{"id":10237,"date":"2017-03-28T13:54:46","date_gmt":"2017-03-28T11:54:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/?p=10237"},"modified":"2023-05-19T13:50:36","modified_gmt":"2023-05-19T11:50:36","slug":"designprinzipien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/designprinzipien\/","title":{"rendered":"Denksport Design: Gestaltungsgesetze und Designprinzipien."},"content":{"rendered":"<p>Ambitioniertes Design, ob f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/broschueren-klebebindung\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brosch\u00fcren<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/flyer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Flyer <\/a>oder <a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/grusskarten\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Karten<\/a>, ist eine Aufgabe, die mit Empfinden und Wahrnehmung zu tun hat \u2013 und mit Kreativit\u00e4t und gestalterischer Freiheit. Wie kann man Gestaltungsgesetze in der Druckwelt nutzen, ohne seine Freiheit zu verlieren? Design ist kein Zufallsprodukt, sondern korrespondiert auf der Zielgruppenseite mit menschlicher Wahrnehmung. Wir werfen in unserer vierteiligen Serie &#8222;Grundlagen der Gestaltung&#8220; einen Blick in die faszinierende Welt der Wahrnehmungsmodelle, die die Basis guten Designs bilden. Ein weiteres Mal haben wir Ralf Wasselowski, Autor aus Essen, f\u00fcr unsere Wissensreihe gewonnen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Vorgaben: Der Horror f\u00fcr den Designer<\/strong><\/p>\n<p>Regeln? Prinzipien? Gesetze? Was f\u00fcr den Designer auf den ersten Blick nach B\u00fcrokratie und Zwang aussieht, kann das Gestalten gerade umfangreicher Drucksachen erleichtern. Auch das Teamwork oder das Gestalten von Drucksachen-Serien und -Reihen werden dadurch qualitativ verbessert. Zus\u00e4tzlich bringen Festlegungen von Gestaltungsmerkmalen einen Wiedererkennungswert. Denn dann muss man nicht jedes Mal neu \u00fcber Prinzipien der Seitenaufteilungen, Wei\u00dfr\u00e4ume oder das Typografiekonzept &nbsp;nachdenken. Erst der bewusste Umgang mit Gestaltung formt ein professionelles Corporate Design.<\/p>\n<figure id=\"attachment_10254\" aria-describedby=\"caption-attachment-10254\" style=\"width: 422px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/serie_designprinzipien_komplex_einfach_422x321.png\" data-rel=\"lightbox-image-0\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-10254 size-full\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/serie_designprinzipien_komplex_einfach_422x321.png\" alt=\"designprinzipien_komplex_einfach \u00a9Ralf Wasselowski \" width=\"422\" height=\"321\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-10254\" class=\"wp-caption-text\">Oben links: Komplexe Formen sind interessanter aber langsamer wahrzunehmen. Rechts: Einfachheit bringt Ruhe und \u00dcbersichtlichkeit und ist schnell wahrzunehmen. \u00a9Ralf Wasselowski<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Wie sich Designgesetze, -prinzipien und -regeln voneinander unterscheiden<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Gesetze:<\/strong> Gestaltungsgesetze beziehen sich direkt auf unsere Wahrnehmung. Sie sind in der Regel wahrnehmungspsychologisch erforscht. Designer lernen die Gestaltungsgesetze und vergessen sie wieder. Dennoch sickern diese ins Unterbewusstsein ein und pr\u00e4gen die intuitive Gestaltung.<\/li>\n<li><strong>Prinzipien:<\/strong> Gestaltungsprinzipien spiegeln eine allgemeine Auffassung wider. W\u00e4hrend Auffassungen sehr unterschiedlich sein k\u00f6nnen, sind Gesetze immer gleich. Gestaltungsprinzipien sind abstrakt, das hei\u00dft, sie sind dem Alltag etwas entr\u00fcckt und lenken unsere Aufmerksamkeit auf das gro\u00dfe Ganze.<\/li>\n<li><strong>Regeln:<\/strong> Zuletzt gibt es die Gestaltungsregeln, die die Gestaltung im Kleinen und Konkreten lenken, etwa in der Typografie. In der Buchgestaltung oder dem Editorial-Design lautet beispielsweise eine klassische Regel, maximal zwei verschiedene Schriftarten in einer Drucksache miteinander zu kombinieren \u2013 damit kein Schriftenchaos entsteht.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Die kreativen Zwillinge: Korrespondenz von Inhalt und Form<\/strong><\/p>\n<p class=\"Standard1\" style=\"line-height: 150%;\">Jede Drucksache besteht aus einem Inhalt und einer Form. Selbst bei Bildern kann man so unterscheiden: was ist darauf zu sehen und was sagt es aus? Man merkt jedoch schon hier, dass die strenge Teilung zwischen Form und Inhalt schwierig ist. Denn die Art und Weise, wie etwas fotografiert wird, ver\u00e4ndert die Aussage des Bildes. Wird ein Waldmotiv weich gezeichnet, kann es m\u00e4rchenhafter wirken. Wird dasselbe Motiv kontrastreich fotografiert, wirkt es hart-realistisch. Form und Inhalt existieren auch im Design nicht getrennt voneinander, sondern gehen eine Wechselwirkung ein.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Sch\u00f6nheit als Hingucker<\/strong><\/p>\n<p class=\"Standard1\" style=\"line-height: 150%;\">Jeder, der verkaufen will, muss seine Kundschaft fesseln. Im Autosalon sind Tr\u00fcmpfe f\u00fcr die Verweildauer der potenziellen K\u00e4ufer die Formsch\u00f6nheit des Automobils genauso wie seine Features und sein Image. Beim Medien-Design ist das nicht viel anders. Jede Doppelseite einer Drucksache bietet nach M\u00f6glichkeit eine Gestaltung, die eine interessante Geschichte visuell ansprechend verpackt. Jedoch ist die Vielfalt der Inhalte und Zwecke und damit auch m\u00f6glicher Ausdrucksformen schwer einzugrenzen. Beispielsweise kann ein Theater-Konzertprogramm auf klassische Seitenaufteilungen setzen, die die Sch\u00f6nheit der Entw\u00fcrfe betonen. Ein Flyer f\u00fcr ein Punkkonzert oder ein Heavy-Metal-Konzert setzt dem gegen\u00fcber nicht auf Sch\u00f6nheit sondern auf Destruktion und anarchisch-provokative H\u00e4sslichkeit. Es kann aber auch sein, dass eine Theaterauff\u00fchrung Punk zelebriert. Dem entsprechend w\u00e4re der Flyer daf\u00fcr auch nicht klassisch sch\u00f6n sondern ebenfalls punkig-provokativ zu gestalten \u2013 der Zweck heiligt hier die Mittel. Sch\u00f6nheit entspricht den Sehgewohnheiten. Oft wird visuell aber der Bruch mit diesen gesucht, um gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Aufmerksamkeit zu erreichen.<\/p>\n<p class=\"Standard1\" style=\"line-height: 150%;\">Kreative betonen, dass es f\u00fcr gutes Design keine Regeln geben kann. Denn das Design m\u00fcsse schneller sein als die Sehgewohnheiten und st\u00e4ndig Neues bieten. F\u00fcr die Werbegrafik mag das vor allem bez\u00fcglich der Bildsprache richtig sein. Bei umfangreichen Drucksachen ist anderes gefragt:<\/p>\n<ul>\n<li>Harmonie und ein ruhiges Schriftbild, die schnelles Lesen erm\u00f6glichen (<a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/hardcover-buch-drucken\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Buch<\/a>),<\/li>\n<li>\u00dcbersichtlichkeit und gute Orientierung (Katalog, <a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/softcover-buch-drucken\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gesch\u00e4ftsbericht<\/a>),<\/li>\n<li>Bereiche, die das Auge herausfordern und ihm andererseits Ruhepausen schenken (Zeitschrift, <a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/broschueren\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brosch\u00fcre<\/a>)<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Gestaltungsprinzipien<\/strong><\/p>\n<p>Was gestaltet wird, ist durch die M\u00f6glichkeiten der Wahrnehmung beschr\u00e4nkt. Die daf\u00fcr zwei wichtigsten Prinzipien sind:<\/p>\n<ul>\n<li><em>Form follows function<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Form folgt dem Inhalt: Aber sie interagieren auch miteinander. Die Vermittlung des Inhaltes durch Visualisierung ist das Ziel. Im besten Fall kooperiert der Designer mit dem Texter, sodass ein Inhalt besser mit dem Design korrespondiert.<\/p>\n<ul>\n<li><em>Pr\u00e4gnanz durch Reduktion<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Einfachheit des Weniger ist mehr. Wir leben in einer Gesellschaft der Informations\u00fcberflutung. Reduktion trennt visuell Wichtiges von Unwichtigem und schafft so Priorit\u00e4ten f\u00fcr die schnelle Orientierung.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Erkenntnisse der Wahrnehmungs-Psychologie<\/strong><\/p>\n<p>Anfang des letzten Jahrhunderts entstand in Deutschland die Gestaltpsychologie und entwickelte die Gestaltgesetze. Darin wird beschrieben, nach welchen Gesetzm\u00e4\u00dfigkeiten sich visuelle Einzelteile zusammenf\u00fcgen. Seinen Anfang nahmen diese \u00dcberlegungen 1890 in der Arbeit \u201e\u00dcber Gestaltqualit\u00e4ten\u201c von Christian von Ehrenfels. Interessanterweise wird darin nicht visuelle Gestaltung behandelt sondern auditive: Es ging um Musik-Melodien, die erkennbar blieben, auch wenn man die T\u00f6ne in eine andere Tonart \u00fcberf\u00fchrt hatte. Der Autor folgerte daraus, dass es eine Gesamtgestalt der Melodie g\u00e4be. Die wird auch wahrgenommen, wenn die Qualit\u00e4t der T\u00f6ne ver\u00e4ndert wird. Nicht also die Einzelelemente sind entscheidet sondern die Strukturgesetze, die dem zugrunde liegen. Pr\u00e4gnanter ausgedr\u00fcckt: Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile. Es geht nicht nur darum, was tats\u00e4chlich visuell vorhanden ist, sondern darum, was Wahrnehmung und Gehirn daraus machen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_10253\" aria-describedby=\"caption-attachment-10253\" style=\"width: 422px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/serie_designprinzipien_seitenlayout_422x321.png\" data-rel=\"lightbox-image-1\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-10253 size-full\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/serie_designprinzipien_seitenlayout_422x321.png\" alt=\"designprinzipien_seitenlayout \u00a9Ralf Wasselowski\" width=\"422\" height=\"321\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-10253\" class=\"wp-caption-text\">Schematisches Seitenlayout einer Brosch\u00fcrendoppelseite mit Bildern, breiten Textspalten und schmalen Spalten f\u00fcr die Bilderl\u00e4uterungen. Die Bilder wurden nicht wahllos \u00fcber die Seite verteilt, sondern mit engen Abst\u00e4nden zueinander zu einem Block als zentralem Hingucker zusammengefasst. Die Bildunterschriften haben ebenfalls einen geringen Abstand zum jeweiligen Bild und einen gr\u00f6\u00dferen Abstand zu den breiten Haupttextspalten. So ist ihre Zugeh\u00f6rigkeit eindeutig zu erkennen. Zur Anwendung kommt hier das Gesetz der N\u00e4he. \u00a9Ralf Wasselowski<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Die Gestatlungsgesetze nach Max Wertheimer<\/strong><\/p>\n<p class=\"Standard1\">Inzwischen gibt es etwa einhundert Gestaltgesetze. Wertheimer hatte bereits 1910 eine erste Arbeit vorgelegt, die die Wahrnehmung des Menschen systematisierte. Klassische Gestaltgesetze sind:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Gesetz der N\u00e4he:<\/strong> Zusammengeh\u00f6rig erscheinen Elemente, wenn sie geringe Abst\u00e4nde zueinander haben. Durch Abst\u00e4nde werden im Medien-Design visuelle Einheiten gebildet, die das Auge f\u00fchren.<\/li>\n<li><strong>Gesetz der \u00c4hnlichkeit:<\/strong> Zusammengeh\u00f6rig erscheinen Elemente, wenn sie beispielsweise in Form, Farbe oder Struktur einander \u00e4hnlich sind.<\/li>\n<li><strong>Gesetz der Pr\u00e4gnanz:<\/strong> Einfache, einmalige Formen werden in einer Gruppe gleichartiger Formen priorit\u00e4r wahrgenommen. Originalit\u00e4t und Alleinstellung sind auch im Grafik-Design alles.<\/li>\n<li><strong>Gesetz der Geschlossenheit:<\/strong> Umschlossene Strukturen werden priorit\u00e4r wahrgenommen. Wir nehmen schneller Einfachheit und strukturierte Ordnung wahr als Komplexit\u00e4t und Zuf\u00e4lligkeit. Daf\u00fcr m\u00fcssen Formen nicht vollst\u00e4ndig sein. Ein Quadrat wird beispielsweise bereits erkannt, wenn nur seine vier Eckpunkte vorhanden sind. Das Auge tendiert dazu, geschlossene Formen assoziativ zu erg\u00e4nzen. Dieser Effekt wird im Logo-Design f\u00fcr visuelle Spannung genutzt.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Stephen Palmer formulierte in den 1990er Jahren erg\u00e4nzend weitere Gestaltgesetze, unter anderem:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Gesetz der gemeinsamen Region:<\/strong> Einzelelemente innerhalb abgegrenzter Gebiete werden als zusammengeh\u00f6rig empfunden. Das ist wichtig f\u00fcr die Zeitschriftengestaltung, die mit Infok\u00e4sten arbeitet, die viele Einzelelemente beinhalten. Hierbei ist auch das Gesetz der N\u00e4he wichtig.<\/li>\n<li><strong>Gesetz der verbundenen Elemente:<\/strong> Verbundene Elemente werden als ein Objekt empfunden. Auch dieses Gesetz ist bei der Zeichen- und Logoentwicklung entscheidend.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>FAZIT<\/strong>:<\/p>\n<p class=\"Standard1\" style=\"line-height: normal;\">Die Gestaltgesetze sind Gruppierungsgesetze. Sie behandeln Abst\u00e4nde und legen fest, wie sich visuelle Einheiten im Gro\u00dfen und Kleinen bilden. Das beginnt in der Praxis beim richtigen Zeilenabstand und endet bei den visuellen Sinneinheiten, die den Blick des Lesers auf einer Brosch\u00fcrendoppelseite f\u00fchren.<\/p>\n<h3 style=\"margin: 0cm; margin-bottom: .0001pt; line-height: normal;\"><span style=\"font-size: 11.0pt; color: red;\">&nbsp;<\/span><\/h3>\n<figure id=\"attachment_8750\" aria-describedby=\"caption-attachment-8750\" style=\"width: 200px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/autor.jpg\" rel=\"attachment wp-att-8750\" data-rel=\"lightbox-image-2\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-8750 size-medium\" src=\"https:\/\/www.viaprinto.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/autor-200x300.jpg\" alt=\"Ralf Wasselowski\" width=\"200\" height=\"300\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-8750\" class=\"wp-caption-text\">Unser Autor Ralf Wasselowski, er betreibt die Agentur Conceptb\u00fcro in Essen, informiert im zweiw\u00f6chigen Rhythmus \u00fcber Designrichtlinien. \u00a9Ralf Wasselowski<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ambitioniertes Design, ob f\u00fcr Brosch\u00fcren, Flyer oder Karten, ist eine Aufgabe, die mit Empfinden und Wahrnehmung zu tun hat \u2013 und mit Kreativit\u00e4t und gestalterischer Freiheit. 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