{"id":10802,"date":"2017-09-14T11:00:22","date_gmt":"2017-09-14T09:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=10802"},"modified":"2023-05-19T14:07:06","modified_gmt":"2023-05-19T12:07:06","slug":"covergestaltung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/covergestaltung\/","title":{"rendered":"Magazine und Co: Die Gestaltung eines verkaufsstarken Print-Covers."},"content":{"rendered":"

Ein gutes Magazincover muss verkaufen \u2013 und das innerhalb von Millisekunden. Und es muss den Regeln des Kiosk entsprechen. Welche Informationen sind dazu aber notwendig?<\/em><\/p>\n

Es ist eine ganz eigene Kunst, das Cover einer Zeitschrift, eines Magazins <\/a>oder auch einer Zeitung zu gestalten. Notwendig sind dazu viel Fingerspitzengef\u00fchl, das Wissen \u00fcber das Zielpublikum, eine intensive Zusammenarbeit mit der Redaktion sowie das Know-how \u00fcber die Regularien, die ein Zeitschriftentitel einhalten muss. Doch bevor man in die Details geht, sollte man sich bewusst machen, dass jedes Cover die Visitenkarte des Inhalts ist.<\/p>\n

Die Kioaskauslage ist eng<\/strong><\/p>\n

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Die K\u00f6nigsdisziplin des Editorial Design: Covergestaltung. Es ist entscheidend f\u00fcr den Kauf eines von hunderten Heften. \u00a9Pixabay_jesus192<\/figcaption><\/figure>\n

Das Cover buhlt um die Aufmerksamkeit der K\u00e4ufer, die sich \u2013 kennen Sie die Publikation bislang noch nicht \u2013 innerhalb des Bruchteils einer Sekunde daf\u00fcr entscheiden, ob sie der Zeitschrift mehr Aufmerksamkeit widmen oder ihr keine Beobachtung schenken. Beobachten Sie sich einmal selbst am Zeitschriftenstand: Wie liegen dort die Magazine, wie finden Sie den passenden Titel f\u00fcr sich? Genauso gehen auch andere Kunden vor. Zufallsk\u00e4ufe sind da eher selten, au\u00dfer Gestaltung und Inhalte ziehen die Aufmerksamkeit des Suchenden auf sich. Das Problem dabei: Am Kiosk und in den Verkaufsauslagen der Superm\u00e4rkte liegen viele Magazine nebeneinander. Meist sind sie gef\u00e4chert einsortiert, sodass man nur den linken Rand sehen und erkennen kann. Nur mit viel Gl\u00fcck legt der Kiosk-Mitarbeiter die Zeitschrift in die sogenannte Vollauslage, sodass das gesamte Cover zu sehen ist. Wirken muss also beides: Die teilweise Ansicht wie auch die Vollansicht des Covers.<\/p>\n

Der linke Rand ist kaufentscheidend<\/strong><\/p>\n

Doch meist sind es die Elemente am linken Rand des Covers, die den K\u00e4ufer zugreifen lassen. Ein gutes Cover muss sich verkaufen, muss die Verkaufszahlen steigern und sich doch von anderen abheben. Gleichzeitig aber muss der Stammleser die Zeitschrift auf einen Blick wieder erkennen k\u00f6nnen und doch sehen, dass es sich um eine neue Ausgabe handelt. Und nicht zuletzt muss das Cover den Inhalt anschaulich vermitteln. Keine leichte Aufgabe, insbesondere wenn man f\u00fcr all das eigentlich nur links am Rand ca. 5 bis 10 cm Platz hat.<\/p>\n

Logo zur Wiedererkennung<\/strong><\/p>\n

Eine entscheidende Rolle spielt dabei das Logo des Covers, das gro\u00df und dominant am oberen Rand platziert wird. Es muss so markant sein, dass man alleine durch seine ersten Buchstaben erkennt, um welches Magazin es sich handelt. Gro\u00dfe Magazine wie der Stern nutzen daf\u00fcr ein Symbol links oben. Andere greifen zu typografischen Mitteln, um den Wiedererkennungsfaktor zu erh\u00f6hen. Doch alle haben ein ungeschriebenes Gesetz zu befolgen: \u00c4ndere niemals die Farbgebung oder das Aussehen des Logos. Denn das irritiert den K\u00e4ufer. Farbspielereien, eine neue Typo oder andere Modifikationen sollten deshalb m\u00f6glichst unterlassen werden. Lediglich die leichte \u00dcberdeckung des Logos mit dem Coverbild ist inzwischen h\u00e4ufig anzutreffen. Das macht das Cover lebendiger und plastischer. Doch auch hier muss das Logo gut zu erkennen sein.<\/p>\n

Das Coverbild<\/strong><\/p>\n

Die Auswahl des Coverbilds selbst ist abh\u00e4ngig vom Inhalt: Einrichtungszeitschriften werben eher mit M\u00f6beln und Inneneinrichtungen, als mit Frauengesichtern. Die bleiben meist den Unterhaltungs-, M\u00e4nner- und Style-Magazinen vorbehalten. Fakt und wissenschaftlich bewiesen ist allerdings, dass wohlproportionierte Frauengesichter M\u00e4nner und Frauen gleicherma\u00dfen anziehen. Jedoch wirken sie auf einem Technik-, Angler- oder Wirtschaftsmagazin eher deplatziert. Neben Fotografien k\u00f6nnen auch abstrakte Illustration oder typografische Elemente das Cover wirkungsvoll in Szene setzen. Letztere sind eher selten zu finden, denn sie lassen sich nicht schnell genug erfassen. Derartige Coverbilder ver\u00f6ffentlichen deshalb meist nur Medien, die etabliert sind \u2013 oder Medien, die sich besonders hervorheben wollen und nicht unbedingt auf Verkaufszahlen angewiesen sind.<\/p>\n

Texte sollen zum Lesen anregen<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>
Nur Sekunden bleiben f\u00fcr die Entscheidung sich f\u00fcr ein Magazin zu entscheiden. \u00a9Pixabay_MichaelGaida<\/figcaption><\/figure>\n

\u201eTrommeln geh\u00f6rt zum Handwerk\u201c, hei\u00dft ein altes Sprichwort. Die Texte auf einem Cover m\u00fcssen besonders laut trommeln, wenn sie wirken sollen. Diese Aufgabe kommt der Redaktion zu, die den Inhalt des Heftes kennt und deshalb die besten Texte zusammenstellen kann. Allerdings sollten wichtige Schlagworte des Inhalts so gesetzt werden, dass sie links am Rand zu sehen sind. Gesucht sind Keywords, die den Inhalt umrei\u00dfen und schnell erfasst werden k\u00f6nnen. Noch schneller erkannt werden sie, wenn kleine Grafiken oder Icons sie erg\u00e4nzen. Wohldosiert eingesetzt, erg\u00e4nzen solche Bildsymbole das Geschriebene hervorragend. Spielen Sie auch mit den Schriftgr\u00f6\u00dfen: Wichtiges sollte gr\u00f6\u00dfer, Unwichtiges kleiner gesetzt sein. Die Schrift kann farbig gestaltet oder mit einem Kasten farbig hinterlegt werden. Dann sollte sie aber die zuvor festgelegten Farbpalette, an der sich das Cover orientiert, entsprechen. Ausnahme: Sie wollen provozieren, dann sind sogar Neonfarben oder ein grelles Rot erlaubt, das Aufmerksamkeit weckt.<\/p>\n

Zeitungen sind anders<\/strong><\/p>\n

Ein bisschen anders sieht die Covergestaltung bei Tageszeitungen aus. Bei ihnen dominiert nicht unbedingt ein alles \u00fcberragendes Titelbild, sondern die Auswahl an Themen, mit denen die Zeitung ihre Vielseitigkeit pr\u00e4sentiert. Hier hei\u00dft es: Nutzen Sie das Gestaltungsraster gut aus und halten sie es flexibel.  Platzieren Sie die wichtigsten \u00dcberschriften rund um den Zeitungstitel. Diese Texte m\u00fcssen gut ausgew\u00e4hlt werden und suggerieren dem Leser, dass er selbst entscheiden kann, was er lesen m\u00f6chte. Vor allem aber sollen die Texte Inhalte pr\u00e4sentieren, die in der Zeit der digitalen Medien das erl\u00e4utern, wovon die Leser gestern schon erfahren haben. Nur dann f\u00fchlt sich der Leser verstanden und gut aufgehoben in der Zeitung.<\/p>\n

Unab\u00e4nderlich: GTIN-Code, Preis und Co.<\/strong><\/p>\n

Neben dem Heischen nach Aufmerksamkeit sind einige Dinge auf dem Cover eines am Kiosk erh\u00e4ltlichen Magazins unab\u00e4nderlich. Dazu geh\u00f6ren Angaben zum Preis, dem Jahrgang, der Ausgabe und der Webseite der Publikation. All das sollte das Cover klein, aber gut leserlich enthalten. Daf\u00fcr hei\u00dft es, einen guten Platz zu finden. F\u00fcr viele Setzer unsch\u00f6n ist auch die Platzierung des Strichcode GTIN (G<\/strong>lobal I<\/strong>tem N<\/strong>umber) \u2013 fr\u00fcher EAN (European Article Number) \u2013, mit dem Kioskbesitzer die verkauften Exemplare einscannen und erfassen. F\u00fcr die Platzierung dieses speziellen Barcodes m\u00fcssen ganz bestimmte Vorgaben eingehalten werden, die unter anderem besagen, dass der doch sehr auftragende Code nicht beschnitten, verkleinert oder in der Farbgebung ver\u00e4ndert werden darf. Andernfalls riskiert man, dass die Zeitung aus technischen Gr\u00fcnden nicht verkauft werden kann. Namhafte Bl\u00e4tter erlauben es sich dennoch, den Code schmaler zu setzen. Pressevertriebe raten davon allerdings ab. Cover-Gestalter sollten sich also vor dem Einsetzen des Barcodes einmalig die M\u00fche machen, sich in die Gestaltungsrichtlinien<\/a> des GTIN-Codes einzulesen. Diese stellt einem auch der Pressevertrieb des Magazins gerne zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n

\"Charlotte<\/a>
F\u00fcr die Wissensreihe konnten wir die Autorin Charlotte Erdmann gewinnen. Sie hat bereits einige andere Reihen f\u00fcr unseren Blog verfasst. (Bild: Matthias Martin)<\/figcaption><\/figure>\n

Das Cover entsteht meist, wenn der Inhalt schon fertig gesetzt ist. Worauf es aber bei den Innenseiten eines Printmagazins ankommt, das erfahren Sie im kommenden Teil dieser Serie zum Editorial Design.<\/em><\/p>\n

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Bisher in dieser Reihe erschienen:<\/p>\n

Die Kunst des Editorial Design – Eine Begriffskl\u00e4rung.<\/a>
\nDie unterschiedlichen Formen des Editorial Design.<\/a>
\nDie Unterschiede zwischen den Medien – Online und Print.<\/a>
\nWichtige Faktoren f\u00fcr das Editorial Design.<\/a>
\nNewsletter richtig gestalten.<\/a>
\nDas richtige Design f\u00fcr White Paper und andere \u201ekleine\u201c Formate.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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