{"id":14338,"date":"2020-06-18T08:55:49","date_gmt":"2020-06-18T06:55:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=14338"},"modified":"2023-05-19T14:00:21","modified_gmt":"2023-05-19T12:00:21","slug":"klare-aussagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/klare-aussagen\/","title":{"rendered":"Klare Aussagen statt langer Rede: 10 Tipps, um Kunden wortgewandt vom Hocker zu rei\u00dfen"},"content":{"rendered":"\n<p>Erst schlafen die F\u00fc\u00dfe ein, dann gehen die Gedanken auf Fernreise.\nH\u00e4ufig verlieren wir nach den ersten Zeilen eines Textes den Faden. Zu lange S\u00e4tze,\nzu viel Marketing-Bla-Bla, keine klare Botschaft. Dabei braucht es nur wenige\nZutaten, um Inhalte und Aussagen lecker anzurichten. Mit den nachfolgenden\nTipps kochen Sie nicht l\u00e4nger irgendein fades Buchstaben-S\u00fcppchen, sondern\nbegeistern Ihre Kunden mit knackigen Inhalten, die zielsicher ins Schwarze\ntreffen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vor dem Schreiben: Zielgruppe und Mehrwert fokussieren<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Neben Sprachgef\u00fchl und Kenntnissen bez\u00fcglich Rechtschreibung und\nGrammatik, brauchen Sie vor allem Einf\u00fchlungsverm\u00f6gen. Versetzen Sie sich in\nIhre potenziellen Leser hinein und erforschen Sie deren Bed\u00fcrfnisse und\nProbleme. Bevor Sie die erste Zeile tippen, stellen Sie sich folgende Fragen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wer ist meine Zielgruppe?<\/li>\n\n\n\n<li>Welchen Mehrwert und welche Relevanz hat mein Thema\nf\u00fcr diese?<\/li>\n\n\n\n<li>Mit welchem Sprachstil erreiche ich die Zielgruppe\nam besten?<\/li>\n\n\n\n<li>Was ist die Aussage meines Textes, formuliert in 1\n\u2013 2 S\u00e4tzen?<\/li>\n\n\n\n<li>Was m\u00f6chte ich mit dem Text erreichen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Gelingt es nicht, die Botschaft zu fokussieren, ist das Thema entweder\nzu ausufernd oder nicht von Belang f\u00fcr Ihre Kunden. Hier hilft es, zu\npr\u00e4zisieren oder den Inhalt in mehrere Parts aufzuteilen. Suchen Sie alternativ\nnach einer Thematik, die Ihre Zielgruppe wirklich interessiert.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Im Schreibfluss: 10 Tipps, um Kunden mit Worten zu fesseln<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sie haben einen brandneuen Text vor sich? Hervorragend! Dann gehen Sie\ndiesen mit Blick auf die nachfolgenden Punkte nochmals genau durch. Mit jeder\nKorrektur werden Sie merken, wie Ihr Schreibstil treffender wird.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Die optimale Headline \u2013 kurz, pr\u00e4gnant, schnell auffassbar<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Die \u00dcberschrift ist ein entscheidender Faktor, um den Leser zu k\u00f6dern.\nGegl\u00fcckte Wortspiele und Metaphern sind ebenso gute Aufh\u00e4nger, wie provokante\nFragen. Regen Sie die Fantasie Ihrer Kunden an! Auch die Aussicht auf L\u00f6sungen\nanimiert zum Schm\u00f6kern, wie die Headline dieses Artikels mit <em>\u201e10 Tipps &#8230;\u201c<\/em>\nzeigt. Zahlen wirken zudem faktisch und konkret. Sie helfen einzusch\u00e4tzen, wie\nlange man zum Lesen braucht. Eine Kombination aus Kommando und Nutzen ist ein\nweiterer Pluspunkt f\u00fcr den Auftakt eines Textes. Sie fordern Ihre Kunden auf,\netwas zu tun und beantworten zugleich die Frage nach dem <em>\u201eWarum\/Wozu\u201c<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Begriffe mit Powerwirkung<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201eJetzt, sofort, n\u00fctzlich, &#8230;\u201c<\/em> dr\u00fccken Dringlichkeit aus und sprechen das\nUnterbewusstsein an. Insbesondere am Anfang einer \u00dcberschrift oder der\nEinleitung sorgen sie f\u00fcr Aufmerksamkeit.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Keine Angst vor dem Wegstreichen<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Verabschieden Sie sich von \u00fcberfl\u00fcssigen Wiederholungen, schwammigen\nFormulierungen, oberfl\u00e4chlichen Vergleichen und F\u00fcllw\u00f6rtern. Zwar f\u00e4llt es\nschwer, bereits Geschriebenes zu verwerfen, doch es hilft, den inhaltlichen\nFokus zu sch\u00e4rfen. Geben Sie <em>\u201esehr\u201c<\/em>,<em> \u201esozusagen\u201c<\/em> und <em>\u201eeigentlich\u201c<\/em>\nkeine Chance mehr.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4. Sammelbegriffe vermeiden<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Schauen Sie genau hin: Ungeziefer oder Kreuzspinne? Baum oder Birke?\nIndem Sie konkrete Begriffe verwenden, erschaffen Sie starke Assoziationen in\nden K\u00f6pfen Ihrer Leserschaft.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>5. Vorsicht bei Beamtendeutsch, Fach-Jargon und Fremdw\u00f6rtern<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Vermeiden oder erkl\u00e4ren Sie Fachbegriffe und Fremdw\u00f6rter. Andernfalls\nerschweren Sie insbesondere neuen und potenziellen Kunden Ihr Thema zu\nverstehen. Auch der Kontext, indem Sie eine Botschaft positionieren, ist\nentscheidend. Fachpresse, ein Flyer f\u00fcr Jugendliche oder ein Artikel f\u00fcr die\nFrauenzeitschrift? Passen Sie den Sprachstil an Ihre Zielgruppe an.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>6. Aktive und dynamische Verben statt Nominalstil<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Eine Formulierung im Nominalstil ist schwer verst\u00e4ndlich, da\nInformationen stark verdichtet werden. S\u00e4tze wirken oft gestelzt und\n\u00fcbertrieben sachlich. Geben Sie aktiven Verben den Vortritt und beleben Sie\nTexte mit dynamischen Wendungen. Arbeiten Sie an dem <em>\u201eErreichen eines Ziels\u201c<\/em>\noder <em>\u201eerreichen Sie das Ziel\u201c<\/em>? M\u00f6chten Sie die <em>\u201eFrustration der\nLeserschaft vermeiden\u201c<\/em> oder wollen Sie <em>\u201eIhre Leser nicht langweilen\u201c<\/em>?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>7. Nein zur doppelten Verneinung<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Doppelte Verneinungen st\u00f6ren den Lesefluss und beeintr\u00e4chtigen das\nVerstehen. Deshalb sind positive Aussagen die bessere Wahl. <em>\u201eDas soll nicht\nhei\u00dfen, dass es nicht sinnvoll ist &#8230;\u201c<\/em> wird beispielsweise zu <em>\u201eEs ist\nsinnvoll, &#8230;\u201c<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>8. Ein Satz \u2013 ein Gedanke<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ein gut strukturierter Text fesselt den Leser, denn er kann allen\nGedanken des Verfassers m\u00fchelos folgen. Ein Satz bietet Platz f\u00fcr einen\nGedanken, ein Absatz beherbergt einen Gedankengang \u2013 so einfach ist das. Zwischen\u00fcberschriften\nhelfen zudem bei der Orientierung, sie funktionieren wie ein Ger\u00fcst, an dem\nsich das Auge festhalten kann.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>9. Aussagen mit Bildern verst\u00e4rken<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Eine Buchstabenw\u00fcste schreckt potenzielle Kunden ab. Bilder, die eine\nHeadline in ihrer Botschaft unterst\u00fctzen, sind hingegen ein wahrer Blickfang.\nErzeugen Sie mit Fotos Emotionen, um Leser auf Ihren Text einzustimmen. Nutzen\nSie einfache Infografiken, statt komplexe Sachverhalte ausschweifend zu\nerl\u00e4utern.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>10. Mit kreativen Darstellungsformen experimentieren<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Um Botschaften klar zu vermitteln, gibt es neben Text und Bild noch eine\nVielzahl weiterer Gestaltungsm\u00f6glichkeiten. Experimentieren Sie mit Infoboxen,\nZeitstrahl, Illustrationen und Collagetechniken \u2013 \u00fcberraschen Sie Ihre Kunden\nmit klarer Botschaft in erfrischender Verpackung!<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bewahren Sie den Themenfokus und werden Sie zum J\u00e4ger<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Im Alltag reden wir gerne um den hei\u00dfen Brei herum. Hier ein F\u00fcllwort,\nda eine abgegriffene Redewendung und dann noch ein Fremdwort. Es f\u00e4llt uns\nschwer, den Fokus zu behalten, da wir mit Informationen regelrecht bombadiert\nwerden. Fiese Fallstricke, die wir mit etwas \u00dcbung \u00fcberspringen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die L\u00f6sung: Finden Sie Themen, die Ihre Zielgruppe wirklich\ninteressieren. Konzentrieren Sie sich auf die Botschaft und fragen Sie sich bei\njeder Zeile, ob Sie die Aussage klar treffen. Gehen Sie auf die Jagd nach\nF\u00fcllw\u00f6rtern, langatmigen S\u00e4tzen und Nominalstil. Und das Ergebnis? Inhalte mit\nmehr Biss, die Ihre Kunden \u00fcberzeugen und mitrei\u00dfen. Also auf die Tastatur,\nfertig \u2026 und los!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/autor.jpg\" rel=\"attachment wp-att-8750\" data-rel=\"lightbox-image-0\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Portrait-01-1337x1690.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-14608\" width=\"200\" height=\"300\"\/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\"> Unsere Gastautorin Sandra Wenger kennt sich aus mit Texten, die die Augen \u00f6ffnen. In loser Folge wird sie uns eine Weile auf unserer Blog-Reise begleiten und Wissenswertes rund um Farbpsychologie, Formensprache oder ihr Know-how in Sachen Gestaltung teilen. Mehr gef\u00e4llig? <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/crazy-about-content.de\/\" target=\"_blank\">crazy-about-content.de\/<\/a> <\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Erst schlafen die F\u00fc\u00dfe ein, dann gehen die Gedanken auf Fernreise. H\u00e4ufig verlieren wir nach den ersten Zeilen eines Textes den Faden. Zu lange S\u00e4tze, zu viel Marketing-Bla-Bla, keine klare Botschaft. Dabei braucht es nur wenige Zutaten, um Inhalte und Aussagen lecker anzurichten. 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