{"id":10525,"date":"2017-06-29T10:00:06","date_gmt":"2017-06-29T08:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=10525"},"modified":"2024-04-24T12:47:32","modified_gmt":"2024-04-24T10:47:32","slug":"formen-editorial-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/formen-editorial-design\/","title":{"rendered":"Die unterschiedlichen Formen des Editorial Design."},"content":{"rendered":"<p><em>\u201eWas der F\u00fcrst geigt, muss der Untertan tanzen\u201c, lautet ein altes deutsches Sprichwort. Gleiches gilt f\u00fcr das Editorial Design: Je nach Genre und Zielgruppe f\u00e4llt es anders aus und unterliegt anderen Regeln. Doch worin liegen die Unterschiede, was sind die Gemeinsamkeiten?<\/em><\/p>\n<p>Wenn es um die redaktionelle Gestaltung einer Publikation geht, ist klar: Der Designer arbeitet in erster Linie f\u00fcr die Leser. Diese muss er erreichen, diese gilt es anzusprechen. Doch das alleine ist nicht das Ziel des Editorial Designs. Vielmehr ist neben der reinen Unterhaltung und m\u00f6glichst effekthascherischen Ansprache ein wichtiger Faktor mit zu ber\u00fccksichtigen: Das <a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/hardcover-buch-drucken\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Buch<\/a>, die <a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/broschueren\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Zeitschrift <\/a>oder der <a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/flyer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Flyer <\/a>m\u00fcssen gut und schnell zu lesen sein. Jedes Druckwerk folgt im Design dabei seinen eigenen Regeln. Deshalb ist Editorial Design nicht immer gleich. Insbesondere im Print-Bereich k\u00f6nnen die Druckwerke sehr unterschiedlich gestaltet sein.<\/p>\n<p><strong>Die Ruhe der Buchgestaltung<\/strong><\/p>\n<p>Ein Buch entwickelt sich \u00fcber einen langen Zeitraum hinweg. Es beinhaltet lange Kapitel, die ebenso viel Zeit zum Lesen ben\u00f6tigen. B\u00fccher entstehen zwar unter denselben strengen Richtlinien wie Zeitschriften, doch sind die Leseanspr\u00fcche an sie andere. Aus diesem Grund ist es zwar auch f\u00fcr ein Buch wichtig, seine Inhalte klar und \u00fcbersichtlich zu kommunizieren, aber seine Inhalte brauchen weniger Wei\u00dfraum. Ja, dieser ist sogar sch\u00e4dlich f\u00fcr den Lesefluss. B\u00fccher m\u00fcssen wie Zeitschriften vorgegebene Rasterlayouts akribisch einhalten und visuelle Hierarchien stringent umsetzen. Diese Hierarchien aber unterbrechen den ansonsten langen Text eher selten. Die Gestaltung eines Buches ist \u2013 au\u00dfer man setzt eine ganze Buchreihe um \u2013 eher von einmaliger Natur. Deshalb kann der Layouter jedes Buch neu gestalten, ihm dem Inhalt entsprechend eine gut lesbare Form geben. B\u00fccher ben\u00f6tigen eher selten Spalten, setzen nur wenige Bilder ein und ihr Text muss so gesetzt werden, dass er sich fl\u00fcssig seitenweise herunterlesen l\u00e4sst.<\/p>\n<p><strong>Wiedererkennungsfaktor Zeitungen, Periodika und Co.<\/strong><\/p>\n<p>Ganz anders ist dies bei regelm\u00e4\u00dfig erscheinenden Printpublikationen wie Zeitungen, Magazinen und anderen Periodika, die im Verkauf am Kiosk wiedererkannt und gut abgesetzt werden m\u00fcssen. Sie sollen unterhalten und zugleich einfach zu konsumieren sein. Und das immer und immer wieder \u2013 Monat f\u00fcr Monat, Woche f\u00fcr Woche. Ein einmal festgelegtes Rahmenbild einer Zeitschrift wird deshalb nicht mehr so schnell umgeworfen und entsprechend sorgf\u00e4ltig geplant. Eine Zeitschrift muss ein einmaliges \u201eGesicht\u201c haben, wozu nicht nur ein wiedererkennbares Cover geh\u00f6rt, sondern auch die \u00dcberschriften, die Aufteilung von Bild und Text sowie die Rasteranordnung. Spaltenbreiten, Fontgr\u00f6\u00dfen, Zwischen- und Haupt\u00fcberschriften werden so \u2013 einmal anfangs festgelegt \u2013 immer wieder mit neuem Leben gef\u00fcllt. Zeitungsdesign ist deshalb nicht nur k\u00fcnstlerisch eine Herausforderung, sondern auch handwerklich. Denn Text- und Bildinhalte k\u00f6nnen sich pro Ausgabe \u00e4ndern, f\u00fcr die Gr\u00f6\u00dfe der Schrift oder der Platzierung der Bildunterschriften ist das eher unwahrscheinlich.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_10529\" aria-describedby=\"caption-attachment-10529\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/pixabay_tookapic.jpg\" data-rel=\"lightbox-image-0\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-10529\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/pixabay_tookapic-300x220.jpg\" alt=\"\u00a9pixabay_tookapic\" width=\"300\" height=\"220\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-10529\" class=\"wp-caption-text\">Wiedererkennungswert, und gute Lesbarkeit &#8211; zwei Zutaten f\u00fcr gelungenes Editorial Design. \u00a9pixabay_tookapic<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Flyer und Brosch\u00fcren: Fastfood<\/strong><\/p>\n<p>Eine klare Kommunikation ist auch f\u00fcr Flyer und Brosch\u00fcren wichtig. Sie sollen allerdings vorrangig Aufmerksamkeit auf sich ziehen und erst im zweiten Schritt Inhalte transportieren. Es sind schnelllebige Werbemittel, die ebenso schnell gelesen wie weggeschmissen sind. Als Folge daraus k\u00f6nnen sie sich gestalterisch stark unterscheiden. Gestalter setzen hier alle Mittel des Editorial Designs ein und varriieren diese nach Belieben in einer immer neuen Zusammenstellung: Format und Satzspiegel k\u00f6nnen ebenso unterschiedlich ausfallen wie Fonts und der Wei\u00dfraum. Lassen sich Lifestyle-Inhalte eher mit einem modernen Design und viel Platz zwischen Bild und Text sowie viel Bildmaterial umsetzen, wird die junge Zielgruppe vielleicht eher \u00fcber die Auswahl, Gr\u00f6\u00dfe und Platzierung der richtigen Grafiken sowie der passenden Farbgebung angesprochen.<\/p>\n<p><strong>Online: Vom zweidimensionalen zum Mehrschicht-Kanal<\/strong><\/p>\n<p>Neben Print wird auch das Layout einer Webseite zum Editorial Design gerechnet, denn sie enth\u00e4lt wie ein Buch Text und Bild in einer festen Zusammenstellung. Doch w\u00e4hrend Print-Design zweidimensional ist, sich anfassen und umbl\u00e4ttern l\u00e4sst, kann eine Webseite von einer eindimensionalen Scrollseite bis zur interaktiven Klickerfahrung mit x Dimensionen alles umfassen. Sie ist eine mehrschichtige Erfahrung, deren sich der Gestalter bewusst sein muss. Eine 1:1-Umsetzung eines Print-Layouts in ein Webmodell ist deshalb nicht zu raten. Oder wie es Usability-Guru Jakob Nielsen so treffend <a href=\"https:\/\/www.nngroup.com\/articles\/differences-between-print-design-and-web-design\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">formulierte<\/a>: \u201eAnything that is a great print design is likely to be a lousy web design.\u201c \u2013 \u201eAlles, was ein gro\u00dfartiges Print Design ist, ist wahrscheinlich ein schlechtes Webdesign.\u201c<\/p>\n<p><em>Wie sich on- und offline-Medien in puncto Gestaltung au\u00dferdem unterscheiden und wie sie f\u00fcr ein ansprechendes Layout gut gestaltet werden k\u00f6nnen, erfahren Sie in der kommenden Folge dieser Serie.<\/em><\/p>\n<figure id=\"attachment_4992\" aria-describedby=\"caption-attachment-4992\" style=\"width: 170px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Charlotte_Erdmann1_Bild_Matthias-Martin.jpg\" data-rel=\"lightbox-image-1\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4992\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Charlotte_Erdmann1_Bild_Matthias-Martin.jpg\" alt=\"Charlotte Erdmann (Bild: Matthias Martin)\" width=\"170\" height=\"255\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-4992\" class=\"wp-caption-text\">F\u00fcr die Wissensreihe konnten wir die Autorin Charlotte Erdmann gewinnen. Sie hat bereits einige andere Reihen f\u00fcr unseren Blog verfasst. (Bild: Matthias Martin)<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Bisher in dieser Reihe erschienen:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/2017\/06\/begriffsklaerung-editorial-design\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Die Kunst des Editorial Design &#8211; Eine Begriffskl\u00e4rung.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201eWas der F\u00fcrst geigt, muss der Untertan tanzen\u201c, lautet ein altes deutsches Sprichwort. Gleiches gilt f\u00fcr das Editorial Design: Je nach Genre und Zielgruppe f\u00e4llt es anders aus und unterliegt anderen Regeln. 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