{"id":13853,"date":"2019-10-07T09:23:34","date_gmt":"2019-10-07T07:23:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=13853"},"modified":"2019-10-07T09:23:34","modified_gmt":"2019-10-07T07:23:34","slug":"pr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/pr\/","title":{"rendered":"Vertrauen aufbauen"},"content":{"rendered":"\n

\u00d6ffentlichkeitsarbeit ist kein klassisches Marketing, keine klassische Werbung und auch keine reine Verkaufsstrategie. Bei der \u00d6ffentlichkeitsarbeit \u2013 auch Public Relations oder PR genannt \u2013 geht es darum das Unternehmen nach au\u00dfen hin transparent zu repr\u00e4sentieren und dessen Arbeit in der \u00d6ffentlichkeit in einem guten Licht darzustellen.<\/p>\n\n\n\n

Anders als in der Werbung oder im klassischen Marketing wird\ndabei nicht in erster Linie auf die verkaufsf\u00f6rdernde Wirkung gesetzt, sondern\ndarauf Vertrauen in die Marke, das Unternehmen oder aber auch das Produkt\naufzubauen. Es geht darum das Unternehmen kennenzulernen, Produkte und\nDienstleistungen vorzustellen oder aber auch politische sowie soziale Arbeit in\nden Vordergrund zu r\u00fccken. Je nach Ausrichtung und Bedarf desjenigen, f\u00fcr den\ndie \u00d6ffentlichkeitsarbeit ben\u00f6tigt wird.<\/p>\n\n\n\n

Welche Aufgaben hat die\n\u00d6ffentlichkeitsarbeit?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00d6ffentlichkeitsarbeit wird h\u00e4ufig auch als Pressearbeit\nbetitelt \u2013 denn das ist einer der wichtigsten Bereiche, mit denen der\nPR-Spezialist in Ber\u00fchrung kommt. Er ist verantwortlich f\u00fcr die\nAu\u00dfenkommunikation und damit auch erster Ansprechpartner f\u00fcr Radio, Fernsehen,\nZeitung oder Magazin. <\/p>\n\n\n\n

Laut den Grunds\u00e4tzen des DRPR (Deutscher Rat f\u00fcr Public Relations) dient \u00d6ffentlichkeitsarbeit in erster Linie dazu die \u00d6ffentlichkeit aus einer Organisation heraus zu informieren und \u201eden Medien redaktionelle Inhalte und Themen anzubieten\u201c (DRPR Brosch\u00fcre<\/a>, S. 21).<\/p>\n\n\n\n

Dabei ist den PR-Profis angeraten sich an einen\nallgemeing\u00fcltigen Kodex zu halten, der einige Passagen beinhaltet und letztlich\ndarauf abzielt, dass ein PRler sich stets so verh\u00e4lt, dass seine Kommunikation\ntransparent ist, er stets integer, fair, loyal und professionell bleibt und\nsich der Wahrhaftigkeit verschreibt.<\/p>\n\n\n\n

Mit anderen Worten: ein PR-Profi sollte nicht versuchen um\njeden Preis etwas zu verkaufen, sondern sachlich auf Informationen eingehen,\ndie es zu einem Unternehmen, einer Organisation oder Produktlinie zu sagen\ngibt. <\/p>\n\n\n\n

Welche Stellen gibt\nes im Bereich der \u00d6ffentlichkeitsarbeit?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Prinzipiell k\u00f6nnen im Bereich der \u00d6ffentlichkeitsarbeit\nmehrere Berufe angesiedelt werden. Es werden Unterschiede gemacht zwischen PR-Beratern,\n-Managern, -Redakteuren oder auch Pressesprechern. Alle sind in die oben\ngenannte Kommunikation aus einem Unternehmen heraus oder f\u00fcr ein Unternehmen involviert,\njedoch liegen ihre Schwerpunkte jeweils auf anderen T\u00e4tigkeiten.<\/p>\n\n\n\n

Ein PR-Berater<\/strong>\nhat allgemein ein sehr abwechslungsreiches Arbeitsumfeld, denn er ist nicht in\ndem Unternehmen selbst t\u00e4tig, sondern nur f\u00fcr das Unternehmen. Meist arbeiten\nPR-Berater in Agenturen, die gleich mehrere Kunden betreuen und so ein breites\nSpektrum abdecken \u2013 in manchen F\u00e4llen kann sogar die Betreuung des Social Media\nAuftritts dazugeh\u00f6ren. <\/p>\n\n\n\n

PR-Manager<\/strong>\nbesch\u00e4ftigen sich eher mit der Analyse interner und externer Kommunikationsprozesse,\nmit ihrer Planung und der Kontrolle der bereits stattfindenden Kommunikation. <\/p>\n\n\n\n

Ein PR-Redakteur<\/strong>\nhingegen ist haupts\u00e4chlich damit besch\u00e4ftigt Content zu erzeugen. Es werden\nPressemitteilungen oder andere Unternehmensinformationen getextet und\nverbreitet.<\/p>\n\n\n\n

Ein Pressesprecher<\/strong>\nsteht den Medien immer Rede und Antwort, ist erster Ansprechpartner und zeigt\nsich zudem kooperativ f\u00fcr Interviews oder auf Pressekonferenzen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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