{"id":10770,"date":"2017-08-25T14:38:05","date_gmt":"2017-08-25T12:38:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=10770"},"modified":"2024-02-28T12:41:41","modified_gmt":"2024-02-28T11:41:41","slug":"10-seo-grundregeln","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/10-seo-grundregeln\/","title":{"rendered":"Die 10 wichtigsten SEO-Grundregeln f\u00fcr Web-Designer."},"content":{"rendered":"

Suchmaschinen-Optimierung (=SEO\/Search Engine Optimization) hat zum Gl\u00fcck mit Grafik-Design nichts zu tun. Oder? Eigentlich doch! Denn beim Webdesign verschmilzt vieles miteinander: Design und Programmierung bilden ein Tandem. Was aber muss ein Designer, der eigentlich nur gestalten will, beachten, wenn er auch die Suchmaschine erreichen will? Unser Autor Ralf Wasselowski erkl\u00e4rts im Blog.
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Gestaltung und Programmierung formen das Look&Feel einer Webseite. Erst das f\u00fchrt dazu, dass man sich als Nutzer mit der grafischen Benutzeroberfl\u00e4che wohlf\u00fchlt. Dazu geh\u00f6ren bestimmte Funktionalit\u00e4ten: Wie bequem lassen sich Videos abspielen? Wie schnell kann ich \u00fcber Eingabefelder oder Buttons meine Fragen kl\u00e4ren und zu wichtigen Informationen gelangen? Wie h\u00fcrdenlos ist der Bestellprozess im Shop erledigt?<\/span><\/p>\n

Synthese aus Inhalt, Design und Programmierung<\/strong><\/p>\n

Es geht also nicht nur darum, etwas zu designen, und auch nicht nur darum, wie das Gestaltete technisch realisiert wird – die komfortable Synthese aus beidem ist gew\u00fcnscht. Zus\u00e4tzlich zu den Bed\u00fcrfnissen des menschlichen Nutzers will das technische Bed\u00fcrfnis nach Auffindbarkeit befriedigt werden. Ein Suchroboter (=Web-Crawler) besucht die Webseite und scannt sie nach Begriffen. Inzwischen soll er im sogenannten \u201csemantischen Web\u201d sogar Bedeutungen erkennen. So unterscheidet er, dass eine Seite, auf der es um \u201cSchimmel\u201d geht, entweder eine Seite \u00fcber wei\u00dfe Pferde ist oder aber von Schimmelpilz handelt. Dabei setzt die Suchmaschine alle verbalen Informationen in Verbindung zueinander, um besser verstehen zu k\u00f6nnen, worum es auf der Seite geht und welche Informationen sie zur Beantwortung m\u00f6glicher Fragen des Suchenden bereit h\u00e4lt. Aber wie sieht die Suchmaschine die Webseite und was muss der Designer ber\u00fccksichtigen, um die Suchmaschine zufriedenzustellen? Wir behandeln nachfolgend 10 grundlegende Regeln f\u00fcr die Verbindung von SEO und Design.<\/span><\/p>\n

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\u00a9Ralf Wasselowski<\/figcaption><\/figure>\n

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1. Webdesgin: F\u00fcr den Menschen und die Suchmaschinen<\/strong><\/p>\n

Alles im Web hat zwei Zielgruppen: Den Menschen und die Maschine. Die \u201cMaschine\u201d, das sind kleine Programme als <\/span>\u201cSuchroboter\u201d (=Web-Crawler), die das Web nach Informationen durchforsten um ihre Suchmaschine damit zu f\u00fcttern. F\u00fcr den Menschen, der die Webseite betrachtet, sind andere Dinge wichtig als f\u00fcr die Suchmaschine. Deshalb ist der Beruf des Webdesigners an der Schnittstelle zwischen Gestaltung und Programmierung angesiedelt. Dem Leser und der Suchmaschine muss die Seite gleicherma\u00dfen gefallen, damit sie im Ranking auf den vorderen Pl\u00e4tzen erscheint<\/span>. Der Designer ordnet \u00fcber seine Gestaltung die Informationen und unterst\u00fctzt so auch inhaltliche<\/span> Zusammenh\u00e4nge.<\/span><\/p>\n

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2. Struktur: Klarheit f\u00fcr eine gute Orientierung<\/strong><\/p>\n

Eine Suchmaschine soll die Nadel im Heuhaufen finden – jene Information n\u00e4mlich, die den Suchenden wirklich interessiert. Damit Wichtiges von weniger Wichtigem oder Spezifisches von Allgemeinem getrennt werden kann, muss eine Webseite klar strukturiert sein. Das ist zuerst eine ordnende T\u00e4tigkeit und dann eine gestalterische. Denn erst Designtugenden wie Klarheit und Pr\u00e4gnanz verhelfen einer Seite zu einer \u00fcbersichtlichen Gliederung. Im Web ist alles Struktur: Vom Design der kleinen Sinneinheiten bis zur Programmierung, von der Navigation bis zur Seitenabfolge ordnet sich alles einer Struktur unter. Das gilt auch f\u00fcr das Inhaltsger\u00fcst mit \u00dcberschriften, Unter\u00fcberschriften und normalem Body-Text. Die Suchmaschine honoriert ein gut strukturiertes Design, weil es Sinneinheiten schafft, die sie einordnen kann. <\/span><\/p>\n

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3. Programmieren: F\u00fcr die Augen der Suchmaschine<\/strong><\/p>\n

Unter der Motorhaube des sch\u00f6nen Designs liegt die Programmierung. Die ersten Webseiten wurden in reinem HTML (HyperText Markup Language) geschrieben. Das ist eine simple Programmiersprache, die gut f\u00fcr jede Suchmaschine zu verstehen ist. Inzwischen wird auf die eigentliche Programmiersprache wie eine Folie die Stil-Programmiersprache CSS gelegt. Sie enth\u00e4lt alle Gestaltungsvorgaben. HTML w\u00e4re so gesehen der unbekleidete Mensch, CSS seine Kleidung – die sich bequem jederzeit wieder austauschen l\u00e4sst. Nicht immer kann der Web-Crawler der Suchmaschine sehen, was sich in CSS oder in Java-Script, einer anderen h\u00e4ufig verwendeten Sprache, verbirgt. Was aber unter einfachem HTML funktioniert, l\u00e4sst auch das Herz der Suchmaschine h\u00f6her schlagen. Gestaltet der Designer eine einfache Seite \u00fcbersichtlich, kann der HTML-Quellcode der Webseite maschinenfreundlich ausfallen und mit weiteren Informationen zur Seite erg\u00e4nzt werden.<\/span><\/p>\n

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4. Verlinkung: Wie ein internes Inhaltsverzeichnis<\/strong><\/p>\n

Sich auf einer Seite zurechtzufinden hat mit der Navigation der Seite zu tun. Wichtig ist zudem, von jeder Sinneinheit zur n\u00e4chsten zu gelangen. \u201cSinneinheit\u201d, das kann ein Video sein oder ein Textabschnitt, eine Grafik oder Teil einer Infografik. Von dort gelangt man \u00fcber Links zu erg\u00e4nzenden Informationen auf der eigenen Webseite. Die interne Verlinkung ist f\u00fcr Google eines der wichtigsten Rankingkriterien. Es kann sogar Unterseiten geben, die nicht \u00fcber einen externen Link erreichbar sind, sondern nur \u00fcber den internen auf der eigenen Webseite. Dass und wie der Designer Verlinkungen gestaltet, f\u00fchrt zu mehr Seitenaufrufen.<\/p>\n

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5. Interatkionen: Zielgruppen und Social Media-Reaktionen<\/strong><\/p>\n

Was der Betrachter einer Webseite an ihr mag, findet auch Google gut. Positive Bewertungen auf der Webseite, Kommentare oder Reaktionen \u00fcber Social Media wie Facebook, Twitter, Instagram, YouTube oder Google+ sind f\u00fcr Google positive Zeichen. Sie zeigen an, dass die Seite wichtig ist. Dar\u00fcber hinaus kann \u00fcber Social Media ein aufmerksamkeitssteigernder Schneeballeffekt erzielt werden. Je zielgruppengerechter eine Webseite in Design und Funktionalit\u00e4t ist, desto mehr Interaktionen mit dieser Zielgruppe sind die Folge. Die Suchmaschine registriert, wenn der Designer eine Seite so gestaltet hat, dass sie die Zielgruppe anzieht und dort auf ihren Profilen f\u00fcr Aufmerksamkeit sorgt.<\/p>\n

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6. Mobile first: Das Internet in der Hosentasche<\/strong><\/p>\n

Das mobile Internet denkt nicht vom gr\u00f6\u00dften Bildschirm aus sondern vom kleinsten. Denn eine Internetseite sollte sich auf jeder Bildschirmgr\u00f6\u00dfe darstellen lassen. Der Webdesigner muss bei aller Mobilit\u00e4t die Konsequenzen f\u00fcr Aufbau und Gestaltung der Seite ber\u00fccksichtigen. Geht er auf die Erfordernisse von Smartphone-Bildschirmen ein, geht er gleichzeitig auf seine Zielgruppe zu und beschert ihr ein positives Erlebnis. Mobil kommt das Internet noch schneller und fl\u00fcchtiger daher als am Desktop-PC. Doch kann der Designer hier, auch \u00fcber die positiven Rankings der Suchmaschinen, den meisten Nutzerzuwachs generieren. Das schafft er, indem er aus der Not eine Tugend macht und seine Seite auf den kleinen Bildschirm hin optimiert.<\/span><\/p>\n

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7. Anpassungsf\u00e4higkeit: Responsives Webdesign<\/strong><\/p>\n

Seit 2015 ist Mobilfreundlichkeit ein Rankingkriterium der mobilen Suche f\u00fcr Google. Dass sich die Webseite \u00fcberall gut darstellen l\u00e4sst, bringt fast zwangsl\u00e4ufig mehr Besucher. Google hat unter seinen Kriterien f\u00fcr seine Mobilrankings auch gestalterische Vorgaben, die erf\u00fcllt sein m\u00fcssen. So soll der Text lesbar sein, ohne dass gezoomt werden muss. Auch der Abstand zwischen Textlinks muss so gro\u00df sein, dass der Nutzer nicht den falschen anklickt. Google belohnt die Einhaltung solcher Standards mit einem verbesserten Ranking.<\/span><\/p>\n

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8. Ladezeiten: Im Web auf der \u00dcberholspur<\/strong><\/p>\n

Durch i<\/span><\/span>mmer bessere Mobilfunk-Bandbreiten laden auch mobil gro\u00dfe, komplexe Webseiten schnell. Unterwegs gibt es aber nicht immer LTE, und im heimischen Wohnzimmer teilen sich manchmal mehrere Familienmitglieder die Bandbreite des W-LAN, was den Einzelzugriff verlangsamt. Damit eine Seite dennoch schnell l\u00e4dt, sind verschiedene Einflussfaktoren wichtig: Der Designer kann Bilder auf geringere Dateigr\u00f6\u00dfen hin optimieren. Oder er kann seine gestalterischen Mittel mit viel \u00d6konomie einsetzen, damit zu viele Seitenelemente die Webseite nicht verlangsamen und der Code der Seite schlank bleibt. Die kurze Ladezeit der Webseite ist ein Faktor, der die Seite im Ranking mit nach oben bringt.<\/span><\/p>\n

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9. Bilder: Dahinter stecken tausend Worte<\/strong><\/p>\n

Ein Bild im Web ist nicht nur ein Bild. Denn dem Bild zugeordnet sind sein Dateiname, die Title- und Description-Tags, die das Motiv des Bildes beschreiben, und die Exif-Daten. Diese enthalten neben fototechnischen Informationen auch solche wie Datum, Uhrzeit und geografische Koordinaten. Die Google-Suchmaschine kann solche Informationen lesen. Dar\u00fcber hinaus bezieht sie zur Einordnung des Bildes auch den Text mit ein, der auf der Webseite in der N\u00e4he des Bildes steht. F\u00fcr den Designer bedeutet dies, Bildern \u00fcber die Tags akkurate Bildbeschreibungen hinzuzuf\u00fcgen. Au\u00dferdem ist es aus SEO-Gr\u00fcnden sinnig, darauf zu achten, dass Bilder Sinneinheiten mit Texten bilden, die ihnen zuzuordnen sind. Am wichtigsten ist die Bildreadaktion: Denn wenn der Designer aussagekr\u00e4ftige Bilder einsetzt, werden diese \u00fcber die Google-Bildersuche mehr angeklickt.<\/p>\n

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10. Content: Guter Inhalt, gutes Ranking<\/strong><\/p>\n

Der Designer schafft die Form f\u00fcr den Inhalt. Damit interpretiert er den Inhalt und bringt ihn zur Geltung. Wenn ein zielgruppenrelevanter, aussagekr\u00e4ftiger und serviceorientierter Inhalt kongenial gestaltet wird, spricht das auch die Suchmaschinen an. Wichtiger Content sollte, ohne scrollen zu m\u00fcssen, auf den ersten Blick sichtbar sein. Wichtige Suchbegriffe sollten gro\u00df herausgestellt werden, indem sie in den \u00dcberschriften stehen. Webtexte befinden sich so an der Schnittstelle zwischen Texter und Designer. Der Designer ist jedoch daf\u00fcr zust\u00e4ndig, dass alles, das wichtig ist, sofort wahrnehmbar ist – f\u00fcr den Leser und zunehmend auch f\u00fcr die Suchmaschine.<\/p>\n

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