{"id":13691,"date":"2019-07-04T15:20:33","date_gmt":"2019-07-04T13:20:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=13691"},"modified":"2026-03-19T11:03:59","modified_gmt":"2026-03-19T10:03:59","slug":"zielgruppen-im-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/zielgruppen-im-marketing\/","title":{"rendered":"Zielgruppen im Marketing"},"content":{"rendered":"\n

Ein n\u00f6tiges \u00dcbel oder die Gelegenheit seinen Kunden n\u00e4her zu kommen? Die Definition der eigenen Zielgruppen ist ein wichtiger Schritt, der nicht zu fr\u00fch erfolgen kann. Denn: wer ein Unternehmen aufbaut, Werbeanzeigen und Kampagnen f\u00fcr seine Dienstleistungen und Produkte schaltet, der sollte sich dar\u00fcber im Klaren sein, wen er genau damit ansprechen m\u00f6chte.
Das erm\u00f6glicht eine klare Ansprache mit angepassten Werbemitteln, passenden Motiven und einer klaren Zieldefinition.<\/p>\n\n\n\n

Was ist eine\nZielgruppe?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Eine Zielgruppe kann definiert werden als eine Gruppe von\nPersonen mit homogenen Merkmalen bez\u00fcglich ihrer Spezifikationen entsprechend\nihres Marktes. Sie werden gezielt geb\u00fcndelt, um auf etwas Bestimmtes\nangesprochen zu werden mit dem ein Ziel erreicht werden soll.<\/p>\n\n\n\n

H\u00f6rt sich hochtrabend an, ist es aber eigentlich nicht: es\ngeht um Menschen mit gleichen Interessen oder Merkmalen, die auf ein bestimmtes\nProdukt oder eine bestimmte Dienstleistung aufmerksam gemacht werden sollen.\nNat\u00fcrlich mit dem Ziel des Verkaufs bzw. der Vermarktung.<\/p>\n\n\n\n

Generell unterscheidet man die Merkmale seiner Zielgruppe,\nabh\u00e4ngig auch vom Markt, auf dem sie definiert ist. Im B2C-Segment\n(Business-to-Customer) beispielsweise spielen pers\u00f6nliche Faktoren eine viel\ngr\u00f6\u00dfere Rolle als im B2B-Segment (Business-to-Business), in dem es darum geht\nGesch\u00e4ftskunden zu akquirieren. <\/p>\n\n\n\n

Warum eine\nZielgruppe?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Um sich bei der Planung von Anzeigen, Kampagnen oder weiteren Marketing-Aktivit\u00e4ten immer genau vor Augen halten zu k\u00f6nnen, wen die Ma\u00dfnahme ansprechen soll.
Eine Werbekampagne, die sich an 20-j\u00e4hrige Studenten und Studentinnen wendet wird sich sicherlich von einer unterscheiden, bei der die Angesprochenen zu den Best Agern geh\u00f6ren.
Genauso wird sich eine Kampagne f\u00fcr ein kleines oder mittelst\u00e4ndisches Unternehmen von einer gezielten Kampagne, die sich Gro\u00dfkonzerne richtet, unterscheiden.<\/p>\n\n\n\n

Der Marketing-Spezialist sollte sich immer vor Augen halten,\nf\u00fcr wen er gerade schreibt, skizziert, designt. Entspricht der eigene Entwurf\ngerade nur dem pers\u00f6nlichen Empfinden oder einem Trend, von dem er in einer\nFachzeitschrift gelesen hat? Oder entspricht die Kampagne wirklich dem, was der\nPotentielle Kunde interessant und ansprechend findet?<\/p>\n\n\n\n

Wie definiert man\neine Zielgruppe?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Zun\u00e4chst kann eine grobe Einsch\u00e4tzung gem\u00e4\u00df spezifischer Merkmale getroffen werden. Steht der Kunde im Mittelpunkt der Betrachtung, k\u00f6nnen es folgende sein (Quelle<\/a>):<\/p>\n\n\n\n