Der Begriff Influencer ist schon seit L\u00e4ngerem im Umlauf,\nder Eine wei\u00df etwas damit anzufangen, der andere nicht. Allerdings sind sie als\nMultiplikatoren f\u00fcr das Marketing in Unternehmen kaum mehr wegzudenken. Aber\nlangsam: was sind Influencer \u00fcberhaupt? Influencer sind vorrangig in den\nSozialen Medien zu finden. Sie nutzen ihre Reichweite und ihren\nBekanntheitsgrad aus, um andere Menschen zu beeinflussen. So k\u00f6nnen dies\nbeispielsweise bekannte YouTuber sein, die sich im Bereich Beauty und Wellness\neinen Namen gemacht haben. Ihre Follower sind direkt an Produkten aus diesen\nSparten interessiert, so dass es f\u00fcr ein Unternehmen sehr lukrativ sein kann in\neine Kooperation zu investieren. <\/p>\n\n\n\n
Arten von Influencern<\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n Dabei gibt es eine klare Unterscheidung zwischen sogenannten Macro- und den Micro-Influencern. W\u00e4hrend die einen bereits einen breiten Followerkreis haben, sind die anderen eher in Nischen unterwegs. Beides hat f\u00fcr die Vermarktung Vor- und Nachteile. Was am besten zu Ihrem Unternehmen passt, m\u00fcssen Sie selbst\nentscheiden. H\u00e4ufig aber lohnt es sich gerade f\u00fcr lokale Unternehmen bzw.\nOrganisationen, die kein breites Portfolio an Produkten anbieten, ein Netzwerk\naus Micro-Influencern aufzubauen und die Nische zu belegen, in der die eigenen\nProdukte am h\u00e4ufigsten gebraucht werden.<\/p>\n\n\n\n Zu unterscheiden sind auch die Motive beziehungsweise die\nEinstellungen der Influencer zur Marke oder zum Unternehmen. Wobei die\nDefinitionen der \u201eTypen\u201c von Influencern von Fachmedium zu Fachmedium und\nFachartikel zu Fachartikel unterschiedlich sind. Allen Ansichten gleich ist\naber, dass ein es unterschiedliche Positionen gibt, die Influencer Ihrem\nUnternehmen gegen\u00fcber einnehmen k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n Suche und Ansprache<\/strong><\/p>\n\n\n\n Die oben genannten Influencer-Typen bilden sich ganz\nautomatisch heraus, das ist keine reine PR- und Marketing-Strategie. Wenn Sie\naber auf einen solchen Fan oder Kritiker Ihres Unternehmens aufmerksam werden,\nsollten Sie ihn auf jeden Fall ansprechen.<\/p>\n\n\n\n Wie aber finden Sie Influencer, die zu Ihnen passen, wenn\ndiese nicht bereits \u00fcber Ihre Produkte und Dienstleistungen berichtet haben? Es\ngibt unterschiedliche Tools im Netz, mit denen Sie sie identifizieren k\u00f6nnen. Influencerdb.net\nist eine Internetseite, mit derer Hilfe Sie nach Land, Sprache und Kategorie\nsuchen k\u00f6nnen \u2013 Treffer dort sollten anschlie\u00dfend auf Fake-Follower getestet\nwerden. <\/p>\n\n\n\n Ist der passende Influencer gefunden, k\u00f6nnen Sie sich an ihn\nherantasten. Kontaktieren Sie ihn oder sie mit einem Thema, das sowohl zu Ihnen\nals auch zu Ihrem Influencer passt. Viele nehmen nur dann Kooperationsanfragen\nan, wenn sie wirklich am Thema oder am Produkt interessiert sind.<\/p>\n\n\n\n Wichtig ist einem Influencer ebenso das Mitbestimmungsrecht\nam erstellten Content. Es funktioniert nicht, wenn Sie ihm oder ihr ein\nfertiges Konzept vor die F\u00fc\u00dfe legen, mit dem er oder sie dann arbeiten soll. Entwickeln\nSie lieber ein Konzept zusammen. So stellen Sie sicher, dass beide Seiten\nzufrieden sind und am Ende ein Ergebnis dabei herauskommt, das nicht nur\nauthentisch, sondern sehr aufmerksamkeitsstark ist. <\/p>\n\n\n\n Konkret hei\u00dft das: legen Sie Rahmenbedingungen fest, halten\nSie sich mit inhaltlichen Vorgaben aber zur\u00fcck. Eine gute Idee ist es auch,\nwenn Sie Ihrem Influencer Exklusivit\u00e4t anbieten. Lassen Sie ihm oder ihr\nbeispielsweise Produkte zukommen, die offiziell noch vor der Markteinf\u00fchrung\nstehen. Bieten Sie Produktkombinationen an, die es so bisher noch nicht gibt. So\ngeben Sie ihm oder ihr die M\u00f6glichkeit exklusiven Content zu erschaffen, den\ngarantiert noch niemand vorher hatte.<\/p>\n\n\n\n Auswertung<\/strong><\/p>\n\n\n\n F\u00fcr die Auswertung werden die typischen Kennzahlen herangezogen, die f\u00fcr das jeweils vereinbarte Netzwerk oder Medium gelten. Und die Sie vorher mit Ihrem Influencer festgelegt haben. <\/p>\n\n\n\n Fazit<\/strong><\/p>\n\n\n\n Influencer sind eine gute M\u00f6glichkeit das eigene Marketing auszubauen\nund dabei auf Authentizit\u00e4t und die Eigendynamik des Internets zu setzen,\nEmotionen greifbarer zu machen und Ihre Produkte menschlicher wirken zu lassen.\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Der Begriff Influencer ist schon seit L\u00e4ngerem im Umlauf, der Eine wei\u00df etwas damit anzufangen, der andere nicht. Allerdings sind sie als Multiplikatoren f\u00fcr das Marketing in Unternehmen kaum mehr wegzudenken. Aber langsam: was sind Influencer \u00fcberhaupt? Influencer sind vorrangig in den Sozialen Medien zu finden. Sie nutzen ihre Reichweite und ihren Bekanntheitsgrad aus, um […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":13689,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[57,7],"tags":[429,430,54,422,423],"class_list":["post-13792","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-news","tag-influencer","tag-influencer-marketing","tag-marketing","tag-social-media","tag-social-media-marketing"],"mb":[],"acf":[],"yoast_head":"\n
Macro-Influencer beispielsweise sprechen zwar eine gro\u00dfe Bandbreite von Menschen an und sind damit etwa mit einer Werbung zur Fernseh-Primetime zu vergleichen, sind aber a) teuer, b) mit gro\u00dfen Streuverlusten verbunden und c) eher bereit dazu vielf\u00e4ltige Kooperationen einzugehen. Was andersherum auch bedeutet, dass eventuell vor einer entstehenden Kooperation zun\u00e4chst gepr\u00fcft werden muss, ob ein Konkurrent bereits Kunde des Influencers war oder sein wird.
Micro-Influencer sind zwar eher in Nischen mit wenigen Followern unterwegs, sind allerdings a) g\u00fcnstiger, b) Spezialisten in ihrer Nische, c) in der Regel engagierter und d) eher dazu in der Lage Engagement zu erzeugen. <\/p>\n\n\n\n\n
Meist handelt es sich um YouTuber, Blogger oder Instagramer, die \u00fcberzeugt sind von einem Unternehmen oder einer Marke. Als Fans davon sind sie in ihrer Kommunikation sehr positiv, jedoch auch glaubw\u00fcrdig und authentisch, weil es ihre echte Meinung ist.
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Oftmals werden Influencer zu Rate gezogen, um Produkte und Dienstleistungen zu testen. Besonders interessant ist es f\u00fcr den Rezipienten, wenn der Tester neutral an die Sache herangeht.
Dabei kann es sich um Experten handeln, die zwar in ihrer Nische oder auf ihrem Gebiet Bescheid wissen, aber das Produkt noch nicht kennen. Oder es handelt sich um sympathische Influencer, die aufgrund ihres Bedarfs testen oder berichten.
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Kritiker einer Marke oder eines Unternehmens haben h\u00e4ufig in der Vergangenheit bereits schlechte Erfahrungen damit gemacht und haben oft auch keine Probleme damit ihre Meinung kund zu tun.
Aber auch kritische Influencer k\u00f6nnen von Unternehmen kontaktiert werden, frei nach dem Motto: \u201eGib uns noch eine Chance!\u201c <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n