfangstagen eine vorwiegend m\u00e4nnliche Zielgruppe, bei der das Handwerkliche repr\u00e4sentiert durch Produkte wie Werkzeuge, Maschinen oder Renovierungs- und Baumaterialen im Vordergrund standen. Hier gab es eine traditionell eher konstruktivistische Design-Sprache. Im Laufe der Jahrzehnte hat sich die Zielgruppenansprache parallel zur Einf\u00fchrung von Lifestyle-Produkten ge\u00e4ndert. Das hei\u00dft: weg von einer handwerklich-technischen Produktpalette ging es nun auch um Einrichtungs-Gegenst\u00e4nde, Ausstattungs- und Alltags-Accessoires sowie um mehr und modernere Farben und Tapeten. Diese \u00c4nderung ging damit einher, dass die Zielgruppe \u201eFrauen\u201c f\u00fcr die Kaufentscheidungen immer wichtiger geworden war. So wurde aus der konstruktivistischen Gestaltung zum Teil eine impressionistische, die in Bildsprache und Gestaltung Produkte und deren Einsatzzwecke emotionalisierte.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Zielgruppenorientierung der Gestaltung<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Welchen Gestaltungsstil oder Gestaltungsstil-Mix man w\u00e4hlt, ist nicht das Ergebnis einer singul\u00e4ren Entscheidung, sondern das eines Diskussions- und Ann\u00e4herungsprozesses zwischen Auftraggeber und Gestalter. Auch ist eine Design-Stilistik nicht f\u00fcr alle Zeiten festgeschrieben oder in der Gesamtkommunikation durchgehend homogen. So kann z.B. ein Autohersteller, der traditionell eine \u00e4ltere Zielgruppe konstruktivistisch angesprochen hatte, sich neuen Gegebenheiten anpassen. Er kann mit spezialisierten Mailings andere Zielgruppen ansprechen. Ein Mailing an eine j\u00fcngere Zielgruppe mit Einstiegs-Leasing-Angeboten etwa kann locker-expressionistisch gestaltet sein. Ein Mailing an Frauen impressionistischer und damit etwa von der konstruktivistischen Grundlinie abweichen. Das hei\u00dft nicht, dass die grunds\u00e4tzlichen Corporate-Design-Parameter aufgegeben werden. Sie werden nur modifiziert und an eine zielgruppengenaue Ansprache angepasst.<\/p>\n\n\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Logo_impressionismus.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15796\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Oben: Beispiel f\u00fcr ein Firmen-Logo mit impressionistischer Stilistik.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wo kommt eine impressionistische Gestaltung zum Einsatz?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Es gibt Branchen wie den Garten- und Landschaftsbau, der mit Naturprodukten und Naturelementen Fl\u00e4chen gestaltet Auch andere naturnahe Branchen wie Blumenh\u00e4ndler, Tier\u00e4rzte oder Zoos k\u00f6nnten in ihrer Design-Sprache das Atmosph\u00e4risch-Nat\u00fcrliche betonen. Weitere Branchen, die mit Materialien arbeiten, k\u00f6nnen die Beschaffenheit dieser Materialien in ihrem Medien-Design nutzen \u2013 konkret oder abstrahiert. Solche Branchen k\u00f6nnen beispielsweise mit Metall oder Energietr\u00e4gern wie Kohle zu tun haben. Das Metier anderer Branchen kann Wasser sein, oder sie vertreiben Getr\u00e4nke oder stellen chemische Produkte her. Bei Letzteren geht es um Fl\u00fcssigkeiten, deren Farbe oder Flie\u00dfeigenschaften Ans\u00e4tze f\u00fcr eine impressionistische Gestaltung bieten k\u00f6nnen. Kohle oder Metall haben interessante Oberfl\u00e4chen, die zum Einsatz kommen k\u00f6nnen. Aber auch die Modebranche lebt von der Beschaffenheit der von ihr verwendeten Stoffe. All dies kann nahelegen, Elemente des Gesch\u00e4ftszwecks visuell in der Grundgestaltung fotografisch oder illustrativ zu nutzen. Der Impressionismus ist \u00fcbergeordnet eine detailverliebte, eher behutsame Art zu gestalten. Sie kann mit zarten Farben und abgestuften Nuancen wie Verl\u00e4ufen, r\u00e4umlich wirkendem Schattenwurf oder Spiegelungen in illustrativen Darstellungen arbeiten. Insbesondere sind hier Farbwirkung oder die Lichtwirkung etwa von Fotos wichtig. Dabei ergibt sich am ehesten eine direkte Verwandtschaft zum Kunststil Impressionismus, bei dem der Einfluss des Lichts dominiert.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fazit: Impressionismus als Denkaufgabe<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Abschlie\u00dfend stellt sich die Frage, ob nicht viele Drucksachen jenseits spezifischer Gestaltungsstile gestaltet werden. Gerade Verkaufsprospekte oder Angebots-Flyer sind eher funktionalistisch aufgebaut. Einerseits gibt es auch im Design Notwendigkeiten. Andererseits enth\u00e4lt der Einsatz einer spezifischen Stilistik aber zweierlei: sie ist angewandtes Design aber auch eine Denkaufgabe. Sich \u00fcber die Positionierung am Markt im Verh\u00e4ltnis zur Konkurrenz Gedanken zu machen und eine visuelle Form daf\u00fcr zu finden, ist eine Art, mit Design strategisch umzugehen. Dies f\u00fchrt zu einer h\u00f6heren Zielgruppen-Orientierung. Ob die Zielgruppe jung oder alt, konsumfreundig, konservativ oder f\u00fcr Neues aufgeschlossen ist, kann Auswirkungen auf das visuelle Gestalten haben. Die Einteilung in drei Gestaltungsstile hilft mit, bewusst und auf eine einfach-systematische Weise eine abgrenzende Formensprache zu finden. Daf\u00fcr ist die Kenntnis der drei Haupt-Gestaltungs-Stilistiken und ihrer Eigenschaften wichtig. Der gestalterische Impressionismus ist jener Design-Stil, der am visuell einf\u00fchlsamsten vorgeht. Er hat die Chance, die Zielgruppe stilsicher und mit Feingef\u00fchl zu emotionalisieren. Der Design-Impressionismus ist gut mit expressiven Elementen, die das Layout dynamisch auflockern, kombinierbar \u2013 oder mit konstruktivistischen Elementen wie Tabellen oder Schaubildern.<\/p>\n\n\n\n<p><em>N\u00e4chste Folge: Design-Stil Konstruktivismus<\/em><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<p>Bisher erschienen:<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/2021\/04\/stilistik-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Welche Stile im Medien-Design gibt es?<\/a><\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bei der Gestaltungsstilistik \u201eImpressionismus\u201c arbeitet ein Gestalter mit Schattierungen, weichen, nuancierten Formen und der Darstellung ihrer Oberfl\u00e4chen-Materialit\u00e4t &#8211; ganz im Gegensatz zum Expressio- oder 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