{"id":14004,"date":"2019-11-06T10:00:09","date_gmt":"2019-11-06T09:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=14004"},"modified":"2024-03-05T13:01:23","modified_gmt":"2024-03-05T12:01:23","slug":"marketing-bildkonzept","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/marketing-bildkonzept\/","title":{"rendered":"Durchdachter Augenschmaus \u2013 Bildkonzept im Marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>Bilder schaffen sehr schnell, was Texte nicht k\u00f6nnen: Sie erz\u00e4hlen gro\u00dfe Geschichten, ohne ein einziges Wort zu nutzen. Schicksale und Dramen, aber auch gro\u00dfartige Erfolge oder gl\u00fcckliche Zuf\u00e4lle kann ein einziges Bild zeigen. Mit einem Blick erfassen wir die Story hinter dem Gesehenen und sofort werden in uns Emotionen geweckt und wir verstehen, was gemeint ist, das \u201eKopfkino\u201c geht los. Man denke nur an Fotos aus der Sportberichterstattung \u2013 Sieg und Niederlage, ewiger Ruhm oder ewige Schmach. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"has-text-align-left wp-block-heading\">Bilder aus der Flut fischen<\/h4>\n\n\n\n<p>Diese Kraft der Bilder nutzen nat\u00fcrlich auch Unternehmen f\u00fcr sich. Jedoch nicht wahllos und als schm\u00fcckendes Beiwerk, sondern mit dem Effekt, den Betrachter zu lenken und visuell an die Hand zu nehmen. Das ist gerade in Zeiten des schnellen Durchscrollens und der Reiz\u00fcberflutung auch n\u00f6tig. Denn je mehr Bilder es zu sehen gibt, umso schneller m\u00fcssen wir die Bildinhalte erfassen. Unter dem hohen Wahrnehmungsdruck gelingt uns das jedoch nur noch oberfl\u00e4chlich. Ob und wie intensiv wir uns dann mit einem der Bilder befassen, entscheiden wir in Sekundenbruchteilen. Wie gut, dass es dann wohlkonstruierte Grafiken und Bilder gibt, die uns regelrecht \u201eins Auge\u201c fallen. Im Marketing steht hinter solchen \u201eEyecatchern\u201c ein ausgefeiltes Bildkonzept. Profis wie Grafiker, Fotografen und ganze Abteilungen widmen sich der Bildsprache als Markenzeichen ihres Unternehmens. <\/p>\n\n\n\n<p>Das hat einen guten Grund. Die gezielte Auswahl an Fotos oder Grafiken und ihre Pr\u00e4sentation auf der Website, den <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Flyern  (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/-\/?SERIES=flyer-plano\" target=\"_blank\">Flyern <\/a>oder der <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Info-Brosch\u00fcre (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/-\/?SERIES=saddle-stitch\" target=\"_blank\">Info-Brosch\u00fcre<\/a> f\u00fchren zu einem besseren Verst\u00e4ndnis des Produktes und letztlich auch der Marke. Im besten Fall verf\u00fchrt sie sogar zum Kauf. Doch wie findet man ein f\u00fcr sich passendes Bildkonzept, das auf allen Kan\u00e4len und in mehreren Medien eine Wiedererkennbarkeit und einen visuellen \u00dcberbau schafft?&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\">Eine Bildersprache finden:<\/h6>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Zielgruppe und ihre Bed\u00fcrfnisse ansehen<\/li>\n\n\n\n<li>Aussage der Bilder definieren<\/li>\n\n\n\n<li>handwerklichen Stil, in dem fotografiert wird, festlegen<\/li>\n\n\n\n<li>Art der Verwendung der Bilder bestimmen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"has-text-align-left wp-block-heading\">Variationen zulassen<\/h4>\n\n\n\n<p> Eine gute Bildkonzeption steckt gestalterisch einen gro\u00dfen Rahmen ab, der Variationen zul\u00e4sst, ohne dass der Markenkern verloren geht. So k\u00f6nnen Grafiken auch mal in einer zwar ungew\u00f6hnlichen Farbe gestaltet werden, die aber Teil der Marken-Farbpalette ist. Oder ein Produkt kann in einem anderen visuellen Zusammenhang gezeigt werden, wenn dieser zur Markenausrichtung passt. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"has-text-align-left wp-block-heading\">Einzigartigkeit und Charakter zeigen<\/h4>\n\n\n\n<p>Individualit\u00e4t ist der Schl\u00fcssel\nzur Glaubw\u00fcrdigkeit \u2013 auch im visuellen Marketing. Deswegen ist es auch so\nwichtig, eigene Bilder statt Stockmaterial zu verwenden. Denn was ein\nUnternehmen oder ein Produkt ausmacht, sollte auch in den Bildern\nwiederzufinden sein. Es gilt also, Charakter zu zeigen. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"has-text-align-left wp-block-heading\">Beispiel: viaprinto<\/h4>\n\n\n\n<p>viaprinto etwa legt in der Produktfotografie den Fokus auf die \u201ecleane\u201c und pure Darstellung der Printprodukte vor wei\u00dfem Hintergrund. Der Fotograf setzt <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Brosch\u00fcre (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/-\/?SERIES=saddle-stitch\" target=\"_blank\">Brosch\u00fcre<\/a>, <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Flyer (\u00f6ffnet in neuem Tab)\" href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/-\/?SERIES=flyer-plano\" target=\"_blank\">Flyer<\/a> und Co. so ins Bild, dass etwa die Materialstruktur und das was das Produkt ausmacht, gut zu erkennen sind. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/briefpapier_links_x2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-14014\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n\n<p style=\"font-size:11px\" class=\"has-background has-very-light-gray-background-color\">Auch Teil des Konzeptes: Plastizit\u00e4t, Witz und eine unerwartete Pr\u00e4sentation des Briefpapiers. <\/p>\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/visitenkarten-rechts-@2x.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-14013\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n\n<p style=\"font-size:11px\" class=\"has-background has-very-light-gray-background-color\">Filter \u00fcber dem Bild: l\u00e4sst das Produkt in diesem Fall gesch\u00e4ftlich-nachrichtlich erscheinen.<\/p>\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/tischkalender-metall-mitte-@2x.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-14015\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n\n<p style=\"font-size:11px\" class=\"has-background has-very-light-gray-background-color\">Tiefenunsch\u00e4rfe setzt das Produkt im Vordergrund in den Fokus. <\/p>\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Dabei sind Stilmittel wie die Tiefenunsch\u00e4rfe wichtig, um etwa das Auge des Betrachters zum Motiv im Vordergrund zu lenken. Das Einsetzen von Farbfiltern, um einem wei\u00dfen Produkt vor wei\u00dfem Hintergrund einen gesch\u00e4ftlichen, klaren Touch zu verleihen, setzen wir ebenso ein, wie eine flache Perspektive auf die Produkte. Damit wirken eher kleine Produkte gro\u00df und erhaben.&nbsp; &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\">Grunds\u00e4tzlich sollten Bilder aus Marketingsicht:<\/h6>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>einen visuellen Zusammenhang bilden<\/li>\n\n\n\n<li>einer durchdachten Bildkonzeption entspringen<\/li>\n\n\n\n<li>eine der Marke entsprechende Sprache haben&nbsp; <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Damit kann mehr Aufmerksamkeit auf das Produkt gezogen und sich von der Konkurrenz abgehoben werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Kraft der Bilder nutzen &#8211; aber bitte mit Sinn und Verstand. Doch was macht ein schl\u00fcssiges und funktionierendes Bildkonzept aus? <\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":14033,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[57,7],"tags":[266,139,437,438,193,439,54],"class_list":["post-14004","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-news","tag-bild","tag-bilder","tag-bildkonzept","tag-bildsprache","tag-foto","tag-grafik","tag-marketing"],"mb":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Bildkonzept im Marketing | viaprinto Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"viaprinto Blog | Wie man ein zur Marke passendes Bildkonzept findet. \u25b6 Durchdachter Augenschmaus. \u25b6 Erfahren Sie mehr.\" \/>\n<meta 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