Bevor Sie sich mit dem Charakter einer Schrift auseinandersetzen, gibt es einige grunds\u00e4tzliche Regeln<\/a> zu ber\u00fccksichtigen:<\/p>\n\n\n\n 1. Die Lesbarkeit: Langer Flie\u00dftext oder knackige Headline?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ein routinierter Leser erfasst nicht jeden Buchstaben einzeln, sondern\nbestimmte Buchstabengruppierungen zusammen. Aus diesem Grund ist es wichtig,\ndass die Zeilenverfolgung mit dem Auge einfach ist. Textabschnitte und neue\nZeilenanf\u00e4nge m\u00fcssen klar differenziert sein, um eine schnelle Orientierung zu\ngarantieren.<\/p>\n\n\n\n Serifenschriften, wie Cambria <\/em>oder Times New Roman<\/em> sind\nebenso gut lesbar wie serifenlose Schriften. Sie werden daher bevorzugt f\u00fcr\nlange Textpassagen verwendet. Bei Headlines kann die Lesbarkeit zugunsten einer\nwirkungsvollen Schriftart in den Hintergrund r\u00fccken.<\/p>\n\n\n\n 2. Das Medium: Print oder Web?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ein wesentliches Entscheidungskriterium bei der Schriftwahl ist das Einsatzmedium. Printbereich oder Webseite<\/a>? Beide Anwendungsbereiche haben viele gemeinsame, aber auch unterschiedliche Anforderungen. So stehen im Web wesentlich weniger Schriftarten zur Auswahl. Durch die Umwandlung von Kurven in eckige Pixel leidet die Darstellung vieler Fonts (= Zeichens\u00e4tze).<\/p>\n\n\n\n 3. Kombination von Schriftarten<\/strong><\/p>\n\n\n\n Zwei bis drei verschiedene Schriftarten reichen aus, um Texte zu\nstrukturieren und sie stilvoll zu kleiden. Diese sollten harmonisch und dennoch\nkontrastreich aufeinander abgestimmt sein. Ein wilder Mix verwirrt den Leser\nnur.<\/p>\n\n\n\n Gut vereinbar sind beispielsweise Schriftarten der gleichen Familie:\nfett, kursiv, mager, normal und black. Aber auch Extreme k\u00f6nnen Stimmung\nerzeugen, wie eine Handschrift und eine Serifenlose.<\/p>\n\n\n\n Das Finden einer finalen Schrift-Komposition ist vergleichbar mit der\nSuche nach einem neuen Outfit. Sie experimentieren mit verschiedenen\nKleidungsst\u00fccken, stellen sie mehrmals neu zusammen und betrachten immer wieder\ndas Gesamtbild.<\/p>\n\n\n\n Zwischen den Zeilen lesen: Die Wirkung von Schriften<\/strong><\/p>\n\n\n\n Schriftarten leisten einen wichtigen Beitrag, den Stil Ihres Projekts zu\ndefinieren und ein konsequentes Markenbild zu realisieren. Sie vermitteln die\nKernbotschaft und rufen Emotionen hervor, ohne dass Ihr Kunde ein Wort gelesen\nhat. Typografie ist also wie Hintergrundmusik: Sie h\u00f6ren nicht bewusst hin,\naber dennoch erzeugt die Melodie eine Stimmung. Doch welche?<\/p>\n\n\n\n Serifenschriften<\/strong><\/p>\n\n\n\n Literarisch, hochwertig und klassisch \u2013 diese Eigenschaften\ntransportieren Serifenschriften. Sie zeigen Seriosit\u00e4t, Sicherheit und\nSachlichkeit, wirken aber auch konservativ. F\u00fcr ausgedehnte Textabschnitte,\nB\u00fccher und Kleingedrucktes sind sie aufgrund ihrer Lesbarkeit stets eine gute\nWahl.<\/p>\n\n\n\n Beliebt sind beispielsweise Garamond<\/em>, Palatino<\/em> oder Baskerville<\/em>.\nSie vereinen Tradition, Respekt und Zuverl\u00e4ssigkeit und werden daher bevorzugt\nvon Anw\u00e4lten verwendet. Aber auch die Mode- und Hotelbranche macht sich die\nAussagekraft von Serifen zunutze.<\/p>\n\n\n\n Serifenlose Schriften (Sans Serif)<\/strong><\/p>\n\n\n\n Serifenlose Schriften sind im Print- sowie im Digitalbereich\nhervorragend lesbar. Ihre saubere Erscheinung dr\u00fcckt St\u00e4rke, Klarheit,\nStabilit\u00e4t und Modernit\u00e4t aus. Vor allem junge und zukunftsorientierte\nUnternehmen profitieren von dem freundlichen und einladenden Eindruck, den\ndiese Fonts mit sich bringen. Zudem sind Sans Serife in unterschiedlichen\nSt\u00e4rken wahre Verwandlungsk\u00fcnstler: W\u00e4hrend dicke Versionen als maskulin und\nm\u00e4chtig eingestuft werden, sehen d\u00fcnne Schnitte glamour\u00f6s und nobel aus.<\/p>\n\n\n\n Als Allrounder findet man Futura<\/em>, Neuzeit<\/em>, Avenir<\/em>, Helvetica<\/em>\nund Franklin Gothic<\/em> in vielen innovativen Branchen. Sie funktionieren im\nZweifel immer.<\/p>\n\n\n\n Modern<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sie geh\u00f6ren zu den Sans Serif Schriften, sind allerdings stark\nkonstruiert und geometrisch gepr\u00e4gt. Insbesondere in der SaaS- und\nDesign-Branche erfreuen sie sich gro\u00dfer Beliebtheit, da sie Inhalte modern,\nzukunftsorientiert, progressiv und stylisch in Szene setzen. \u201eForm follows\nfunction<\/em>\u201c ist das Motto, dem moderne Typen folgen.<\/p>\n\n\n\n Werden Century Gothic<\/em>, Gilroy<\/em> und FF DIN<\/em> mit\nBedacht eingesetzt, schaffen sie eine zeitgem\u00e4\u00dfe Atmosph\u00e4re.<\/p>\n\n\n\n Blockserifen (Egyptienne)<\/strong><\/p>\n\n\n\n Schon mal auf einer alten Schreibmaschine getippt? Genau diesen\nRetro-Charme bringen Blockserifen mit sich. Charakteristisch sind die dicken\nSerifen, die die Lesbarkeit etwas einschr\u00e4nken. Dennoch sind Lubalin<\/em>, Egyptienne<\/em>\nund Co. f\u00fcr Logos und \u00dcberschriften eine au\u00dfergew\u00f6hnliche Alternative.<\/p>\n\n\n\n Schreib- und Handschriften<\/strong><\/p>\n\n\n\n Individuell, intuitiv und unverwechselbar \u2013 das kennzeichnet Hand- und\nSchreibschriften. Sie verleihen jeder Botschaft eine pers\u00f6nliche Note, weshalb\nsie Spitzenreiter f\u00fcr \u00dcberschriften, Einladungs- und Gru\u00dfkarten sind. Ihr\nfacettenreiches Gesicht reicht von klassischer Eleganz, Weiblichkeit und\nFeierlichkeit, bis hin zu Bodenst\u00e4ndigkeit und statischer Ruhe. In jedem Fall\nsind Schreibschriften sehr dekorativ und bringen Dynamik ins Design.<\/p>\n\n\n\n Zapfino<\/em>, Pepita<\/em>, Mistral<\/em> und LinoScript<\/em>\nsind nur einige Beispiele aus dem riesigen Repertoire dieser Fonts. Aufgrund\nder geschwungenen Anfangsbuchstaben und Verzierungen sind sie f\u00fcr lange Texte\nungeeignet. Bei der Gestaltung von Logos im Luxussektor sind sie hingegen eine\nhervorragende Wahl. Ihre Wirkung ist vergleichbar mit einem Feuerwerk, dass zum\nrichtigen Zeitpunkt gez\u00fcndet werden m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n Nun ist klar, welche Botschaften Sie mit einer Schrift-Melodie vermitteln k\u00f6nnen. Was Sie aber auch nicht vergessen d\u00fcrfen: Die Eigenschaften und Werte der Zielgruppe<\/a>. Sie sollte sich \u201ezuhause\u201c f\u00fchlen, statt abgeschreckt von Schriften, die ihren Grunds\u00e4tzen widersprechen.<\/p>\n\n\n\n Schriftarten sind Ihre Markenbotschafter<\/strong><\/p>\n\n\n\n Jede Schriftart erz\u00e4hlt eine eigene Geschichte und weckt Emotionen bei Ihren Kunden. Sie verleiht Ihrem Logo Pers\u00f6nlichkeit und st\u00e4rkt die Aussagekraft. Sie transportiert Markenwerte und kann sogar zu Ihrem exklusiven Markenzeichen aufsteigen.<\/p>\n\n\n\n Wie w\u00e4re es mit einem Burger und Pommes? Das golden-geschwungene M weist\nden Weg. Elegante Mode? Der Schriftzug der VOGUE suggeriert Fashion und\nLifestyle. Diese Beispiele verdeutlichen, wie m\u00e4chtig das Gestaltungselement\nSchrift sein kann.<\/p>\n\n\n\n Schreiben Sie Ihre Markengeschichte \u2013 w\u00e4hlen Sie Fonts planvoll aus und\nexperimentieren Sie, bis Ihr Schriften-Outfit wie angegossen sitzt!<\/p>\n\n\n\n Erfahren Sie mehr \u00fcber die Aussagekraft von Schriftarten – auf dem Blog von viaprinto!<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":14699,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5,57],"tags":[228,54],"class_list":["post-14323","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-layout","category-marketing","tag-layout","tag-marketing"],"mb":[],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Beitragsbild_Schriften-Charakter.png\")
<\/figure>\n\n\n\n
\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Portrait-01-1337x1690.jpg\")
<\/a>