{"id":10483,"date":"2017-06-15T10:00:11","date_gmt":"2017-06-15T08:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=10483"},"modified":"2023-05-19T12:45:31","modified_gmt":"2023-05-19T10:45:31","slug":"begriffsklaerung-editorial-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/begriffsklaerung-editorial-design\/","title":{"rendered":"Die Kunst des Editorial Design \u2013 eine Begriffskl\u00e4rung."},"content":{"rendered":"

\u201eEin Bild sagt mehr als tausend Worte\u201c, lautet ein altes Gesetz der Kommunikation. Bilder, Videos und Infografiken stehen deshalb schon seit vielen Jahren hoch im Kurs der Leserschaft wie auch der Journalisten. Visueller Journalismus ist eine neue Disziplin. Doch ein Bild allein erz\u00e4hlt meist noch keine Geschichte. Die Zusammenstellung aus Wort und Bild ist es, die den Ausschlag gibt, ob eine Story gesehen und gelesen wird \u2013 oder eben nicht. Hier wie in Zeitschriften, Zeitungen, Magazinen<\/a>, Brosch\u00fcren <\/a>und B\u00fcchern <\/a>kommt die Kunst des Editorial Design zum Einsatz. Es ist die Kunst der redaktionellen Gestaltung.<\/p>\n

Zielgruppengerechte Gestaltung<\/strong><\/p>\n

Im Vordergrund steht dabei immer das Layout des gedruckten Mediums \u2013 und dessen Zielgruppe. Denn der Zeitschriftenmarkt ist stark umk\u00e4mpft und nur Magazine, die ins Auge fallen, werden letztendlich auch verkauft. Das gilt f\u00fcr im Kiosk erh\u00e4ltliche Werke ebenso wie f\u00fcr Firmenbrosch\u00fcren oder Kundenmagazine. Das Aussehen des Druckwerks muss also nicht nur den Gesetzen des Marktes, sondern auch den Lesegewohnheiten der Zielgruppe folgen. Es muss so strukturiert sein, dass es sie visuell anspricht. Senioren lesen eben anders als Jugendliche. Sie haben unterschiedliche Sehgewohnheiten: Sie wollen junge oder klassische Fonts, k\u00fcrzere oder l\u00e4ngere Textabschnitte, lieben bunte oder eher weniger aufregende Bilder und vieles mehr. Auch die Zeilenl\u00e4nge kann je nach Leserschaft unterschiedlich ausfallen. Bei all dem ist zu ber\u00fccksichtigen, dass das Layout einer Zeitschrift oder eines Magazins den Leser zum Lesen animieren, ihn anlocken soll. Zugleich bietet es aber auch Informationen, es unterh\u00e4lt und f\u00fchrt durch das Werk, gibt Orientierung.<\/p>\n

Gesp\u00fcr und Know-how<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>
Auch so k\u00f6nnen Magazinseiten gestaltet werden. Hier geht es um die Beschreibung eines Fonts f\u00fcr Magazine. \u00a9flickr_Crystian Cruz<\/figcaption><\/figure>\n

Im Editorial Design befinden sich deshalb kreative Sch\u00f6nheit und reine Leserlichkeit oft im Widerspruch. Im Fokus steht die ansprechende Anordnung von Text, Bild und Wei\u00dfraum. Ellenlange \u00dcberschriften, Bleiw\u00fcsten und verwackelte Schnappsch\u00fcsse m\u00fcssen teils hingenommen, teils neu gestaltet werden. Das erfordert Verhandlungsgeschick mit der Redaktion, den Autoren und den Fotografen sowie ein Gesp\u00fcr daf\u00fcr, was f\u00fcr eine gute redaktionelle Gestaltung wirklich ben\u00f6tigt wird. Denn die Inhalte m\u00fcssen die Neugier des Lesers wecken und daf\u00fcr entsprechend angeordnet werden. Ein Editorial Designer muss wissen, wie ein Cover f\u00fcr den bestm\u00f6glichen Verkauf am Kiosk gestaltet wird. Dazu muss er die Vorschriften f\u00fcr den Barcode ebenso kennen, wie die Gesetzm\u00e4\u00dfigkeiten der Auslage am Kiosk. Bilder sind so zu positionieren, dass sie m\u00f6glichst gut in der Auslage wirken. Farben sind so zu w\u00e4hlen, dass sie dem Leser den bestm\u00f6glichen, ansprechendsten Lesekomfort bieten.<\/p>\n

Nur im Team<\/strong><\/p>\n

Ein gutes Editorial Design gelingt nur in Absprache mit der Bild- und Textredaktion, den Autoren, dem Fotografen und dem Lektorat. Wo m\u00fcssen Bildunterschriften sitzen? Welche L\u00e4nge d\u00fcrfen \u00dcberschriften und Teaser haben? Wo darf ein Textkasten stehen, wo muss er verl\u00e4ngert oder gek\u00fcrzt werden? Wo sind Bilder oder Illustrationen zu positionieren? All diese Fragen m\u00fcssen im Team erl\u00e4utert und gekl\u00e4rt werden. Ein Editorial Designer sollte den Text deshalb verstehen und grafisch \u201eleben\u201c. Denn im Editorial Design geht es immer darum, die Inhalte und Botschaften in eine einheitliche, gestalterische Sprache zu \u00fcbersetzen und das Druckwerk zu einem gut lesbaren, ansprechenden Ganzen zu machen.<\/p>\n

Serielle Wiedererkennung und Detailverliebtheit<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>
So wurden Layouts ohne Computer gemacht. Ein Blick in die Editorial-Redaktion einer Zeitung im 20. Jahrhundert. \u00a9Wikimedia_GeorgeLouis<\/figcaption><\/figure>\n

Im Editorial Design sind neben einem gut aufgesetzten Layoutraster auch Stilb\u00fccher f\u00fcr den einheitlichen und immer wiederkehrenden Look einer Monats- oder Wochenpublikation wichtig. Die Zeitschriften, Zeitungen, Magazine, Brosch\u00fcren und B\u00fccher m\u00fcssen \u00fcber einen seriellen Wiedererkennungsfaktor verf\u00fcgen. Das Logo darf sich nicht von Ausgabe zu Ausgabe ver\u00e4ndern, die Bildsprache sollte gleich bleiben. Das Gesp\u00fcr und die Detailverliebtheit des Gestalters entscheiden dar\u00fcber, ob Typografie<\/a>, Satz, Bildsprache, Gr\u00f6\u00dfenverh\u00e4ltnisse, Farbgebung <\/a>und mehr ein einheitliches, wiederkehrendes Bild ergeben. Und sie entscheiden dar\u00fcber, ob sich die Zeitung\/Zeitschrift spontan am Kiosk verkauft oder Kundenmagazin\/Flyer <\/a>im Papierkorb landen oder wirklich gelesen werden.<\/p>\n

 <\/p>\n

Welche unterschiedlichen Formen es im Editorial Design gibt und wie sich eine Brosch\u00fcre von einem Monatsmagazin in der Gestaltung unterscheidet, erfahren Sie im kommenden Teil dieser neuen Serie rund um \u201eEditorial Design\u201c.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

\"Charlotte<\/a>
F\u00fcr die Wissensreihe konnten wir die Autorin Charlotte Erdmann gewinnen. Sie hat bereits einige andere Reihen f\u00fcr unseren Blog verfasst. (Bild: Matthias Martin)<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wir er\u00f6ffnen den Sommer mit einer neuen Wissensreihe unserer Gastautorin Charlotte Erdmann. Und wieder geht es um ein gestalterisches Thema – Es ist eine wahre Kunst, die von vielen untersch\u00e4tzt wird: Im Editorial Design \u2013 der redaktionellen Gestaltung \u2013 gehen Bild und Text eine ansprechende Einheit ein. Zeitschriften, Zeitungen, Magazine, Brosch\u00fcren und B\u00fccher profitieren davon. Doch was genau verbirgt sich hinter dieser Kunst des Kommunikationsdesigns?<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":10488,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-10483","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-layout"],"mb":[],"acf":[],"yoast_head":"\nEditorial Design \u2013 eine Begriffskl\u00e4rung | viaprinto Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Editorial Design \u25b6 \u00dcber zielgruppengrechte Gestaltung in Zeitschriften und Magazinen. \u25b6 Eine Begriffskl\u00e4rung im viaprinto Blog.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/begriffsklaerung-editorial-design\/\" \/>\n<meta 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