{"id":10992,"date":"2017-10-12T11:00:35","date_gmt":"2017-10-12T09:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=10992"},"modified":"2023-05-19T13:54:03","modified_gmt":"2023-05-19T11:54:03","slug":"typografie-im-editorial-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/typografie-im-editorial-design\/","title":{"rendered":"Typografie und Satz im Editorial Design."},"content":{"rendered":"

Der Schriftsatz ist Handwerk und Kunst zugleich. Man muss um die Wirkung einer Schrift wissen, um sie richtig einzusetzen. Doch Editorial Designer m\u00fcssen noch viel mehr typografische Details ber\u00fccksichtigen.<\/em><\/p>\n

Wer ein Magazin <\/a>oder eine Zeitschrift gestaltet, muss vieles k\u00f6nnen: das Setzprogramm beherrschen, die Regeln der Harmonie und Spannungserzeugung im Design kennen und die Interessen der Leserschaft ber\u00fccksichtigen. Technik und Psychologie sind also gleicherma\u00dfen gefragt. Das gilt nicht nur f\u00fcr Satzspiegel, Bildplatzierung und Raster, es gilt auch f\u00fcr die Auswahl der passenden Schrift.<\/p>\n

Darauf kommt es an<\/strong><\/p>\n

Die Schrift muss in gedruckten Publikationen immer gut zu lesen und Spaltenumbr\u00fcche klar zu erkennen sein. Wichtig ist, dass der Leser Anschl\u00fcsse schnell finden kann. Und doch unterscheidet sich der Satz einer Zeitschrift von dem eines Buches deutlich: Kann man im Buch Seite an Seite in der immer gleichen Schrift setzen, fordert der Leser auf Magazinseiten die Abwechslung, ein lebendiges Element, eine klare Abgrenzung der einzelnen Artikel voneinander und das daraus resultierende Spiel mit den Schriften. Das Zusammenspiel der Schriften in einer Zeitung oder einer Zeitschrift bzw. Magazin ist daher ein besonders wichtiges Element, um dem gedruckten Erzeugnis seinen ganz eigenen Charakter zu geben.<\/p>\n

Schrift hat Charakter<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>
\u00a9PixabayStockSnap_magazine_2559842<\/figcaption><\/figure>\n

Jede Schrift hat ihren eigenen Charakter, weckt unterschiedliche Assoziationen beim Leser. Runde, gebogene Schriften wirken weicher und harmonischer, als beispielsweise eine kantige Schrift. Woran denken Sie bei einer Fraktur? Sicherlich an die Zeit um 1930. Eine Frutiger hingegen wird als modern, wenn auch schon ein wenig angestaubt empfunden. Bei der Wahl der passenden Schrift sollte man also unbedingt auf deren Konnotation achten \u2013 auf ihre unterbewusste Wirkung. Das gleiche gilt f\u00fcr die Wahl zwischen einer serifenlosen und einer Serifenschrift. Serifen wirken ernst, seri\u00f6s und eignen sich gut f\u00fcr l\u00e4ngere Textpassagen. Serifenlose Schriften dagegen stehen f\u00fcr k\u00fcrzere Texte, erscheinen modern und jung. Das alles ist zu bedenken, wenn man sich f\u00fcr einen Font f\u00fcr ein Magazin oder eine Zeitung entscheidet. Die oberste Priorit\u00e4t bei der Schriftwahl sollte aber immer darauf liegen, ob die Fonts gut lesbar sind und ob sie zum Charakter des Magazins passen. So entsteht ein einheitliches, zum Druckprodukt passendes Gesamtbild, das Wiedererkennungswert besitzt.<\/p>\n

Die richtige Wahl<\/strong><\/p>\n

Bei der Wahl der passenden Schrift sind dar\u00fcber hinaus weitere wichtige typografische Fragen zu beantworten: Sollte man mehr als eine Schrift einsetzen? Wie viele sind zu viel? Und wie setzt man welche Schrift wo ein? Um es vorweg zu nehmen: Dazu gibt es keine klaren Regeln, sondern lediglich Empfehlungen. Ebenso wenig wie f\u00fcr die richtigen Schriftgr\u00f6\u00dfen, die zur Spaltenbreite<\/a> passend gew\u00e4hlt werden sollten. Hier beginnt die Kunst, die ein Editorial Designer beherrschen muss: das Hineinf\u00fchlen in die Zielgruppe, die Kenntnis \u00fcber das genutzte Papier und die Inhalte des Magazins. Ist die Zielgruppe jung, die Inhalte emotional und das Papier glatt, kann eine kleinere, feine Schrift gew\u00e4hlt werden. Das Spiel mit den Schriftschnitten und unterschiedlichen Fonts ist bei der jungen Leserschaft geradezu ein \u201emust have\u201c. Hier kann man mit gro\u00df und klein gesetzten \u00dcberschriften spielen oder auch im Flie\u00dftext Au\u00dfergew\u00f6hnliches wagen, wie eine wei\u00dfe mit schwarzen Balken hinterlegte Schrift. Saugt das Papier aber viel Farbe auf, sind die Leser \u00e4lterer Generation oder die Inhalte eher sachlich, sind die Schriften klar, pr\u00e4gnant und markant zu w\u00e4hlen. Sie m\u00fcssen zum Charakter des Magazins passen, d\u00fcrfen nicht im saugenden Papier \u201ezusammenlaufen\u201c oder durch Schn\u00f6rkel den Lesefluss unterbrechen.<\/p>\n

Verbindungen schaffen<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>
\u00a9PixabayStockSnap_magazine-2569338<\/figcaption><\/figure>\n

Das Ziel des Editorial Designers ist immer ein geschlossenes Schriftbild, das dabei aber noch Gestaltungsspielraum l\u00e4sst. \u00dcberschriften und Text sollten dazu eine optische Verbindung eingehen, sich aufeinander nicht zuletzt typografisch beziehen \u2013 au\u00dfer man m\u00f6chte bewusst durch einen Bruch die Aufmerksamkeit erwecken. Bietet die ausgew\u00e4hlte Schrift dazu nicht gen\u00fcgend Schnitte, sollten maximal drei unterschiedliche Schriften eingesetzt werden f\u00fcr \u00dcberschrift, Flie\u00dftext und Vorsp\u00e4nne bzw. Bildunterschriften. Aber Achtung: Bildunterschriften m\u00fcssen sich unbedingt vom Flie\u00dftext unterscheiden \u2013 sei es auch nur durch die Gr\u00f6\u00dfe. Viele entscheiden sich daf\u00fcr, die Bildunterschriften kursiv zu setzen, doch das schm\u00e4lert ihre Lesbarkeit. Oft wird auch ein Condensed-Schnitt als vierter Font f\u00fcr Infok\u00e4sten oder andere Informationen wie hervorgehobene Zitate eingesetzt.<\/p>\n

Unterteilungen bewusst einsetzen<\/strong><\/p>\n

Durch die verschiedenen Schriftschnitte schafft man Unterteilungen. Die Leser haben gelernt, dass eine \u00dcberschrift gro\u00df und eine Bildunterschrift eher klein ist. Sie lesen gerne zuerst<\/a> die \u00dcberschriften, schauen sich dann Bilder und typografische Hervorhebungen wie Zitate an. Der Editorial Designer kann den Leser mit diesem Wissen bewusst leiten und beispielsweise durch Initialen den Anfang eines neuen Textabschnitts markieren. Das aus dem Buchdruck stammende Initial gibt Orientierung, aber vermeiden Sie dabei die Buchstaben I, J, Q, Y ebenso wie Anf\u00fchrungszeichen. Sie sind als Initial nicht klar zu erkennen. F\u00fcr eine noch deutlichere Unterteilung werden auch gerne Linien eingesetzt, die sich farblich vom Text unterscheiden. Doch hier gilt ebenfalls: Weniger ist mehr.<\/p>\n

Den Lesefluss am Laufen halten<\/strong><\/p>\n

Denn bei einem Zuviel an Unterbrechungen, etwa durch Trennungen oder Einsch\u00fcbe, wird der Lesefluss zu stark unterbrochen. Die Geduld der Leser aber ist dank neuer Lesegewohnheiten durch Internet und Co. eher gering. Deshalb sollten Unterteilungen zwar genutzt werden, das aber in Ma\u00dfen. Gleiches gilt f\u00fcr die Wahl des Satzbildes: Ob Flattersatz oder Blocksatz h\u00e4ngt von der Leserschaft ab. Ein Flattersatz l\u00e4sst schnelles, aktives Lesen zu, wirkt aber auch unruhig und unbest\u00e4ndig. Blocksatz dagegen sieht harmonischer aus, behindert aber eventuell durch unterschiedliche Wortabst\u00e4nde den Lesefluss. Hier gilt es also abzuw\u00e4gen, welchen Charakter das Schriftbild haben soll und ob es zum Magazin oder der Zeitung passt.<\/p>\n

 <\/p>\n

Ein Tipp:<\/strong> Wer sich bei all dem unsicher ist, sollte einfach mehrere Varianten ausprobieren, diese im Original-Satzspiegel ausdrucken und vergleichen. Denn gedruckt wirken die gesetzten Seiten nochmal anders, als auf dem Bildschirm.<\/p>\n

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\"Charlotte<\/a>
F\u00fcr die Wissensreihe konnten wir die Autorin Charlotte Erdmann gewinnen. Sie hat bereits einige andere Reihen f\u00fcr unseren Blog verfasst. (Bild: Matthias Martin)<\/figcaption><\/figure>\n

Weitere Do\u2019s und Dont\u2019s rund um das Editorial Design werden im letzten Teil dieser Serie erl\u00e4utert, in dem wir Ihnen \u201eDie 10 wichtigsten Tipps f\u00fcr Editorial Design\u201c nennen.<\/em><\/p>\n

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Bisher in dieser Reihe erschienen:<\/p>\n

Die Kunst des Editorial Design – Eine Begriffskl\u00e4rung.<\/a>
\nDie unterschiedlichen Formen des Editorial Design.<\/a>
\nDie Unterschiede zwischen den Medien – Online und Print.<\/a>
\nWichtige Faktoren f\u00fcr das Editorial Design.<\/a>
\nNewsletter richtig gestalten.<\/a>
\nDas richtige Design f\u00fcr White Paper und andere \u201ekleine\u201c Formate.<\/a>
\nMagazine und Co: Die Gestaltung eines verkaufsstarken Print-Covers.<\/a>
\nEditorial Design: Die richtige Bildauswahl und -platzierung.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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