{"id":12196,"date":"2018-09-13T09:30:35","date_gmt":"2018-09-13T07:30:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=12196"},"modified":"2024-02-12T19:03:13","modified_gmt":"2024-02-12T18:03:13","slug":"interviewreihe-operationbutterfly","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/interviewreihe-operationbutterfly\/","title":{"rendered":""Veredelung verspr\u00fcht einen Hauch von Erfolg""},"content":{"rendered":"

Seine Kunden legen Wert auf Details und suchen das Au\u00dfergew\u00f6hnliche. Sie wollen ihrer Marke den passenden Auftritt verleihen. Bal\u00e1zs Tarsoly<\/strong> hilft mit seinen beiden Kreativagenturen Operation Butterfly<\/a> und Branding Cuisine<\/a> Unternehmen dabei, als ihr bestes Selbst aufzutreten und zu handeln. Seine Kommunikationsbotschaften unterstreicht er mit diversen Veredelungstechniken.<\/em><\/p>\n

Kreativ, strategisch, orientiert an Markenbildung: Das ist die Berliner Kreativagentur Operation Butterfly, die als Boutique Corporate Design Agentur gegr\u00fcndet wurde und sich mittlerweile auf Editorial Design spezialisiert hat. \u201eWir betreuen Magazine der Startup-Szene wie Berlin Valley und The Hundert. Wir lieben smarte, hochwertige Kommunikation\u201c, erz\u00e4hlt Gr\u00fcnder und CEO Bal\u00e1zs Tarsoly. Er ist ein leidenschaftlicher Markenentwickler. Und er liebt gastronomische Konzepte. Deshalb gr\u00fcndete Tarsoly vor f\u00fcnf Jahren die Agentur \u201eBranding Cuisine\u201c, die ausschlie\u00dflich systemgastronomische Marken betreut: \u201eWir optimieren den Auftritt unserer Gastronomiekunden und sorgen f\u00fcr mehr Umsatz. Wir helfen den Restaurants dabei, die Erwartungen der G\u00e4ste nicht nur zu erf\u00fcllen, sondern sie zu \u00fcbertreffen\u201c, so Tarsoly.<\/p>\n

Ins Gespr\u00e4ch kommen<\/strong><\/p>\n

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Die Veredelung der Druckprodukte wie Speisekarten, Jahrb\u00fccher oder Visitenkarten ist f\u00fcr ihn dazu ein wichtiges Instrument. \u201eVeredelungen verleihen dem Produkt Wertigkeit und zeigen dem Gast oder Kunden, dass man auf die Details achtet\u201c, ist Tarsoly \u00fcberzeugt. \u201eDas geschieht meist unterbewusst. Aber am Ende verspr\u00fcht eine veredelte Visiten- oder Gratulationskarte immer einen Hauch von Erfolg.\u201c In seinen beiden Agenturen setzen die Mitarbeiter dazu bevorzugt die Hei\u00dffolienpr\u00e4gung ein und lassen damit besondere Cover, Visiten- oder Weihnachtskarten entstehen. Bewusst bildet der Agenturinhaber damit einen Kontrast zu digitalen Produkten, zugleich aber auch einen Kontrast zwischen dem rauen Papier und der glatten Folie. Bal\u00e1zs Tarsoly ist \u00fcberzeugt: \u201eKontraste f\u00f6rdern das menschliche Interesse.\u201c<\/p>\n

Ob es ein Farbschnitt auf Visitenkarten oder Letterpress f\u00fcr Magazincover ist \u2013 \u201esowas bringt immer ein Gespr\u00e4ch in Gang\u201c. Veredelungstechniken sind f\u00fcr ihn aber auch ein Mittel, um aus der Masse anderer Kommunikationsmittel hervorzustechen: \u201eGerade in einer Zeit, in der bei Druck immer mehr der Preis im Vordergrund steht.\u201c Die Pr\u00e4gung macht dabei besonderen Eindruck: \u201eSie verf\u00fchrt die Menschen, \u00fcber das Produkt zu streichen und macht es zu etwas Besonderem\u201c, so Tarsoly. \u201eUnd es bringt dem Empf\u00e4nger Wertsch\u00e4tzung entgegen, etwa bei einer Weihnachtskarte, deren Pr\u00e4gung das Design noch verst\u00e4rkt.\u201c<\/p>\n

Auf Grenzen der Veredelung achten<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>
\u201eWir betreuen Magazine der Startup-Szene wie Berlin Valley und The Hundert. Wir lieben smarte, hochwertige Kommunikation\u201c<\/figcaption><\/figure>\n

Damit sich diese Wirkung aber bei demjenigen, der das Druckprodukt in H\u00e4nden h\u00e4lt, auch voll entfalten kann, muss die Veredelung \u201ehandwerklich ganz sauber ausgef\u00fchrt werden. Ansonsten kann sich der Effekt schnell ins Gegenteil kehren\u201c, erkl\u00e4rt Tarsoly. Das betrifft nicht nur das Design, bei dem die Veredelung im Einklang mit der Gesamtgestaltung sein sollte. Auch die Auswahl des Papiers muss mit der Veredelung perfekt harmonieren. Und bei der Pr\u00e4gung kommt es darauf an, dass \u201edie Schrift nicht zu klein und nicht zu fein ist\u201c, erkl\u00e4rt der Creative Direktor. \u201eZu d\u00fcnne Linien sollte man ebenso vermeiden, wie zu gro\u00dfe Fl\u00e4chen.\u201c<\/p>\n

Geht man mit seinem Design ans Limit des Machbaren, empfiehlt Bal\u00e1zs Tarsoly die direkte Abstimmung mit der Produktion: \u201eDa kommt es wirklich darauf an, dass in der Druckerei der gew\u00fcnschte Effekt tats\u00e4chlich umgesetzt werden kann. Wir arbeiten deshalb immer eng mit den Druckereien zusammen und bieten unseren Kunden Produktmuster an\u201c, erz\u00e4hlt der Agenturchef. \u201eWir haben gelernt, wie wichtig es ist, die Erwartungshaltung des Kunden zu steuern, denn jede Veredelung hat auch ihre Grenzen. Und Produktmuster helfen, diese dem Kunden verst\u00e4ndlich zu machen.\u201c<\/p>\n

Die Kunst der Speisekarten<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>
Gr\u00fcnder und CEO der Kreativagenturen Operation Butterfly und Branding Cuisine: Bal\u00e1zs Tarsoly \u00a9Bal\u00e1zs Tarsoly<\/figcaption><\/figure>\n

Ein gutes Beispiel f\u00fcr Grenzen der Veredelung sind Speisekarten<\/a>. In der Gastronomie sind sie ein wichtiges Instrument der Kundenkommunikation. Aber \u201ees gibt eben keinen hundertprozentigen Schutz, egal welche Veredelungstechnik man einsetzt\u201c, berichtet Tarsoly. \u201eSicherlich muss man eine Speisekarte feucht abwischen k\u00f6nnen, aber das Produkt kann etwa durch eine Laminierung unter Umst\u00e4nden billig wirken. Wir setzen deshalb vorzugsweise die Folienkaschierung matt ein, auch wenn die Speisekarte dadurch nicht komplett gesch\u00fctzt ist, vor allem weil die Innenseiten nicht kaschiert werden.\u201c Speisekarten, das wei\u00df Tarsoly, informieren inzwischen nicht mehr nur \u00fcber das Essensangebot: \u201eEs sind Andenken, die man mitnimmt, die man gerne in die Hand nimmt, und die Geschichten erz\u00e4hlen. Speisekarten sind umfangreicher als fr\u00fcher und ein Produkt mit vielen Seiten kann man nur schwer gegen Feuchtigkeit oder Besch\u00e4digungen sch\u00fctzen.\u201c<\/p>\n

Die Veredelungstechnik schlechthin gibt es f\u00fcr den Agenturchef nicht. Stattdessen achtet Tarsoly immer darauf, dass jede von ihm genutzte Veredelung zum Anlass und zur Botschaft des Kommunikationsmittels passt: \u201eSie muss aber auch zum Papier und zum Design passen. Dann hat jede Veredelung nicht nur ihre Berechtigung, sondern ist ein wichtiges Instrument, um den Absender beim Empf\u00e4nger in positiver Erinnerung zu behalten.\u201c
\nAlle Bilder mit freundlicher Genehmigung von \u00a9Branding Cuisine und \u00a9Operation Butterfly<\/p>\n

\"Charlotte<\/a>
F\u00fcr die Wissensreihe konnten wir die Autorin Charlotte Erdmann gewinnen. Sie hat bereits einige andere Reihen f\u00fcr unseren Blog verfasst. (Bild: Matthias Martin)<\/figcaption><\/figure>\n

In der kommenden Folge berichtet ein Art Director aus dem Alltag mit Veredelung.<\/em><\/p>\n

Bisher in dieser Reihe erschienen:
\n Mit Kaltfolientransfer werden Abrafaxe-Hefte zu wahren Hinguckern<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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