{"id":11613,"date":"2018-03-23T09:10:26","date_gmt":"2018-03-23T08:10:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=11613"},"modified":"2025-12-29T15:19:12","modified_gmt":"2025-12-29T14:19:12","slug":"10-marketing-ansaetze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/10-marketing-ansaetze\/","title":{"rendered":"Die 10 n\u00fctzlichsten Marketing-Ans\u00e4tze f\u00fcr Designer."},"content":{"rendered":"\n<p><em>Ein Designer gestaltet. Aber er ist auch ein wichtiger Faktor im Marketing-Getriebe, bei dem viele Faktoren zum Erfolg beitragen. Damit seine Gestaltung wirksam werden kann, gibt es Marketing-Wissen, das weiterhilft. Denn Design sieht nicht nur gut und stylish aus, es tr\u00e4gt auch dazu bei, dass aus Interessenten Kunden werden. Was ist zu beachten, um tolles Design zum Marketingfaktor zu machen?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Manch ein Designer f\u00fchlt sich, als s\u00e4\u00dfe er zwischen allen St\u00fchlen. Texter reden in seine Arbeit hinein, weil sie ihre Ideen nicht ad\u00e4quat genug umgesetzt sehen; Marketingfachleute und speziell Verk\u00e4ufer geben ihm zu verstehen, dass seine Entw\u00fcrfe die potenziellen Kunden nicht gen\u00fcgend zum Kaufen verf\u00fchren. Das kann sowohl bezogen auf einen hochwertigen <a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/katalog-drucken\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Katalog<\/a> der Fall sein als auch f\u00fcr die Ausverkauf-Produkt\u00fcbersicht mit Billigpreisen. Design ist dabei Teil des Marketings als Unternehmensf\u00fchrungsstrategie. Es besteht aus f\u00fcnf Handlungsfeldern:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Produkt<\/li>\n\n\n\n<li>Vertrieb<\/li>\n\n\n\n<li>Kommunikation<\/li>\n\n\n\n<li>Vertragswesen\/Preisgestaltung<\/li>\n\n\n\n<li>Personal<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"Standard1\"><span lang=\"de\">Design ordnet sich im Marketing dem Feld der Kommunikation unter. Unternehmen wie Apple oder Bang &amp; Olufsen weisen dem Punkt \u201cDesign\u201d sogar eine solche Wichtigkeit zu, dass Design zu den oben genannten Feldern gleichberechtigt erscheint. Wobei diese beiden Beispiele vor allem durch ihr Produktdesign gepr\u00e4gt sind. Aber auch das Grafikdesign hilft mit, die Gesamtstrategie umzusetzen: bei Verpackungen, TV-Spots, Point-of-Sale-Ausstattung, Innenarchitektur der Verkaufsr\u00e4ume, Drucksachen, Anzeigen, Webseiten und Onlinewerbung. Damit ein Designer in diesen kommunikativen Feldern etwas bewegen kann, ist Grundwissen bez\u00fcglich der Zusammenh\u00e4nge zwischen Gestaltung und Marketing hilfreich. Nachfolgend zeigen wir 10 Ans\u00e4tze, bei denen Design ein wichtiger Faktor des Marketings ist.<\/span><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/marketingfelder.png\" data-rel=\"lightbox-image-0\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/marketingfelder.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11616\"\/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Das klassische Marketing hat vier Handlungsfelder. Im Dienstleistungsmarketing kommt als f\u00fcnftes der Bereich &#8222;Personal&#8220; dazu.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>1. AIDA-Modell: Gestaltung muss eine Dramaturgie verk\u00f6rpern, die verf\u00fchrt<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>AIDA f\u00fcr Medien-Designer ist kein Schiff und auch keine Oper sondern ein Werbewirksamkeits-Prinzip. Es setzt sich aus den vier Begriffen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Attention (Aufmerksamkeit),<\/li>\n\n\n\n<li>Interest (Interesse),<\/li>\n\n\n\n<li>Desire (Wunsch) und<\/li>\n\n\n\n<li>Action (Handlung)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"Standard1\"><span lang=\"de\">zusammen. Damit ist auch schon eine Abfolge f\u00fcr die Gestaltung festgelegt. Anders gesagt, legt AIDA Priorit\u00e4ten f\u00fcr eine psychologische Wertigkeit der Designelemente fest. Es beginnt damit, dass ein Element die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen soll, zum Beispiel ein Bild. Ein weiteres Element weckt Interesse, zum Beispiel eine gro\u00dfe \u00dcberschrift, die ein Versprechen gibt oder eine Frage aufwirft. Bereits an dieser Stelle kann man seine Entw\u00fcrfe der kritischen Fragestellung unterziehen, ob der Betrachter der Anzeige oder Webseite schnell und nachdr\u00fccklich genug in die Botschaft hineingezogen wird. Erst wenn das gegeben ist, liest der Betrachter weiter und kann dort durch die textliche Auslobung oder Information seinen Wunsch oder sogar ein Verlangen entwickeln, das dargestellte Produkt zu besitzen. Wenn er an diesem Punkt ist, braucht es nicht mehr viel, damit er aktiv wird und etwas tut, um in den Besitz des Produktes zu gelangen: fr\u00fcher hat er einen Coupon ausgeschnitten und eingeschickt, heute dr\u00fcckt er den \u201cBestell-Button\u201d auf der Webseite, scannt den QR-Code oder geht auf die angegebene Webadresse. Dieses Aktiv-werden wird weiter dramatisiert, indem man ihm etwa einen Rabatt f\u00fcr seine schnelle Entscheidung gew\u00e4hrt oder den ersten Bestellern zeitlich begrenzt ein besonderes Geschenk zusichert.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"Standard1\"><span lang=\"de\">AIDA ist eine der \u00e4ltesten und weit verbreitetsten Strukturregeln f\u00fcr das Gestalten meist von Anzeigen. Es kann dar\u00fcber hinaus als Frageraster aber f\u00fcr fast alles benutzt werden, was gestaltet wird, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Wichtigkeit f\u00fcr den Designer: <\/em><\/strong><em>Zum Vorbereiten der Gestaltung und als nachtr\u00e4gliche grundlegende Checkliste f\u00fcr die Wirksamkeit des Entwurfes gut geeignet.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. DAGMAR-Modell: Design muss kommunizieren<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"Standard1\"><span lang=\"de\">Manch einer sagt, die AIDA-Formel w\u00e4re nicht mehr zeitgem\u00e4\u00df, etwa weil Onlineangebote sowieso einer festgelegten Dramaturgie folgen und nirgendwo mehr der \u201cBestellen\u201d-Button fehlt. Eine differenziertere Regel ist die sogenannte \u201cDAGMAR-Formel\u201d. Der Begriff setzt sich aus den Anfangsbuchstaben \u201cDefining Advertising Goals for Measured Advertising Results\u201d zusammen. \u00dcbersetzt heisst dies etwa \u201cWerbeziel-Definition f\u00fcr messbare Werbeergebnisse\u201d. \u00c4hnlich wie AIDA versucht DAGMAR eine Abfolge bei der Wahrnehmung des Betrachters, der zum K\u00e4ufer werden soll, zu erkennen. Das DARMAR-Modell betrachtet deshalb die kommunikativen Abl\u00e4ufe zwischen Medium und Betrachter. Dabei werden sechs Ebenen voneinander unterschieden:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Aufmerksamkeit:<\/em><\/strong> Ist die Ansprache so beschaffen, dass sie vom Rezipienten im Erstkontakt erkannt und damit wahrgenommen wird?<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Schnelligkeit:<\/em><\/strong> Ist die Botschaft so beschaffen, dass sie schnell genug aufgenommen werden kann?<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Verst\u00e4ndlichkeit:<\/em><\/strong> Kann die Zielgruppe die Botschaft gut verstehen?<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Zug\u00e4nglichkeit:<\/em><\/strong> Wird die Botschaft nicht nur verstanden sondern bleibt sie auch \u201ch\u00e4ngen\u201d, beh\u00e4lt man sie im Kopf?<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Imagetr\u00e4chtigkeit:<\/em><\/strong> Verk\u00f6rpert die Botschaft positive Einstellungen, transportiert sie also Sympathiewerte, Glaubw\u00fcrdigkeit oder soziales Engagement und wird sie so zum Imagefaktor?<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Handlung: <\/em><\/strong>F\u00fchrt die Kopplung der vorherigen Faktoren zum Kauf oder auf den Weg zum Kauf?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong><em>Wichtigkeit f\u00fcr den Designer:<\/em><\/strong><em> Tieferer Einstieg in die Psychologie aber auch in die Kundenorientierung des Mediendesigns.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/viaprinto_infografik_marketing.png\" data-rel=\"lightbox-image-1\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/viaprinto_infografik_marketing.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11621\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<p>[av_button label=&#8217;PDF-Download der Infografik&#8216; link=&#8217;manually,https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/viaprinto_infografik_marketing.pdf&#8216; link_target=&#8217;_blank&#8216; size=&#8217;medium&#8216; position=&#8217;center&#8216; icon_select=&#8217;no&#8216; icon=&#8217;ue800&#8242; font=&#8217;entypo-fontello&#8216; color=&#8217;theme-color&#8216; custom_bg=&#8217;#444444&#8242; custom_font=&#8217;#ffffff&#8216;]<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Positionierung und USP: Die Alleinstellung bringt den Erfolg<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"Standard1\"><span lang=\"de\">Immer wieder liest man, dass multinationale Unternehmen sich von Firmenteilen trennen, obwohl die erfolgreich sind &#8211; aber nicht erfolgreich genug. Dahinter steckt in der Regel, dass die Konkurrenz in dem Bereich zu stark ist. Das Unternehmen hat sich also dazu entschlossen, nur dort weiter aktiv zu sein, wo es die Nummer Eins ist. Der marketingtechnische Hintergrund dieser \u00dcberlegung ist die Positionierung. Sie gibt im Marketing an, was ich im Verh\u00e4ltnis zur Konkurrenz an unverwechselbarem Nutzen biete. Beispielsweise im harten Markt der Smartphones sieht man heute, dass jede neue Smartphonegeneration Funktionen bieten will, die die Konkurrenz noch nicht hat &#8211; etwa die beste Kamera oder die h\u00f6chste Rechenleistung und Gesamtschnelligkeit als Alleinstellungsmerkmal. Eine daf\u00fcr gel\u00e4ufige Abk\u00fcrzung ist das sogenannte USP (Unique Selling Proposition = Alleinstellungsmerkmal). Aber nicht nur Produktentwickler und Verk\u00e4ufer w\u00fcnschen sich jeden Tag aufs Neue, etwas auf den Markt zu bringen, was die Konkurrenz nicht hat. Auch Designer wollen Trends setzen und eine Gestaltung schaffen, die man am besten so noch nicht gesehen hat. Apple hat mit dem Launch des ersten iPhones einen Designtrend angeschoben, indem es dreidimensional wirkende App-Symbole verwendet hat. Sp\u00e4ter wurden Entw\u00fcrfe als neu und ungew\u00f6hnlich empfunden, die im Flatdesign alles unn\u00f6tige weglie\u00dfen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Wichtigkeit f\u00fcr den Designer:<\/em><\/strong><em> Die Positionierung als Herzst\u00fcck des Marketings kommt jenen DesignerInnen als Gedankenst\u00fctze entgegen, die Ambitionen haben und Trends setzen wollen.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4. Wettbewerb: Ein motivierender Bezugsrahmen f\u00fcr Grafik-Design<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Positionierung und Alleinstellungsmerkmale sind deshalb so wichtig, weil sie immer den Wettbewerb als Konkurrenten im Blick haben. Sich mit dem Wettbewerb auseinanderzusetzen und sich mit ihm zu messen, bringt neue Impulse und Motivation. Deshalb liegt es auch f\u00fcr den Designer nahe, sich anzuschauen, was die anderen Designer so machen. Es ergeben sich Fragen wie:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Was sind die aktuellen Trends?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Designs sind Konsumenten und Nutzer aktuell gew\u00f6hnt?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie kann ich aus dem \u00dcblichen herausragen?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie oft sollte ich das Corporate Design meines Auftraggebers \u00fcberarbeiten, aktualisieren oder anpassen, um immer wieder neue visuelle Anreize zu schaffen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Jede kommunikative \u00c4u\u00dferung vollzieht sich nicht absolut sondern innerhalb eines Bezugsrahmens zu anderer Kommunikation. Gestalte ich etwa eine Webseite f\u00fcr Schuhe, konkurriere ich mit anderen Schuh-Onlineshops und nicht etwa mit dem Fleischerfachgesch\u00e4ft um die Ecke. Ein anderer Bezugsrahmen sind die Design-Trends. Wird eine Art, etwas zu gestalten, zum Trend, ist sie noch neu, ungewohnt und cool. Springen dann alle anderen auf diesen Trendzug auf, wird der Trend schnell zum Standard und damit langweilig.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Geschwindigkeit dieser Abnutzungserscheinungen vor allem im Web ist verbl\u00fcffend. Der designm\u00e4\u00dfigen Stagnation ausweichen kann man durch regelm\u00e4\u00dfige \u00dcberarbeitung der Designsystematik. Das kann sich in evolution\u00e4ren Schritten vollziehen, wobei nicht alles komplett ge\u00e4ndert wird sondern schrittweise. So wird etwa erst die Bildwelt ge\u00e4ndert, sp\u00e4ter werden die Farben angepasst, dann die Typografie. Design vollzieht sich auf diesem Wege innerhalb eines Streams der Ver\u00e4nderung. Dies ist nicht nur online sondern zum Beispiel auch von Auflage zu Auflage der Unternehmensbrosch\u00fcre realisierbar.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Wichtigkeit f\u00fcr den Designer:<\/em><\/strong><em> Den Wettbewerb im Auge zu haben, wirkt inspirierend und befl\u00fcgelt. Dies sollte allerdings stets auf der Grundlage der eigenen originellen bzw. unverwechselbaren Position geschehen.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>5. Kommunikationsziele: Den Weg findet man leichter, wenn man das Ziel kennt<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Werbe- und Kommunikationsziele zu definieren, hilft dem Designer sich zu orientieren. Er kann auf der Grundlage eines Briefings von etwas ausgehen, das er mit seinen Entw\u00fcrfen erreichen soll, um einen eigenst\u00e4ndigen Weg zu finden. Dabei werden die kommunikativen Ziele meist durch vier Dimensionen bestimmt:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Informationen<\/em><\/strong> \u00fcber die Produkteigenschaften<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Bekanntheitsgrad<\/em><\/strong> des Produktes oder der Dienstleistung soll erh\u00f6ht werden<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Imagefaktoren<\/em><\/strong> zur Markenbildung ausformen<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Nutzeraktivierung:<\/em><\/strong> Der Leser soll handeln, sich weiter informieren oder etwas bestellen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong><em>Wichtigkeit f\u00fcr den Designer:<\/em><\/strong><em> Wer seine Design-Ziele kennt, hat von vornherein eine Richtung, die er einschlagen oder neu denken kann.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>6. Zielgruppen: Wer wei\u00df, mit wem er kommuniziert, findet die richtigen Worte<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"Standard1\"><span lang=\"de\">\u201cDie Worte\u201d, das ist im Design eine visuelle Sprache, die \u00fcberzeugt. Im Marketing geht es dabei aber manchmal nicht mehr nur um gro\u00dfe Zielgruppen. L\u00e4ngst kann man mit den Online-Nutzerdaten individuelle Bed\u00fcrfnisgruppen ausfiltern und Teilzielgruppen oder Mikrozielgruppen definieren. Die neue Nutzerzentrierung, die mit einer nie gekannte F\u00fclle an Daten arbeitet, schickt zum Beispiel nicht mehr einen Newsletter an alle Nutzer heraus, sondern zehn an zehn verschiedene Zielgruppen. Unter Umst\u00e4nden unterscheiden sich die verschiedenen Versionen nicht nur durch die angebotenen Produkte und Inhalte sondern auch durch die Gestaltung. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Wichtigkeit f\u00fcr den Designer:<\/em><\/strong><em> Zielgruppenmarketing bedeutet nicht nur, individuelle Bed\u00fcrfnislagen zu erkennen, sondern auch Design wie eine sehr spezifische Sprache einzusetzen. <\/em><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/customer_journey.png\" data-rel=\"lightbox-image-2\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/customer_journey.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11615\"\/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Die Customer Journey als Recherche-Reise des potenziellen Kunden zum Produkt hat f\u00fcnf Reisestationen. Sie sind f\u00fcr das Verst\u00e4ndnis und die Analyse des Nutzerverhaltens entscheidend.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>7. Customer-Journey: Der Designer als fachkundiger Reisebegleiter<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Wer verreist und sich noch nicht auskennt, ist froh, wenn er jemanden hat, der ihm den Ankunftsort zeigt und erkl\u00e4rt. Design ist kreativ aber es hat auch ordnende, leitende oder wegweisende Funktion. Die Benutzerf\u00fchrung, die man von der Webseitengestaltung kennt, ist eigentlich ein alter Hut. Denn auch bei Drucksachen ging es immer schon darum, den Blick des Betrachters zu f\u00fchren. Die sogenannte \u201cCustomer-Journey\u201d als Reise des Kunden zum Produkt setzt noch einen drauf: Sie beschreibt ganz genau die Wege, die ein potenzieller Kunde wohl geht, bevor er kauft. Zeitgem\u00e4\u00dfes Marketing analysiert dazu \u00fcber die sogenannten \u201cTouchpoints\u201d alle Umst\u00e4nde, unter denen der Konsument mit der Marke in Ber\u00fchrung kommt. Dabei spielen das Web und speziell Social Media oder Blogs eine wichtige Rolle. Denn sie sind genutzte Informationsquellen, die vom Unternehmen nicht mehr so einfach kontrolliert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Google hat den Begriff des \u201eZero Moment of Truth\u201c ins Spiel gebracht. Der bezeichnet die Phase der Webrecherche des potenziellen Kunden. Heutzutage liegt der entscheidende Punkt f\u00fcr den Kauf nicht mehr kurz vor dem Kauf. Stattdessen informieren wir alle uns vor einem Kauf umfangreich im Internet. Es ist also sehr wichtig, den Kunden auf seiner Reise durch die Informationen genau zu verstehen und diese so zu gestalten, dass er sich optimal informieren und orientieren kann. Im Zweifelsfall kommt es genau darauf an, wie sich Inhalte erschlie\u00dfen und weiter verzweigen. Der Moment der Wahrheit liegt im crossmedialen Marketing heute woanders als im ehemaligen analogen Marketing. Die Customer Journey unterteilt sich dabei in f\u00fcnf Dimensionen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Inspiration:<\/em><\/strong> Das Produkt wird ins Bewusstsein des potenziellen Kunden ger\u00fcckt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Verst\u00e4rkung:<\/em><\/strong> Das Produkt wird ausgelobt, um sein Interesse zu verst\u00e4rken.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Reize setzen:<\/em><\/strong> Ein Kaufwunsch wird erzeugt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Handlung anstossen:<\/em><\/strong> Die Kaufabsicht wird konkretisiert.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Produktkauf:<\/em><\/strong> Der potenzielle Kunde wird zum K\u00e4ufer.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong><em>Wichtigkeit f\u00fcr den Designer:<\/em><\/strong><em> Wei\u00df der Webdesigner wo die Reise des Kunden auf dem Weg zum Produkt lang f\u00fchrt, kann er bed\u00fcrfnisgerechter gestalten. Webdesign und crossmediales Design zwischen Web und Print sind ein Erfolgsfaktor f\u00fcr kommunikative Ma\u00dfnahmen.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>8. Die Marke: Qualit\u00e4tskommunikation als Teil des Markenversprechens<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Eine Marke zeichnet sich durch gleichbleibend gute Qualit\u00e4t aus. Dazu geh\u00f6ren auch Nutzenaspekte, die viel bieten und so die Bed\u00fcrfnisse des Kunden befriedigen. W\u00e4hrend die Preis-\/Mengen-Strategie Produkte geringer oder mittlerer Qualit\u00e4t f\u00fcr wenig Geld bietet, folgt die Marke eher der Premiumstrategie. Die bietet hohe Qualit\u00e4t entsprechend teurer an. Die Marke gibt also ein Versprechen: \u201cIch koste viel, bin aber qualitativ hervorragend!\u201d Um dieses Versprechen \u00fcber die Jahre einzul\u00f6sen, ist eine hohe Produktqualit\u00e4t vonn\u00f6ten, und der Vertrieb muss die Verf\u00fcgbarkeit sicherstellen. Der Designer schafft eine Bilder- und Gestaltungswelt, die diese Hochwertigkeit abbildet und die Marke in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit r\u00fcckt.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Wichtigkeit f\u00fcr den Designer:<\/em><\/strong><em> Grafik- und Mediendesign f\u00fcr eine Marke muss Anspr\u00fcche von Hochwertigkeit, Qualit\u00e4t und Langlebigkeit unterst\u00fctzen. Markendesign ist weniger trendaffin und muss auf l\u00e4ngere Sicht funktionieren &#8211; das heisst dauerhaft die Zielgruppe ansprechen.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>9. Fokussierung: Durch die Kunst des Weglassens mit weniger mehr erreichen<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Marketing hat die Tendenz, dem Kunden nach dem Mund zu reden. Es analysiert die Kundenbed\u00fcrfnisse, was ihm gef\u00e4llt und wie man ihn ansprechen muss. Dabei soll alles ber\u00fccksichtigt werden, was wichtig ist. Manchmal m\u00fcndet dieser Ansatz kommunikativ in ein Design, das seine Ziele \u00fcbererf\u00fcllt. Apple-Gr\u00fcnder Steve Jobs hatte eine andere Strategie: Bei allem, was er unternehmerisch tat, wollte er Unn\u00f6tiges weglassen und sich nur auf das Wesentliche konzentrieren. Das klingt einfach, ist es aber nicht. Denn die Fokussierung auch im Design f\u00fchrt dazu, dass man unbequeme Entscheidungen treffen muss. F\u00fcr eine Brosch\u00fcre k\u00f6nnte das zum Beispiel zur Folge haben, dass man den Text um die H\u00e4lfte k\u00fcrzt, weil sein Umfang die Seiten visuell \u00fcberlasten w\u00fcrde. F\u00fcr ein Foto bedeutet dies unter Umst\u00e4nden, den sch\u00f6nen aber komplizierten Bildaufbau neu zu denken und stark zu vereinfachen und nicht alle Aspekte des Produktes zu zeigen \u2013 sondern nur die wichtigen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Wichtigkeit f\u00fcr den Designer:<\/em><\/strong><em> Das Wesentliche im Fokus zu behalten, gilt auch f\u00fcr Designer: Vereinfache so, dass die Faszination am Produkt oder der Dienstleistung augenf\u00e4llig wird.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>10. Attention-Marketing: ich existiere nur, wenn ich wahrgenommen werde<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"Standard1\"><span lang=\"de\">Bei allem, was ein Mediendesigner tut, geht es um das Erzeugen von Aufmerksamkeit. Im schnelllebigen und mobilen Social-Media-Zeitalter ist das wichtiger denn je. Denn es ist nicht leicht, gegen die hohen Wogen der Informationsflut anzukommen. Der Designer befindet sich in einem Zwiespalt:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Einerseits soll er massenkompatibel gestalten. Das hat oft zur Folge, dass er sich gestalterisch an kurzlebige Trends h\u00e4ngen muss.<\/li>\n\n\n\n<li>Andererseits soll er aus der Masse herausragen und Aufmerksamkeit durch Besonderheit oder Andersartigkeit seines Grafik-Designs erzeugen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Hinter all dem steckt der simple Umstand, dass f\u00fcr den potenziellen Kunden nur der existiert, der von ihm auch wahrgenommen wird. Dieses Ziel muss das Design nicht alleine erreichen. Neuartigkeit und Qualit\u00e4t des Produktes, Werbeversprechen oder der Werbedruck entscheiden mit dar\u00fcber, ob etwas wahrgenommen wird.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Wichtigkeit f\u00fcr den Designer:<\/em><\/strong><em> Die eigentliche W\u00e4hrung jeden Designs sind die Aufmerksamkeitswerte, die es erzeugt.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"283\" height=\"425\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/autor-1.jpg\" alt=\"\u00a9Ralf Wasselowski\" class=\"wp-image-9635\" srcset=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/autor-1.jpg 283w, https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/autor-1-200x300.jpg 200w\" sizes=\"auto, (max-width: 283px) 100vw, 283px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">F\u00fcr den fachlichen Input konnten wir wieder Ralf Wasselowski gewinnen. Er betreibt die Agentur Conceptb\u00fcro in Essen. \u00a9Ralf Wasselowski<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>&nbsp;<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ein Designer gestaltet. Aber er ist auch ein wichtiger Faktor im Marketing-Getriebe, bei dem viele Faktoren zum Erfolg beitragen. Damit seine Gestaltung wirksam werden kann, gibt es Marketing-Wissen, das weiterhilft. Denn Design sieht nicht nur gut und stylish aus, es tr\u00e4gt auch dazu bei, dass aus Interessenten Kunden werden. 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