{"id":10584,"date":"2017-07-27T11:30:19","date_gmt":"2017-07-27T09:30:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=10584"},"modified":"2024-04-26T20:21:21","modified_gmt":"2024-04-26T18:21:21","slug":"layoutfaktoren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/layoutfaktoren\/","title":{"rendered":"Wichtige Faktoren f\u00fcr das Editorial Design."},"content":{"rendered":"

Gutes Editorial Design sollte immer den Leser im Blick behalten, der sich eine leserfreundliche, funktionale und attraktive Zeitung w\u00fcnscht. Um das zu gew\u00e4hrleisten, m\u00fcssen einige gestalterische Faktoren ber\u00fccksichtigt werden.<\/em><\/p>\n

Zeitungen und Zeitschriften, die sich gut verkaufen sollen, m\u00fcssen auch gut lesbar sein. Das wussten schon die Macher der New York Times Mitte des 19. Jahrhunderts. Doch was macht ein wirklich gutes redaktionelles Design aus? Und wie schafft man es, eine Zeitung attraktiv f\u00fcr den Leser zu machen? Diese Fragen versuchen seit Jahrzehnten Forscher zu beantworten.<\/p>\n

Forschungserkenntnisse und Erfahrungen<\/strong><\/p>\n

\"blogbild_editorialdesign_magazin\u00a9flickr_VFSDigitalDesign\"<\/a>
Leserfreundlich und attraktiv, so funktioniert gutes Editorials Design. \u00a9flickr_VFSDigitalDesign<\/figcaption><\/figure>\n

Erste Erkenntnisse gewann man aus Blickverlaufsmessungen, dem sogenannten Eye-Tracking<\/a>. Doch mit dem Internet und mobilen Ger\u00e4ten ver\u00e4nderten sich auch die Lesegewohnheiten der Menschen \u2013 und damit die Grundlagen des Editorial Design. Inhalte m\u00fcssen jetzt schnell erfasst und gut quer gelesen werden k\u00f6nnen. \u201eFreistellern, Wei\u00dfraum, Magazin- und Poster-\u00e4hnlichen Zeitungen geh\u00f6rt die nahe Zukunft \u2013 gerade wenn man junge Leser anziehen will\u201c, res\u00fcmiert der Druck- und Medientechnologe Daniel Mittendorf in seinem Buch \u201eDie Zukunft der Zeitung\u201c aus den Erfahrungen der schwedischen Bonnier-Gruppe. Die Verlagsgruppe konnte mit der Ver\u00e4nderung von Design und Layout einiger Zeitungen in Ost-Europa den Abverkauf deutlich steigern. Zu den \u00c4nderungen geh\u00f6rten aber nicht nur das Aussehen, sondern auch die Inhalte. Dem Editorial Designer aber unterliegen lediglich die gestalterischen Mittel, um einer Zeitung zum Erfolg zu verhelfen.<\/p>\n

Elemente platzieren: Seitenaufteilung<\/strong><\/p>\n

Zu den wichtigsten Gestaltungsmitteln f\u00fcr ein gelungenes Zeitungsdesign z\u00e4hlen dessen Elemente und deren Platzierung auf der Seite. \u00dcberschriften, Flie\u00dftext, Bildmaterial, aber auch Hervorhebungen m\u00fcssen ansprechend auf einer Seite positioniert werden. Und das so, dass deren Inhalte nicht falsch wiedergegeben werden. Wichtig ist dazu die Einteilung des Textes mit \u00dcberschriften und Zwischen\u00fcberschriften sowie die Auswahl der passenden Bilder, die oft dem Editorial Designer \u00fcberlassen bleibt. Der Designer entscheidet auch, wie das Gestaltungsraster aussehen soll. 9er- und 12er-Raster sind besonders beliebt, um m\u00f6glichst viel Gestaltungsfreiraum zu haben. In dieses Raster werden die Bilder und Texte letztendlich gesetzt. Der Spalten- und Zeilenabstand des Flie\u00dftextes sollte dazu in etwa gleich gro\u00df bzw. der Spaltenabstand etwas gr\u00f6\u00dfer sein.<\/p>\n

Formen und harmonische Proportionen<\/strong><\/p>\n

\"Wikimedia_ManuelStrehl\"<\/a>
Ein zeichnerisches Verfahren, um einen \u00e4sthetischen Satzspiegel zu ermitteln. \u00a9Wikimedia_ManuelStrehl<\/figcaption><\/figure>\n

Steht das Raster, k\u00f6nnen Text, Bild und andere Gestaltungselemente eingesetzt werden. Sie bilden Formen, die bei Betrachtung mit halb geschlossen Augen eine ganz eigene Wirkung entfalten. Die Aufgabe des Designers ist es, die Seitenelemente so anzuordnen, dass die sich daraus ergebenden Formen einen harmonischen Gesamteindruck ergeben, der den Lesefluss f\u00f6rdert. Wei\u00dfraum und Bilder, Text und \u00dcberschriften sollten sich zu einem harmonischen Ganzen f\u00fcgen. Klassische Proportionen und Seitenaufteilungen etwa mit Hilfe des Goldenen Schnittes<\/a> helfen bei dieser Harmonisierung des Textes mit den anderen Gestaltungselementen.<\/p>\n

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Mit Gr\u00f6\u00dfen und Kontrasten f\u00fcr Spannung sorgen<\/strong><\/p>\n

Das Spiel mit Gr\u00f6\u00dfen und Kontrasten ist zudem von besonderer Bedeutung: Auch wenn Symmetrie f\u00fcr die Anordnung der Elemente und die Gewichtung der Seiten wichtig ist, kann ein gro\u00dfes Bild oder der Wechsel von gro\u00dfen und kleinen Bildern f\u00fcr das Ma\u00df an Spannung sorgen, das die Blicke des Lesers auf den Inhalt lenkt. Gleiches gilt f\u00fcr gro\u00dfe und kleine Schriftgr\u00f6\u00dfen, die in \u00dcberschriften die Gewichtung des Inhalts ganz anders setzen k\u00f6nnen und im Flie\u00dftext diesen mit Hierarchien versehen. Spannung wird zus\u00e4tzlich erzeugt, wenn die Elemente der Seite zu einer Diagonalen gruppiert werden und so das Auge durch die Seite leiten. Neben den Gr\u00f6\u00dfen sorgen aber auch Kontraste f\u00fcr die notwendige Spannung. Hell und Dunkel k\u00f6nnen sich abwechseln und kr\u00e4ftige Farben die Blicke auf sich ziehen.<\/p>\n

Kontinuit\u00e4t f\u00fcr mehr Lesefreude<\/strong><\/p>\n

Bei allem aber gilt: Die Gewichtung der Seiten muss ausgewogen sein, Bilder und Textpassagen sollten zusammen und zur Zielgruppe passen. In Wirtschaftsmagazinen will man eher Hintergrundinformationen in Form von Illustrationen und Grafiken sehen, w\u00e4hrend Reisemagazine das Fernweh mit gro\u00dfen Bildern erwecken. Und auch wenn doppelseitige Aufmacherbilder, die nur \u00dcberschrift und Teasertext beinhalten, viel Platz im Magazin rauben: Genau diese offene Gestaltung sorgt f\u00fcr Unterbrechungen beim Bl\u00e4ttern, f\u00fcr Luft zum Genie\u00dfen der Bilder und einen Ruhepol inmitten des ansonsten oft unruhig wirkenden Textsatzes. Doch diese Art der Gestaltung muss auch mit dem Cover harmonieren. Denn bildet das Innere eines Magazins oder einer Tageszeitung durch sich wiederholende Formen und Farben ein harmonisches Gesamtbild, sollte das Cover nicht au\u00dfen vor bleiben und sich in die visuelle Anmutung einf\u00fcgen. Zusammen m\u00fcssen Umschlag und Inhalt immer eine visuelle Einheit bilden.<\/p>\n

Weitere Einflussfaktoren<\/strong><\/p>\n

Harmonisch und modern sollen Zeitschriften sein, wenn sie sich verkaufen wollen. So lautet zumindest die These und die Verkaufszahlen vieler neu gestalteter Bl\u00e4tter best\u00e4tigen das. Doch wie kann man aus einem bestehenden Magazin mehr machen? Der Bonnier-Verlag engagierte einen Architekten, der das Ying-Yang-Prinzip \u201eform follows function\u201c auf Zeitungen \u00fcbertrug. Andere Blattgestalter orientieren sich an den Trends des Kommunikationsdesigns, der Werbebranche und der digitalen Medien. \u201eWesentlicher Einfluss auf das Design von Printmedien geht auch von anderen Mediengattungen und Medienprodukten aus\u201c, findet auch Claudia Maria Wolf, Autorin des Buches \u201eBildsprache und Medienbilder\u201c. Mit anderen Worten: Wer sich viele Zeitschriften zum Vergleich heranzieht, kann sehen, welche Trends es gibt. Aber auch die Gestaltung von Werbung oder Internetseiten nehmen Einfluss auf das, was Leser als modern und attraktiv wahrnehmen. Hier gilt es, sich zu informieren, Trends zu (er)kennen und das Beste f\u00fcr den Leser herauszuziehen.<\/p>\n

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\"Charlotte<\/a>
F\u00fcr die Wissensreihe konnten wir die Autorin Charlotte Erdmann gewinnen. Sie hat bereits einige andere Reihen f\u00fcr unseren Blog verfasst. (Bild: Matthias Martin)<\/figcaption><\/figure>\n

Was f\u00fcr Magazine gilt, sollte auch bei anderen Medien angewendet werden. Doch wie wird ein digitaler Newsletter so gestaltet, dass der Empf\u00e4nger ihn nicht gleich in den Papierkorb verschiebt? Interessante Aspekte des Newsletter-Designs erfahren Sie im kommenden Teil dieser Serie.
\n<\/em><\/p>\n

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Bisher in dieser Reihe erschienen:<\/p>\n

Die Kunst des Editorial Design – Eine Begriffskl\u00e4rung.<\/a>
\nDie unterschiedlichen Formen des Editorial Design.<\/a>
\nDie Unterschiede zwischen den Medien – Online und Print<\/a><\/p>\n

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